日前，某高端美粧品牌推出了一款號稱應用了“量子生物學”科研成果的面霜。這款售價6100元/50毫升的高端面霜一經發售，很快引來圍觀和爭議。

　　目前，該品牌已在國內宣發平臺上將宣傳語替換為“生物光子抗老科技”，但在海外發售平臺，尚未放棄“量子”一詞。

　　那麼，“量子面霜”究竟有多少科技含量？是不是智商稅？在科技護膚之外，愈發關注顏值的年輕一代，又該如何避免被消費主義和不正確的審美觀念所裹挾？

　　“量子産品”名不副實

　　從上述美粧品牌此前的官網截圖看，“量子面霜”的研發，主要是源於對皮膚細胞“量子生物學”的研究，揭示了一種全新的皮膚年輕化的美容途徑。

　　將量子與面霜結合，有沒有這種可能？上海市東方醫院皮膚科(北院)主任徐楠坦率地説，這些附加科技效能的護膚品在皮膚科醫生眼中，基本是噱頭，商家不過是希望通過抓住消費者的“消費心理”，繼而抓住消費者的“錢包”。

　　近年來，“量子”如同萬金油，被大量運用於商品的宣傳推介中，包括量子水乳、量子面膜、量子填充儀等。

　　而早在2021年，中國消費者協會就提到，市場上所謂的“量子産品”名不副實，廣告中的神奇功效也涉嫌虛假宣傳，並敦促相關經營者通過切實提高産品和服務品質來滿足消費者品質消費的需求，而不是通過“偽科技”噱頭和虛假宣傳所打造的“海市蜃樓”來欺騙消費者。

　　由於使用科學術語“量子”一詞，“量子面霜”不僅在國內外社交媒體上引發熱議，還引起科學界的關注。不少量子研究領域的學者明確表示，目前，量子科技主要應用於量子通信、量子計算以及量子精密測量等領域。由於量子技術對試驗環境要求十分苛刻，所需經濟成本比較高昂，還難以普遍應用於民用領域。

　　愛美也要適合適度

　　其實，除了“量子面霜”，如今，越來越多高端護膚品紛紛開始用“聽起來科學”的話術來推介産品。比如，號稱具有抗衰老功能的玻色因火爆美粧圈後，不少知名品牌幾乎都有自家的“因”，包括珍白因、喜默因、聚光因、原初因等。

　　“在門診上，護膚‘成分黨’越來越多，不少人對自己使用的護膚品成分如數家珍。”徐楠分析，單從成分看，其作用機理是存在的，但用到皮膚上究竟能否起效，絕不能拋開濃度、作用環境等，簡單談功效。畢竟，皮膚問題的來源、解決問題的途徑並非單一。“就拿皺紋來説，皺紋可能與衰老、氧化、糖化等均相關，某一成分僅針對其中一條通路的一個位點起效，又因成分濃度有限，根本不可能起到逆轉局勢的效果。”徐楠説。

　　在徐楠的門診上，也有不少患者皮膚越保養越差的情況。比如，有的患者迷上了去角質，剛去完角質的皮膚確實如同剝了殼的雞蛋，可一旦過度，皮膚沒了角質層的保護，反而會出現各種問題。

　　還有專家提醒，“量子面霜”等科技護膚産品之所以吸引眼球，一定程度上也是因其迎合了部分消費者的護膚需求。

　　“如今，不少消費者不再滿足於基本的護膚功效，而是轉向更高的消費需求，這其實也是‘悅己經濟’的一部分。”中歐國際工商學院組織行為學助理教授鄭雪談到，所謂“悅己經濟”，就是為一切能愉悅自己的美好東西買單。“雖然説‘愛自己’這個心理學概念非常正確，但要警惕悅己消費變成消費主義，甚至被顏值捆綁，在追求悅己的過程中迷失自我。”

　　曾經，德國某諮詢公司對全球年輕人的外貌滿意度進行調查，發現亞洲是容貌焦慮最嚴重的區域。這種容貌上的焦慮，會促使年輕一代去打造一個被大眾認可的標準化的自我。

　　徐楠的門診裏，同樣有不少20歲剛出頭的女生來諮詢，要求打肉毒素、做光子嫩膚。“這是完全沒必要的。”在這名皮膚科醫生看來，愛美之心人皆有之，但也要講究適合和適度，“保持理性，別讓自己陷入‘迷局’，也是愛美的一種表現。”(文匯報)

來源：文匯報    | 撰稿：李晨琰    | 責編：丁薩    審核：張淵

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