近日，文旅局長零下20多度穿長裙代言家鄉的詞條登上微網志熱搜榜，讓人不得不感嘆文旅局長“捲起來了”。就在前幾天，四川省甘孜州道孚縣的文旅局長降澤多吉化身航太員、唐明皇、手工藝人等多種角色介紹當地美景的短視頻也席捲各大社交平臺，讓網友們直呼“太美了，今年一定要來一次！”

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　　近兩年來，靠短視頻出圈帶動旅遊發展的例子越來越多。從鮮衣怒馬雪地馳騁的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，到笑傲江湖俠客意氣的四川甘孜州文旅局局長劉洪，文旅局長親自下場宣傳家鄉已然變成這兩年的潮流。

　　流量經濟的時代，面對疫情三年的旅遊寒冬，利用短視頻“火出圈”似乎是帶動産業復蘇的最快方式。短視頻能用極短時間將旅遊景區的獨特風貌立體展現，引發公眾參與，傳播地區文化內涵與特質，再疊加精心策劃的拍攝手法和官員“下場”的“流量密碼”，迅速抓住觀者眼球，擴大地方知名度，帶火家鄉美景。

　　變網路流量為人流量只需要一個爆款視頻，但是讓流量轉存為“留量”卻需要久久為功。要將短時間的吸引力轉化成長久的“回頭率”，需要靜下心來做功課。首先，相關的配套服務與措施需要跟上暴漲的遊客數量。的確，“酒香不怕巷子深”，但是“沒有金剛鑽，不攔瓷器活”。與快速增長的遊客一同到來的，還有接待的壓力。因藏族小夥丁真的走紅而出名的甘孜理塘縣，雖景色獨特，但地理位置偏遠、氣候多變、景點分散，交通、住宿等旅遊基礎設施不夠完善，對遊客體驗産生了諸多不利的影響。湖南臨武滴水源景區，因為配套、資源的缺失，“翻車”速度比網紅過氣的速度還要快。真正的口碑來自於體驗感，唯有遊客體驗好，才能讓口碑好，否則，“徒有其表”只會讓實際效果大打折扣。因此，景區需要不斷提高提高産品品質和服務品質，這是打造高品質網紅景區最基本的要求。

　　“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”。景區需要修煉硬實力，政府也要找準“軟定位”。文化和旅遊，密不可分。習近平總書記在黨的二十大報告中強調，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展。這就要求政府不斷深挖文化內涵，在豐富旅遊産品供給上做文章。

　　文化能賦予旅遊長久的生命力和吸引力。以杭州西湖為例，天下西湖三十六，就中最好是杭州。杭州西湖的美，在“淡粧濃抹總相宜”的傳頌千年的優美詞句中，在許仙與白娘子斷橋相會的民間傳説裏，也在西子湖畔東坡肉的氤氳香氣裏。千百年來，正是因為這些蘊藏在人文景觀裏的歷史情感，帶來了無窮無盡的幻思遐想，旅遊的生命力才能生生不息。旅遊是一種文化活動，要讓“詩和遠方”牽手，以文化資源為支撐，發展適合的獨特文化，開發和培育獨特品牌IP價值，提高二次消費可能性。

　　成為網紅不是目標，流量變現才是。一個爆款視頻只能起到引流的作用，提供高品質的旅遊服務與産品才是文旅産業發展的長期落腳點。

來源：中國網    | 撰稿：張含雨    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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