哈爾濱的爆火進一步帶動全國旅遊熱潮，各地知名景點、網紅城市也紛紛亮出花式絕活，希望能接住下一波“潑天富貴”。

　　與此同時，面對龍年首個出遊高峰，一些原本關注度不高的地方也迎來了客流高峰。一部分遊客“避熱就冷”，反其道而行，逃離人潮洶湧的熱門景點，“撿漏”一批小眾旅遊目的地，開啟了“反向旅遊”。

　　有機構統計數據顯示，旅遊環境優質但知名度較小的186個旅遊目的地城市，成為今年春節高性價比目的地黑馬。截至今年1月30日，洛陽、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮、柳州、台州等小機場城市在相關平臺上的春節酒店預訂量比去年同期增長4.5倍。

　　不禁要思考，“反向旅遊”風潮緣何興起？奔跑在這條賽道上的地方又該如何更好地“出招”？

　　一

　　實際上，“反向旅遊”並不是個新詞，只是近兩年開始逐漸出圈。那麼，“反向旅遊”給遊客以怎樣的體驗？

　　“睡到自然醒”的鬆弛感。遊客去到一個小眾目的地，圖的就是追求身心的放鬆，享受“睡覺睡到自然醒、餓了鑽進小巷裏、咖啡店裏當景點”的鬆弛度假生活。比如，在各大社交平臺的“反向旅遊”帖子中，網友十分樂意分享自己走過的“反向旅遊地”，一些景點人少景美有特色，也讓遊客們充分體驗到了不同於工作日那種身心緊繃的放鬆感。

　　浙江紹興的安昌古鎮，被網友稱為“浙江年味最濃的小眾古鎮”“江南年味的頂級選擇”。過年期間，遊人可在古鎮枕水而眠，一覺睡醒，去坐咿咿呀呀的烏篷船、看熱鬧非凡的水鄉社戲、吃名揚四方的紹興“醬”味，體驗扯白糖等江南風俗，感受歲月悠悠。

　　“走到哪兒算哪兒”的隨意性。有人開玩笑説，多年前參加跟團遊，逛景點、吃團餐、買特産，一天的行程任務滿滿噹噹。可一回憶，對景點的印象模糊了，馬不停蹄的緊張感卻記憶猶新。而今，一首歌、一個梗、一道墻、一碗粉，就能讓人動了説走就走的心。他們隨意穿梭在小城的街頭巷尾，舒適愜意地在民宿酒店休憩，有著自在、鬆散的行程安排，不求一天把所有的景點遊覽完畢，要的就是慢節奏、舒適感，主打一個“不計劃、不趕趟、不打卡”。

　　“最撫凡人心”的煙火氣。中國旅遊研究院去年3月發佈的《世界旅遊休閒城市發展報告》提出：國內遊客從“看山看水”轉向“人間煙火”。相比去打卡一些大城市的著名景點，不慌不忙地深入到煙火氣的市集、“氛圍感”的菜場、“文藝范”的尋常巷陌這些最正宗的市井之地，坐在老城的小吃攤前，細細品嘗當地“最不起眼”的街頭小吃，聽老闆操著方言賣力吆喝，感受當地的熱鬧、溫暖和人情味，成為旅行者與目的地之間的記憶連結、情感連結。

　　二

　　“反向旅遊”熱潮的出現，是熱門景點遊客爆滿帶來的溢出效應，也是遊客出門旅遊的新需求、新嚮往，人們主動尋找新的選擇，到一些小眾景點“探秘”。那麼，“反向旅遊”目的地，憑什麼吸引遊客駐足？

　　主打用高性價比吸引遊客。低成本、高價值是人們選擇“反向旅遊”的一大重要因素。比如，200元開盲盒就能品嘗到“根本吃不完”的地方美食，打車30元就能繞小城逛一圈；擁有支線機場的小城市，有著四通八達的交通、相對完善的設施和性價比較高的星級酒店，這些都讓遊客不必付出高昂的旅行成本，因而受到大力追捧。花更少的錢，獲得同等的服務，不失為一種機智。

