隨著馬雲的魔術“密令”，國際著名女星斯嘉麗·約翰遜坐著直升飛機出現在深圳大運中心體育館的舞臺上，把近四小時的“2016天貓11狂歡夜”的氛圍再度帶向高潮，隨後，化身“魔術師”的馬雲和全場觀眾一起用焰火點亮雙11，開啟了這個全球註定無眠的日子。今日零點，第八個雙11正式開幕，剁手族們又將在接下來的20余個小時裏盡情釋放購物欲，創造全新的消費曲線。
11月11日零點剛過，深圳大運中心的數字大屏上不斷刷新紀錄，9.8萬全球商家的1000萬種貨品，正在消費者的滑鼠點擊下被購買。52秒！2016天貓雙11交易額突破10億元，而去年突破10億元，是花費了1分12秒。
剁手黨們的力量是無窮的，6分58秒！2016天貓雙11交易額突破100億元。而去年是12分28秒，截至作者發稿，數字還在不斷攀升。
除了銷售金額，支付紀錄被刷新。現場，支付寶公佈的數據顯示，在零點9分39秒，支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年創下的峰值紀錄。用手機參加雙11成為了常態，前10分鐘裏，支付寶的移動支付筆數佔比達92%。物流也已發力，2016天貓雙11首單13分鐘就被簽收。
馬雲現場表演魔術
國內外巨星大咖雲集 開啟雙十一狂歡
由貝克漢姆夫婦開場、“超級碗”金牌製作人擔任總導演、籃球巨星科比、斯嘉麗、世界盃金靴獎穆勒、貝絲-比厄(BethBehrs)、維多利亞的秘密超模、樂隊OneRepublic助陣，梁朝偉、林志玲、陳奕迅、李宇春、華晨宇、TFboys、岳雲鵬等超強明星加盟，幾乎是邀請了全球半個文體娛樂圈的天貓雙11狂歡夜，不僅當之無愧地成為當晚的收視之冠，也開啟了用高科技創新、“好萊塢+矽谷”融合的多屏互動新時代。
而來自央視索福瑞、酷雲EYE等多家調查機構數據也顯示，“天貓雙11狂歡夜“在11月10日當晚的電視收視榜上高居榜首。索福瑞的數據更顯示，今年雙11晚會在當晚21點已超越去年晚會峰值。
其實，此前曝光的雙11晚會的綵排照片中，馬雲包括眾多國際巨星的“豪華全家桶”已經引發網友的熱議，有不少網友評論，馬雲的明星朋友圈隨手一拉就能出一台晚會。去年雙11晚會和007聯袂之後，“今年雙11晚會又將請哪些大咖”也成為一個固定懸念。據了解，未來“馬雲和他的朋友們”將成為雙11晚會的一個保留節目。
國際巨星貝克漢姆夫婦
“擺渡人CP”梁朝偉、陳奕迅
遺憾的是，而此前晚會預告的水果姐KatyPerry在自己的微網志上公佈了“家庭原因”惜別“天貓雙11狂歡夜”的消息，國際球星穆勒也因比賽時間問題，沒能親自到場，而是送來了一件拜仁球衣。
林志玲AR演示購物
今年“貓晚”還設計了大量雙向互動遊戲環節，科比在現場和嘉賓大玩“瘋狂購物車”遊戲；志玲姐姐風情萬種地脫下風衣，讓粉絲能通過AR技術在手機上瞬間秒到實物；通過大數據實時傳感，明星在億萬觀眾面前喊出你的名字；廣告時間不會轉臺因為可以搖到雙11紅包；當然還能邊看晚會邊薅羊毛贏“1元購”大獎……
據了解，而在電視直播的同時，晚會還提供了多套直播方案，愛追明星大咖的觀眾可以使用天貓APP上的“粉絲舔屏版”，欣賞到逆天高清的“愛豆”近景、喜歡幕後故事的觀眾可以打開手機淘寶“後臺版”，知道更多臺前幕後趣事。對此，晚會方面表示，這是“每一秒都在重構晚會標準和門檻的四小時。”
曾督導了20多年“超級碗”的2016天貓雙11狂歡夜總導演大衛·希爾，則把這次晚會稱為“好萊塢+矽谷”融合的里程碑式的創新，“全球都在關注的第二屏、第三屏的互動在今晚吸引了數以億級的用戶，這註定是一場劃時代的晚會。”
大洋彼岸購物熱度沸騰 點亮電商新絲路
身在杭州阿里巴巴西溪園區的阿裏集團CEO張勇説，今年雙11仍然繼續高舉全球化大旗，全球195各國家和地區參與，13000多個國際品牌參與。
“去年的全球化，著力打造的是把全球的商家通過網上的通路，觸達中國的數億消費者；今年我們希望不僅幫助商家進到中國，也可以幫助商家進入新的市場，所以我們啟動了‘買全球，賣全球’項目。”
作者在深圳媒體中心的大螢幕上看到，數據顯示，美國、歐洲、日本的渠道熱度表都被徹底點亮。
截至作者發稿，中國消費者最喜歡的美國品牌排名分別為耐克、蘋果、Newbalance等，最喜歡的美國商品為跑步鞋、休閒鞋、手機等；美國消費者最喜歡的中國商品則為真人發、流行飾品以及男裝、女裝等。
中國消費者最喜歡的歐洲品牌分別為阿迪達斯、西門子、Zara；最喜歡的歐洲商品為休閒鞋、羽絨服和空氣凈化器；歐洲消費者最喜歡的中國商品則為手機配件、手機和女裝。
中國消費者最喜歡的日本品牌第一名無疑是優衣庫，緊隨其後則是松下和夏普；最喜歡的日本商品為羽絨服、平板電視和紙尿褲；日本消費者最喜歡的中國商品為女裝、監控器材、手機配件等。
物流跨境第一單也到了，第一單的收件人正是在杭州。5分鐘完成打包，再到17分鐘海關檢驗出庫，直至28分鐘抵達消費者家中完成簽收，不到半個小時，杭州消費者汪女士便收到了今年雙11的跨境第一單。
來源： 浙江線上 | 作者：黃雲靈 張迪 | 責編：邱玉潔 審核：張淵
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