後亞運時代下，杭州如何借亞運會再發力？萬事利絲綢作為第19屆杭州亞運會的供應商，做了很了不起的事。記者走進萬事利科創中心，感受“丘媽”同款的萬事利絲綢“鳳凰之家”系列。作為一名女記者，用指尖觸摸絲綢方巾，聽導購講述背後的亞運故事，我也感受到了什麼叫作“柔軟的力量”。

　　10月初，亞運會的賽事如火如荼，杭州萬事利絲綢官宣要與最勵志運動員丘索維金娜合作，董事長屠紅艷執意聘請了丘索維金娜作為品牌摯友。

　　丘索維金娜的勵志故事讓人動容，她的傳奇故事也讓她成為杭州亞運會的明星運動員。她十六歲成為世界冠軍，第一次退役後為了患病的兒子復出賺醫療費，在孩子病情穩定後她也沒有離開賽場，而是堅持自己熱愛的體操事業。48歲仍舊出戰杭州亞運會，四十餘年的運動生涯書寫了她的堅韌和勇敢，她的體育精神和人生態度感動了無數人。而今年恰逢萬事利創建48週年，一場亞運盛會，一組相同的數字，成就了一段特別的緣分。

　　“亞運會上，我向這位與企業同歲的體操不老女神贈送了萬事利絲巾，並於賽後，快速與丘索維金娜簽訂品牌宣傳合作事宜。”萬事利絲綢董事長李建華在浙商與亞運文化院長閉門會現場，向浙商發展研究院的專家們講述了萬事利與運動員丘索維金娜的故事。

圖源：萬事利官方

　　作為國貨絲綢品牌的萬事利，邀請丘索維金娜作為品牌摯友，展示了用外籍明星也能講好中國品牌故事的優秀案例。國風優雅是萬事利的代名詞，而丘索維金娜則是一名外籍女性運動員，想要突破這種“違和感”還能成功詮釋品牌調性，對於萬事利來説是一項不小的挑戰。萬事利恰到好處地將突破點放在了“女性力量”上。

　　此次合作，萬事利並非硬凹中國元素，而是選擇使用適合丘媽的粧容和造型，把産品融入視覺呈現中，突出本人的優雅氣質和女性力量感，成功消除了中國品牌和西方面孔的隔閡，實現運動員和品牌之間的雙贏。我們不僅看到了“丘媽”賽場之外的優雅模樣，也看到了國貨品牌走向世界的可能性。

　　“丘媽”同款一共有三種樣式，分別是“愛意”、“飛花令”和“織夢傳奇”。

　　“愛意”有兩種顏色可選，88釐米的大方巾上綴滿了玫瑰。凸顯氣質的黑色與活潑的藍色截然不同，但各有特色。高貴與優雅、愛情與浪漫，法蘭西玫瑰的美麗與絲巾的華麗相互輝映，讓愛的故事在心間綻放。

萬事利“鳳凰之家”系列之“愛意”

　　“飛花令”，物如其名，18姆米斜紋綢，藏青色的外觀配置風箏圖案，與手工卷邊工藝契合，給人一種磅薄的氣勢。絲巾飛花令中以鴛鳥型紙鳶為主體，其中加入了喜鵲和蝙蝠元素有福祿壽喜的寓意。周圍圍繞的金魚、蝴蝶等圖形都是古人製作的紙鳶形狀，展現紙鳶在歷史的長河裏豐富多彩。

　　“織夢傳奇”為14姆米斜紋綢，雙面縫合工藝，通過以“以絲為夢”的概念來設計這款立體編織感的絲巾。編織的紋理豐富了絲巾的視覺效果，打造獨特的紋理質感，使絲巾更具有層次感和立體感。再融入萬事利的品牌字母元素，將編織與現代審美結合，使絲巾更具有標識性。它們將夢想的力量傳遞給女性，激勵著她們超越自我，勇往直前。

萬事利“鳳凰之家”系列之“織夢傳奇”

　　習近平總書記在杭州亞運會開幕前夕考察浙江時指出，運用杭州亞運會亞殘運會、世界網際網路大會等窗口加強文化交流傳播，不斷提升中國文化感染力和中華文明影響力。

　　此次萬事利絲綢和丘索維金娜的合作，正是後亞運時代下，世界感知到江南文韻、東方美學、中華文明的絕佳契機。通過代言人的過往事跡，展現了女性和絲綢一樣“柔軟的力量”，此次聯動也表達出一起披“巾”斬棘，永遠不要放棄、不要停止的可貴精神。

來源：中國網    | 撰稿：張曉欣    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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