　　平臺“種草”讓人心嚮往之。近年來，部分種草平臺設立“反向旅遊”專區，一些博主、網紅特意挑選“默默無聞”的小城，為網友展現不一樣的人間煙火。在網路裂變式傳播下，小眾旅行地能見度不斷提升。

　　比如，新疆伊犁、四川甘孜的文旅局長上陣表演雪地騎馬、創意變裝，吸引大批遊客涌入；黑龍江鶴崗、山東曹縣，因熱點而出圈；浙江安吉雲上草原、杭州臨安大明山等滑雪場地，也因冬奧會等掀起的“滑雪熱”而在網上被更多人熟知。

　　個性特色讓旅途更有記憶點。每一個旅行者心目中都有自己的“詩和遠方”，每一座城市也都有專屬的個性。比如，汕頭的美食品種繁多，每天不重樣，幾天吃不完；德清新市古鎮主打原生態，特色美食梅花糕過不過節一個價，被網友譽為“一座低調的千年古鎮”；烏蘭察布的森林湖泊、溫泉火山等，能滿足網友關於曠野的各種想像。可以説，“反向旅遊”意在尋找和體驗原汁原味的特色，讓遊客充滿了期待，邂逅了新奇。

　　三

　　“反向旅遊”讓在各類榜單鮮見身影的旅行地迅速躥紅，讓更多山好水好、文化獨特、性價比高的三四線城市甚至是小縣城、古村落看到了出圈的可能性。

　　當然，在這個過程中，也暴露出一些地方産業配套不完善、服務亟待規範等短板。如何順應需求，為“反向旅遊”熱添一把火，讓小眾旅遊地在遊客心目中更具魅力，是現實問題也是當務之急。

　　如何更有看頭和玩頭？有人説，過去的旅遊是看風景，今天的旅遊除了看風景，更是體驗場景。如今，年輕人是旅遊市場的主流人群，這就意味著，要主動去了解年輕群體喜歡吃什麼、玩什麼，研發個性化、品質化、多樣化的特色産品，因地制宜創造全新的生活場景和消費內容，推出豐富而優質的旅遊産品供給和活動體驗。如此，一些原本傳統旅遊資源匱乏的冷門城市，也能在文旅産業版圖上分得一杯羹。

　　如何挖掘風景背後的文化內涵？不可否認，一些景點千篇一律的現代古建、如出一轍的網紅美食，容易讓遊客産生審美疲勞。對小眾旅行地來説，應極力避免同質化，在保留自身特色的基礎上進行配套建設。同時，結合當地的歷史文化資源來開發景點，承接流量機遇。比如，景德鎮主打“瓷器牌”，建成世界最美的陶瓷博物館、陶溪川陶瓷文化創意園等，展示出由文化和手藝撐起的城市氣質，吸引遊客紛至遝來。

　　如何為遊客“撐腰”？少數網紅景區因為配套缺失、服務不到位，“翻車”速度飛快。面對遊客巨大消費熱情，不妨多考慮如何以服務積攢人氣，建立起細水長流的好口碑。像廣西柳州就是個好案例。有人為了一碗螺螄粉去了趟柳州，發現在這裡喀斯特地貌的龍潭公園免費逛，花3元就能坐水上公交車遊遍整座城，因而被網友稱為“寶藏旅行地”。可見，只有産品過硬、服務過硬，才能回饋好每一份遠道而來的熱情。

　　“有風”的旅途，正吹向下一個看似平常的街角。春節假期，出遊正火熱，期待大家不論旅行方式如何，不論目的地何在，都能夠更好地奔赴山海，滿心歡喜出門，心滿意足回家，讓身體與靈魂都得以翩翩起舞。

來源：浙江宣傳    | 撰稿：之江軒    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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