老街，見過太多。

　　漫長的生命裏，100天，不過很短一個片段。

　　但過去100天，如此特別——2022年12月5日，浙江各地優化調整疫情防控措施，老街從熱鬧，到沉寂，再回到熱鬧；人們從焦慮，到平靜，再到喜悅……千百年來，很難有一個片段，能夠濃縮諸多變化。

　　一條老街，又容納了一座城市最多元的服務業態。從零售、餐飲，到文旅、住宿，一靜一動，皆與人間煙火、生活消費相連。今年的政府工作報告部署2023年工作重點，第一項就是“著力擴大國內需求”，要求“把恢復和擴大消費擺在優先位置”。

　　中國民俗，常在“百日”祈願“百歲”。100天來，老街上發生了什麼故事？記者尋訪浙北嘉興、浙東台州、浙中金華三地，選取當地風貌保存完整、服務業態佈局全面的三條老街——南湖月河、臨海紫陽、義烏佛堂，進行持續100天的觀察，記錄下它們在1月初、2月初、3月初的不同面貌。

　　透過三個“窗口”，我們看到個體的抉擇和堅守，看到服務業找回“流動的生機”，也看到時代的風雲際會。

　　柳暗花明

　　人氣，一夜之間回歸。

　　“牛肉類食材一天從杭州發幾次貨！”1月初，記者見到鄒大鮮月河店店長姚宏志，他臉上有些疲憊，但眼裏全是光——沉寂近一個月後，餐飲業終於復蘇。

　　12月下旬，本地遊客率先抵達，在家“宅”了兩周，首批“陽康”們早已按捺不住，只想出門放放風。12月底，上海、杭州等外地遊客，或坐大巴，或自駕車，紛至遝來。

　　地處嘉興市區，緊鄰京杭大運河，擁有粽子文化博物館等景點的月河老街，自然不容錯過。整個街區幾百家店舖中，主打本地家常菜、裝修古色古香的鄒大鮮，也成為嘗鮮首選。

　　上午10:50營業，但10點左右，飯點門口就排起長隊，28個包廂訂滿，大廳等位300多號……“難以置信，前3年餐廳平均上座率才60%。”姚宏志對比防疫“優化”前後境況，感嘆“一個天一個地”。

　　相比餐飲，酒旅業復蘇的節點稍晚。

　　臨海紫陽街，這條新近拿到“中國美食地標之都”國字號榮譽的老街上，日均客流量從零到萬、迅速攀升。從南到北，短短1080米，捧著豆漿、拎著海苔餅、吃著蛋清羊尾等本地美食的遊客，一波接著一波與記者擦身而過。

　　背街巷弄裏，金勰的民宿余豐裏，正在等待第一批客人。“不著急，疫情剛平穩，對外出住宿大家還要觀望一陣。”對比熱騰騰的小吃攤和飯點，看著還有些冷清的民宿，金勰很是淡定。

　　這已是余豐裏開業的第5個年頭。2018年，他在紫陽街遊玩時，一眼相中余同豐當鋪，決定投身民宿行業。這一先後投入2000余萬元改造的民宿，大廳即是書店，有5000余種、2萬餘冊藏書，往裏可供住宿，4棟樓兩兩相通，木椽石瓦修舊如舊，稱得上“鬧中取靜獨風雅”。

　　這，當然不是金勰第一次遇到困難——2019年裝修時，就遇上70年一遇的颱風“利奇馬”，臨海古城被洪水圍困，老宅半層樓“泡”進了水裏；休整後臨開業，又被疫情爆發“當頭一棒”；這3年，民宿關關停停，生意起起伏伏。“熬過去，才能看到柳暗花明。”他説。

　　同一時刻，義烏佛堂老街上，朱晨洋正摩拳擦掌，準備大幹一番。去年2月底，他來到雙林精舍，擔任副總經理。這一遠近聞名的“網紅民宿”，由清朝古建改造，擁有18間客房，兼具徽派四合院氣質和現代流行元素。

　　“跟彈簧一樣，觸底放鬆後一定會反彈的。”朱晨洋説，去年民宿完成了新一輪産品價格體系構建，並在新媒體平臺投放了大量廣告，曝光率達89萬人次。他預感，伴隨“行程碼”“健康碼”成為歷史，新冠疫情話題淡出視野，遊客心理重建完成，積壓的文旅需求迸發，此前的預期意向客戶訂單也會快速轉化。

　　服務行業，一頭連著人間煙火，一頭觀照經濟脈搏。一個“熬”字，表達老街上無數從業者的艱難與辛酸，卻也透露堅韌與執著。他們相信，跨越“寒冬”，春天終將回歸大地。

　　確實，1月初，記者蹲點三條老街時，月河街區300余家店舖，紫陽商圈1100余家店舖，佛堂老街260余家商鋪，從小吃、飯店、咖啡店等餐飲類，到民宿、酒店等住宿類，從非遺、古玩等文創類，再到服裝、超市等零售類，或快或慢，都聽到了復蘇的鼓點。

