把一位皇帝塑造成卡通形象，這在古代中國不僅不可想像，也是不可饒恕的，更不用説再把這個形象印製在日用品上了。正如“紫禁城”的名字所直觀表達的，這個皇宮地界中的一切都與普通人絕緣。

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　　然而你可曾試想過一位皇帝在你的手機殼背面做出V字手勢，或是一隻可愛的小貓咪穿著皇袍的情景。如今的故宮博物院正在將其豐厚的文化資源開發成符合現代人口味的産品，其中包括“可愛化”的清代皇帝、以故宮藍圖為圖案的手錶、皇后造型的杯子等等。這類産品正源源不斷地被開發出來，如果你是紀念品愛好者，恐怕你要購買一個故宮大門造型的背包才能放下所有你想買的東西。

　　這是一個大膽，卻又成功的舉措，也是創新精神的明證。通過精準的市場行銷戰略和不拘一格的設計，故宮博物院把看似冰冷的皇城禁地變成了一個有溫度的形象，把人們印象中正經，甚至有點無趣的博物館形象變得和藹可親。傳統的文化偶像也可以很“潮”！

　　2015年，故宮博物院的文創産品銷售額達到了10億元。值得一提的是，大部分銷售收入是通過其網店獲得的。

　　除了故宮博物院本身的努力，這個巨大成功的背後還有中國社會中的兩大趨勢的驅動。

　　首先是“連接一切”的網際網路的普及。如果你可以在網上購物，為何還要去外面浪費精力，苦心尋覓呢？如今，中國已經擁有了好幾傢具備國際水準和競爭力的電子商務巨頭。中國消費者已經連續幾年打破網上銷售額的記錄。這一切首先要歸功於一個遍及全國的、穩定的電信網路，這需要巨大的投資和自主的技術——中國把兩者都做到了。

　　另一個趨勢就是中國人對文化和傳統的熱情不斷高漲。中國經濟騰飛的同時，中國人的心靈也在“尋根”和“求靜”，從而在物質世界中保持快樂和清醒。

　　（中國傳媒大學公共外交研究所副所長 潘登）

來源： 中國網    | 作者：潘登    | 責編：胡金    審核：張淵

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