5月18日是第45個國際博物館日。抖音發佈博物館數據報告，截至2021年5月，抖音上博物館相關視頻數量超過3389萬，播放超過723億次，獲讚超過21億。報告顯示，故宮博物院為抖音最受歡迎博物館，獲讚近2.4億次；《清明上河圖》為抖音最受關注名畫。

　　足不出戶，“走”進所有博物館，“看”見所有想看的文物。這是抖音海量視頻與播放量，呈現給世人的文物新“活”法。

　　傳統博物館最大的特點是借助實物藏品進行敘事。“館”必躬親，普通老百姓不可能做到。另一方面，每座城市的博物館數量有限、空間有限，而市民的假日同樣有限，造成的尷尬現實是，館望人興嘆，人望館興嘆，各自都有遺憾。

　　今天的抖音已是人氣最旺的短視頻平臺。哪人最多，哪就有最多的需求。同理，哪有需求，哪就有短視頻供給。在抖音平臺，可以“參觀”到全國各地的博物館。沒有時間和場地的限制，沒有疫情的障礙。一個個短視頻，或唯美精緻，或酷炫搞笑，博物館內容超過21億的點讚，就是這麼來的。

　　博物館是文物的保存者和歷史的記錄者，也是文化的“存儲卡”和“解碼器”。習近平總書記強調：“讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養。”抖音通過豐富的短視頻，正在逐漸讓藏在博物館中的文物“活”起來，被普通大眾看到並接受、了解並喜愛。

　　據報道，除了短視頻，抖音還開通雲上直播，連續2年邀請博物館館長、文化名人等現身直播間，和網友交流互動等等。也就是説，除了讓人們看，還會提供分析、講解，幫助大家認識傳統文化，增強對傳統文物的熱愛和理解。

　　值得稱道的地方是，抖音成功調動了普通大眾的積極性。這不是抖音單方面的傳播和造勢，而是以廣大網友為主體，充分激發了用戶的生産力。在製作和傳播短視頻的過程中，普通大眾有了強烈的參與感，也有了明顯的獲得感，在不知不覺間成為傳播優秀傳統文化的一份力量。這一點彌足珍貴，恰恰解決了長期以來“一對多”傳播方式的痛點。

　　平臺越大，承擔的社會責任越大。公眾的注意力是一種極為稀缺的寶貴資源。抖音會做什麼，打算讓人們通過這個平臺看到什麼、收穫什麼，折射出的是抖音的導向和價值觀。從之前的抖音“非遺熱”“三星堆考古熱”，到現在的抖音博物館熱，可見抖音一直在致力於傳播和弘揚優秀傳統文化，這是抖音具備擔當和社會責任感的有力體現。

　　抖音的做法還提供了一種有價值的方案。當前，疫情在全球蔓延，防控形勢嚴峻。國際博物館協會希望全球博物館一起行動起來，共同探討在世界範圍內疫情常態化防控的背景下，博物館面向未來應如何應對多重挑戰，及時調整完善自身功能定位，積極探索博物館發展的新方向、新模式、新方案。很顯然的挑戰之一就是：博物館該如何克服疫情的不利影響從而做好社會服務、進行宣傳傳播、加強和公眾的溝通，最終發揮自己的功能？

　　時至今日，在數字化方面，很多博物館已經卓有成效。早在1998年，河南博物院網站正式上線，拉開了我國數字博物館建設的大幕。借助人工智慧、大數據、物聯網等技術，很多博物館建立數據庫，把文物數字化。從抖音上的博物館熱，可以得到的啟示是，博物館不妨順應時代潮流，今後在傳播上更加專注和創新，不斷豐富傳播載體和形式，講好自己的故事，拉近和大眾的距離。那麼，博物館在疫情之下反而能獲得更高關注，凸顯更大的社會影響。 

來源：中國網    | 撰稿：劉雪松    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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