近日，一位挑戰“100元吃遍東北早餐市場”的博主張天琪受到了不少關注。關注度上升後，自然就有人會問：東北的早餐真的是這個價格嗎？真的有這麼實惠嗎？隨之而來的便是關於該話題的熱烈討論和爭議。不少網友在各大新聞的評論區裏表示，自己沒吃到過像視頻裏所説的這麼便宜的早餐，懷疑博主在造假。

　　10月17日，張天琪在社交平臺道歉稱：很抱歉讓大家以這樣的方式認識我，拍視頻的初衷是想讓大家感受北方的早餐有多實惠。她解釋道，視頻物價便宜的原因一是當時去晚了，老闆收攤便宜賣；另一原因是老闆得知他們特意從南方過來，半賣半送。她表示，以後會以此為戒，希望大家多多監督。

　　潮新聞記者翻閱了“張天琪”主播的短視頻主頁，發現該主播的絕大多數視頻為“有趣的日常”等搞笑和生活視頻，引起爭議的為一部在今年10月拍攝的短片“挑戰100元吃遍東北早市”。許多網友指出，該視頻裏的早餐價格與實際不一樣。不過記者嘗試在主播的主頁中尋找該視頻時，發現相關內容已被主播刪除。

　　此前，錢江晚報·潮新聞記者曾專門前往黑龍江進行過實地探訪：黑糖大卷2元、油條1.75元、油炸糕1.5元、牛肉大包2.5元、大份水豆腐5元（折合每人1.25元）、湯子7元。“吃得走不動道，每人平均才花費16元。”記者在報道中説，若只是以管飽為目的，其實每人平均5元就夠了。但要想吃得更豐盛，每人平均花費大約是15元左右。

　　潮新聞記者發現，類似張天琪這樣的主播在短視頻平臺上還有不少，他們大多通過熱點話題、生活日常和職場情境等渠道獲取素材，拍攝情景短劇和短視頻來獲取關注和流量，而各大直播、短視頻平臺也都已設立了相關法律法規以及管理辦法來管理平臺上的主播和視頻內容。但是，虛假宣傳、侵犯消費者權益和擾亂市場秩序等現象，還是時有發生。

　　今年，“小貝餓了”關聯主體，品颯傳媒（西安）有限公司因虛假宣傳，被西安市市場監督管理局罰款46萬元。該公司為某視頻平臺賬號“小貝餓了”關聯主體，當事人員工程某某在直播帶貨過程中，先後19次將“頂諾靜腌牛排”宣傳為“原切牛排”。經查，當事人共銷售牛排3986單，每單定價178元，銷售額710539.93元，因退貨等原因，實際銷售1973單，銷售額354807.7元。

　　2021年11月，浙江寧波網警查處了一起主播非法“賣慘”案件，一位網紅主播通過編造病情賣慘，自稱身患重病，不斷表達樂觀的態度，賺取網民的同情心並獲得打賞，經警方查處，這位主播共通過該方式，非法牟利5萬餘元。

　　平臺應建立更加嚴格的審核機制

　　對於“早餐”事件和相關案件，潮新聞記者也採訪了多位專家。

　　北京社科院副研究員、南昌理工數字經濟研究院院長王鵬：

　　在數字經濟時代，流量和點擊率，無論是對平臺來説，還是對於主播或者創作者來説呢，都意味著商業的利益，可以提升自身的價值，可以更好去拿廣告。同時，現在平臺有一些分成機制，關注度越高，話題度越高，就給創作者一定的分成，也為眼球經濟或者是網紅經濟提供了天然土壤。

　　網紅或者主播通過多元化的形式求新求變，博大家一笑，或者給老百姓帶來一定的收益、實惠，那它也有自身的價值，但是一味追求點擊率、關注度，反而容易影響行業秩序，給消費者帶來不良的影響。

　　這位網紅找到了一個噱頭，説東北食品便宜，100塊錢吃早市，引起了大家廣泛關注和爭議。從某種程度上來説，她提高了自己的曝光度，對平臺來説也有利可圖，但網友去早市一看，這價格是不對的。

　　所以，如果創作者確確實實提供了情緒需要，給市場和消費者提供了價值，那做這件事是合理的，但純粹為了流量和自身利益，擾亂了市場秩序，侵犯了消費者合法權益，在一定程度上違反了相關的社會良俗，是不值得提倡的。

　　另外一個維度，從平臺角度來説，在目前大背景之下，網紅群體的誕生壯大，平臺也起到助推的作用，現在平臺演算法、推流技術，都是在推波助瀾，所以我覺得平臺也負有一定責任。

　　一方面，流量很高或帶有一定話題性的內容，平臺就應該去審核真實性，或者明顯有很多網友開始質疑了，那這時不能再繼續通過原來的策略去進行推廣。

　　另一方面，除了網紅道歉之外，平臺也需要有一定説明，表明自己的態度，針對這些爭議性的重大事件，平臺也要做好事前防範，完善審核機制，到底內容是否屬實，會不會誤導消費者、擾亂市場。

　　未來，無論是平臺還是監管部門，可以採取更加有力的方式，除了禁言、登出，對惡意散佈謠言的行為，或擾亂市場秩序、侵犯消費者合法權益的網紅主播，還可以給予一定的評級，例如“黃牌警告”，給予相對較低的評級，影響其未來的商業利益。

　　只有形成正向的機制，才能更好地讓網路環境清朗起來，主播和平臺可以通過規範合理的創新方式，給社會提供更好的價值。

　　IPG中國首席經濟學家柏文喜：

　　網紅創作者們嘩眾取寵和博眼球的行為頻頻出現，主要是因為流量經濟和社交媒體的普及。為了獲得更多的關注和粉絲，一些網紅會採取誇張、虛假的手段來吸引觀眾的眼球。此外，一些平臺為了追求流量和廣告收益，也會放任網紅們的這種行為，這也助長了這種不良風氣。

　　對於抖音小紅書等社交媒體上出現的欺騙行為，平臺確實有責任進行監管和處罰。這些平臺應該建立更加嚴格的審核機制，對網紅的行為進行監督和管理，對於欺騙行為應該給予相應的處罰，例如封號、限制發佈等。同時，平臺也應該加強對廣告和推廣資訊的審核，避免出現虛假宣傳和欺詐行為。

　　對於網紅們的行為，建議他們要注重自己的形象和聲譽，遵守職業道德和法律法規，不要為了追求流量和利益而採取不負責任的行為。同時，網紅們也應該尊重消費者的權益，不要進行欺騙和欺詐行為。如果網紅們想要長期發展，應該注重自己的品質和道德，樹立良好的榜樣。

來源：潮新聞    | 撰稿：樓純 何泠瑤    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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