智慧手機在成為人們生活“標配”的同時，也讓全球智慧手機市場悄然進入激烈存量競爭階段。根據4家主流國際權威市場研究公司IDC、Strategy Anal ytics、Canal ys和Counterpoint最近發佈的報告，在截至6月30日的第二季度全球智慧手機市場份額中，中國智慧手機製造商華為已超過蘋果，躍居全球第二。這標誌著自2010年第二季度以來，華為首次超過蘋果，躍居全球第二大智慧手機廠商。

　　受經濟環境偏弱、運營商補貼減弱、高保有量以及手機均價上漲等多方面因素影響，智慧手機市場增長乏力已經成為“主旋律”——2018年第二季度，全球智慧手機出貨量總體同比下滑2%，延續了一季度同比下滑3%的趨勢。2018年二季度，中國市場智慧手機出貨量同比下滑7%，跌幅超過全球平均水準。這也是自2017年第三季度以來連續第四個季度出現下滑。而2018年第二季度華為共售出5400萬部手機，較去年同期增長了41%。

　　不僅僅是華為，整個國産手機品牌的市場表現仍然十分“亮眼”：2018年第二季度全球智慧手機的出貨量排名，前五位分別是三星、華為、蘋果、小米、OPPO，中國手機品牌佔據3席。其中，小米的出貨量較去年同期增長了48.8%，達到了3190萬部，尤其是小米過去幾個季度已在印度市場把三星電子拉下馬，成為印度市場的龍頭。

　　鋻於蘋果在智慧手機市場的“風向標”作用和開創者的地位，華為能夠在市場份額方面超越蘋果，自然有其標誌性意義。首先“可喜”的是，華為躍居國際市場榜眼以及國産手機品牌依然表現搶眼，再次證明了産業成熟度與強大市場支撐的重要性。毫無疑問，中國已經成為當今全球最大的手機市場，也是智慧手機産業度最成熟的生産製造基地之一，“得中國市場者得天下”一直被許多手機品牌封為圭臬，華為的逆勢上揚既凸顯了中國市場的重要性，也説明中國消費者對國産手機品牌更加認同。第二“可喜”的是，中國手機已經完成了從産品到品牌的飛躍，此次海外市場的增長就是最好的證明。

　　而更“可喜”的是，國産品牌在穩紮穩打中國市場的同時，正在實現海外市場探索的新道路與取得豐收的新時代，很多媒體將此稱之為國産手機出海2.0版本。該版本的最大特點就是品牌出海，走品牌化發展道路，這樣的模式無論是市場認可度還是利潤率，都較之前的産品出海或者借船出海更勝一籌。比如，相比2017年第一季度和2018年第一季度，中國品牌在東南亞、歐洲、中東非等地區有不小增長，尤其是中東非地區。

　　在看到“喜”的同時，我們也要看到“憂”，儘管華為實現了在市場銷量上對蘋果的超越具有標誌性意義，但同時也要看到華為和蘋果本質上是兩家不同類型的公司，正如許多業內人士所指出的那樣，華為真正需要對標的一直是三星，銷量超過蘋果的實際意義有限。首先，我們仍然要看到國産智慧手機産業在利潤率方面的“短板”，儘管整體市場份額佔據優勢，但目前全球智慧手機市場上，蘋果還是拿走了80%以上的利潤，根據統計，在2017年第四季度，蘋果佔據了86%的手機利潤。並且利潤最高的10大手機型號拿走了90%的利潤，均為蘋果和三星手機。究其原因，蘋果和三星手機在高端市場佔據絕對優勢，國産手機除華為等少數産品可以進入高端市場外，其餘都在中低端市場拼殺，競爭激烈且利潤率低，這意味著國産手機在品質提升和市場躍升方面還有很長的路要走，尤其是通過高品質産品進入高端市場，打破蘋果和三星的壟斷。

　　還有一個讓人憂慮的是國産手機的生態系統建設，儘管借助網際網路的優勢，國産手機迅速崛起並在模式等方面不斷創新，但是在最為關鍵的晶片(硬體)和作業系統(軟體)方面當前仍然受制於人，蘋果正是憑藉強大的生態系統牢牢把控著市場與産業發展並獲取高額利潤，三星在硬體方面也是産業的翹楚，而國産手機除了華為在積極進行佈局之外，整體上還沒有建立屬於自己的生態系統。受美國禁售的影響，在今年二季度智慧手機出貨量Top 10廠商中，中興通訊出局(一季度中興排名第九)就是一個很好的例證。

　　當前，手機産業的行業集中度越來越高，競爭也日趨激烈，除了市場佔有率之外，強大的産業發展後勁和更高品質的産品才能更有生命力，我們期待華為們能夠有更好的表現，真正實現對蘋果的超越。

來源： 中國品質報    | 作者：徐建華    | 責編：李佩    審核：張淵

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