　　“V”型曲線

　　浙江初春的氣溫，一下突破了20℃，讓人始料未及。

　　更出乎人們意料的，是老街的火爆程度。連小小兩塊餅上，都“冒”著服務業涌動的熱氣。

　　“一天5000個還不夠賣。”2月初，記者來到佛堂老街時，40多平方米的賈氏紅糖糕餅店，正被買雪餅的顧客“擠”得水泄不通，賈祥忠“鑽”出人群，稍稍透了口氣，“春節前一週到現在，一直這麼熱鬧。”

　　雪餅，又稱“三分餅”，義烏傳統糕點，一個賣5毛錢，常年都是本地人春節拜年回禮的首選。再加上春節前後，老街上舉辦了煙花秀等活動，遊客蜂擁而至，造成“一餅難求”。賈家四口從早8點到晚10點，都在店裏忙活，僅除夕歇了半天、吃了頓年夜飯。

　　老賈的雪餅，引爆了搶購熱潮。此刻，紫陽街上，老管的海苔餅，也掀起一番風雲。

　　“別排了別排了”“來不及做”“留點給後面的人”……紫陽街上，賣臨海特色小吃海苔餅的不少，但像百年老店九九一樣，將餅烤得皮酥餡香，能引得市民遊客裏三圈外三圈排隊的不多。“掌門人”管鴻偉一邊揉面，一邊“勸”顧客少買點，四處洋溢著甜絲絲、黏糊糊的海苔味，“一天賣上萬個不成問題！”

　　“忙”，這是防疫“優化”近兩個月時，記者蹲點老街最深刻的印象。

　　春節，像按鈕一樣，打開了無數人的出行意願和消費熱情。餐飲、酒旅、文娛……被疫情耽擱了三年的服務業，拉開爆發性增長的帷幕，走出令人驚艷的“V”曲線。

　　據統計，春節期間，佛堂老街接待遊客15萬餘人次，實現旅遊總收入1800多萬元，與2019年同期數據基本持平；月河街區日均人流量最高達1.4萬，創下近年來高峰；紫陽街所在的台州府城文化旅遊區，共接待遊客71.26萬人次，在全國古城古鎮類5A級景區中排名第二。

　　生機，不止於此。“老字號”人氣爆棚，“新面孔”也在不斷涌現。

　　紫陽街242號的白水洋豆腐店，就是一例。今年1月，白水洋豆腐榮獲浙江省“百縣千碗”十佳豆腐榜首。李靈萍一眼看到了商機，大膽盤下一間店面。前後籌備只用4天，正月初三她的豆腐店就開業了。“平均每天營業額4000元左右，最忙的一天上萬元。”李靈萍説，豆漿、豆腐腦最暢銷，她跟隨預製菜潮流推出的小盒密封裝豆腐，也很受歡迎，郵寄去了全國各地。

　　此前，一些專家按照日本、新加坡等地數據預測，服務業復蘇尚需時日，尤其是餐飲堂食等業態“滿血復活”可能需要6至8個月週期。“從老街這個窗口觀察，中國服務業復蘇的節奏已經打破了預期，但我們也不能就此放鬆。”臨海市社發集團副總經理陳健説。

　　他也看到了隱憂，紫陽街上一路上漲的，除了人氣，還有房租。一間大約10余平方米的店面，一年租金漲到七八萬元。創業成本高企，可能打消年輕人投身服務業的積極性，也可能因快速回本心理拉低服務品質。

　　更何況，眼下，小吃、餐飲等服務業“小舢板”回血較快，但民宿、酒店等本就投資大、回報慢，生意雖有起色，能否全面盈利仍需觀察。此外，書吧、咖啡店等新型業態情況參差不齊，一些店舖營收還不如預期。

　　經濟上行仍有壓力，人們的消費熱情能持續多久？重啟生命的老街，如何延續生機？

　　重塑能量

　　3月初，三訪紫陽街，再遇金勰時，他正在老街中心的巾山廣場上曬太陽。

　　過去一個月，民宿客流量、入住率、營業額，同比翻了3倍。金勰從容不少，也比之前更為冷靜、謹慎，沒有為填補虧損而漲價，甚至將大部分精力放到增值服務上，滿足住客提供訂餐、訂制遊等個性化需求，“今年是關鍵的一年，大家都急於一掃過去三年的頹勢。但民宿業需要細水長流，生意要慢慢做的。”

　　告別余豐裏，循著咖啡香，記者找到了18R咖啡店店主楊林躍。時隔3年，第二屆台州府城咖啡文化節再次啟航，他正忙著接待來自全國各地的愛好者。其中不少人，衝著薑汁拿鐵、涌泉蜜橘美式等招牌而來。

　　這些結合臨海特産美食研發的飲品受到歡迎，也堅定了楊林躍的想法，“抓住需求，不斷創新，把産品做好，把故事講好，就能捕獲可持續發展的‘密碼’。”

　　南湖月河，百年老字號張萃豐的創新，來得更早一些。去年12月，由於公司年會等大量取消，蜜餞果脯禮盒銷售受影響，店裏邊邊角角堆滿了貨。原本正在犯愁的店長李雪蓮，看到“黃桃罐頭”上了熱搜，順勢推出黃桃+冰糖金桔的“戰疫CP”組合裝，還有凍幹銀耳羹等新産品，不僅彌補了損失，還開啟了新思路。

　　眼下，店舖月均營業額恢復到二三十萬元水準，他們又在謀劃開闢現場製作品嘗區和文創打卡點，讓遊客面朝大運河，現場觀看、體驗江南蜜餞製作工藝。

　　經此一“疫”，服務業從業者們非常清醒——人們對消費的態度變得謹慎和小心翼翼，純粹的低價已不能引起太多消費者注意，而是要打造更具吸引力的高性價比産品；與此同時，咖啡、民宿、露營等火熱業態，正吸引更多人“入局”，一場殘酷的優勝劣汰賽必將到來。

　　“變”，這一個字，形象概括了防疫優化百日之際，商戶們的共通精氣神。

　　距張萃豐月河店不遠，2016年開業的水驛原宿正進行內部改造提升，換掉舊的茶具和布草，招聘茶藝師等相關工作人員，策劃小型書畫展茶會等；

　　佛堂老街上，集聚了畫室、扎染、書房等“小清新”業態的鐵廬文創園裏，文藝愛好者們在籌備春季藝術體驗活動、竹林茶話……

　　一次次搏擊風浪、克服困難的過程中，人們積累起生存的勇氣和智慧，也讓中國經濟的脈搏更有活力、充滿韌勁。事實上，跨過千百年歲月，老街本身也是在一次次有機更新，重塑生命的能量。

　　比如佛堂老街，上世紀末，就因水路交通式微而逐漸衰落，僅剩些小吃店、雜貨舖勉力維持。近年來，當地通過引入街巷改造、3D燈光秀、開發城市客廳等方式，留住土布、竹編、酥餅、梨膏糖、打鐵、打錫等傳統小店和非遺項目，又引入文創、民宿等新型業態，讓老街不老、朝歌常新，還成為了省級高品質步行街。

　　蹲點中，陳健告訴記者，接下來，紫陽街將對國有房産租金進行限價，引導原住民自有房産租賃價格合理化，同時梳理並限制部分業態進駐，防範過度同質化競爭。

　　還有一個計劃，更宏大些。“環視3.14平方公里台州府城文化旅遊區，業態大多集中在紫陽街南端，還有很多街巷不為人所知。我們準備開拓東湖夜遊等沉浸式體驗項目，並徵集小吃、零售、醫藥、釀造等手藝傳承人。”陳健説，不久後，更多本地民俗和傳統文化，將與服務業復蘇，重獲生機。

　　大浪淘沙，這是競爭永恒的法則。要麼出眾，要麼出局，人和老街都已沒有中間選項。

　　【街區名片】

　　1、月河歷史街區

　　地址：嘉興南湖區環城河北側

　　簡介：建築面積約8.8萬平方米，是嘉興市區內現存規模最大、佈局最完整的歷史街區，也是最能反映江南水鄉城市居住特色和文化特色的區域之一。于2008年10月1日正式開街運營。目前店舖近300家，涉及餐飲、住宿、花鳥魚蟲、文玩、糕點、非遺等服務業態。

　　網紅打卡點：嘉興粽子文化博物館、花鳥市場

　　2、紫陽街

　　地址：臨海市台州府城文化旅遊區境內

　　簡介：始建於三國時期的臨海紫陽街，全長約1080米，是台州府城中軸線，古跡林立，是中國歷史文化名街。于2022年成為國家級5A景區，截至目前，紫陽街商圈共有店舖1100多家，入駐品牌110個，其中百年老店10余家、傳統店舖60余家。

　　網紅打卡點：蔡永利木桿秤、邵家渡大鼓

　　3、佛堂古街

　　地址：義烏市佛堂古鎮內

　　簡介：佛堂商脈歷史悠久，是義烏商貿起源地之一。發達的商埠經濟，營造了古鎮佛堂極其深厚的商業文化歷史底蘊。佛堂老街全長500多米，距今已有300多年曆史，至今仍然店舖林立，其中不乏老字號商鋪。老街有各種業態商鋪260余家。其中，餐飲、小吃類店舖90余家，咖啡店、茶室、書吧等新型業態店舖40余家，非遺、古玩類老店舖40余家。此外，佛堂古鎮內還有民宿酒店41家。

　　網紅打卡點：鐵廬文創園、後生茶食、王二丫的店

來源：潮新聞    | 撰稿：沈晶晶 李茸 金晨 何賢君    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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