曾與俞敏洪合體直播、表態不會離開東方甄選的董宇輝，最終還是選擇單飛。

　　7月25日，東方甄選突然宣佈董宇輝離職消息，隨後俞敏洪、董宇輝都在社交平臺上發長文進行了回應。

　　在直播帶貨卷成紅海之際，東方甄選的重大人事變化，引起了軒然大波。

　　僅僅兩年的時間，董宇輝“知識帶貨”走紅、東方甄選股價暴漲、小作文事件、成立“與輝同行”、分道揚鑣，一連串事件輪番上演。情節比電視劇還精彩百倍。

　　東方甄選的去董宇輝化是品牌與個人命運交匯的一個縮影。大主播的崛起和衰落，與企業的發展緊密相連。如何平衡二者之間的關係，是每一個MCN機構都需要面對的問題。

　　當主播喊出“321上連結”時，意味著沒有了董宇輝的東方甄選，與一般MCN無異。而離開了東方甄選這個大平臺，董宇輝也前途未卜。

　　截至今晨美股收盤，新東方股價跌5.46%。今天早上港股開盤，東方甄選股價暴跌了15%。

　　“董先生”的貢獻

　　“董先生於2019年加入本集團，自2021年起伴隨本集團從線上教育提供者轉型為自營産品及直播電商平臺。本公司謹借此機會對董先生於本公司任職期間作出的寶貴貢獻、支援及服務致以衷心感謝。”東方甄選在港交所公告中稱。

　　公開資訊顯示，董宇輝于2019年加入新東方線上。2021年，新東方向直播電商轉型，董宇輝成為東方甄選的主播。2022年6月，董宇輝雙語直播帶貨視頻“刷屏”，以知識帶貨方式走紅網路。

　　“對知識的不可遏制的探尋、對人類苦難不可遏制的同情、對愛情不可遏制的追求。”社交平臺上一則“董宇輝一戰封神視頻”中，董宇輝一邊在寫字板上寫單詞fresh and cheap(新鮮而便宜)，一邊引經據典，妙語連珠。第一戰，500單桃子瞬間搶光。

　　視頻下方，有網友這樣評論：“我以前也覺得他應該屬於講臺，但是後來才發現這才是他真正的舞臺。因為直播，我們很幸運遇見他，聽他講知識，講歷史，讓千萬人重新開始讀書。”

　　東方甄選成功轉型背後，董宇輝發揮了至關重要的作用。董宇輝走紅後，東方甄選股價在2022年6月開啟暴漲模式，從6月1日的3.700港元/股，漲到2023年1月26日的75.550港元/股，翻了20倍之多。

　　據海通國際證券統計，2022年8-12月，董宇輝對於東方甄選的觀看次數、GMV的提升均有明顯的帶動作用。到2023年3月，董宇輝直播日觀看人次均值為950萬，增長31.6%，GMV均值為1745萬，增長率為35.8%。

　　董宇輝對東方甄選的貢獻有多大，難以量化。但從“與輝同行”與東方甄選的數據比較可見一斑。

　　2023年12月22日，與輝同行（北京）科技有限公司成立，法定代表人是董宇輝。

　　與輝同行成立之日到2024年6月30日，創造純利潤1.41414億元，而根據東方甄選2024中期報告，東方甄選截至2023年11月30日止六個月中期業績凈利潤2.49億元。以此做個大致對比，董宇輝的業績約佔東方甄選的一半。

　　7月25日董宇輝確認離職後，東方甄選、與輝同行都在抖音進行了直播帶貨。與輝同行的熱度、觀眾人數、帶貨總榜上的位置，都超過了東方甄選。

　　“小作文”

　　與輝同行誕生於東方甄選“小作文事件”之後。

　　2023年12月初，東方甄選在“吉林之行”視頻下置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經典小作文多數由文案團隊創作，並非全部出自主播董宇輝之手，引發了董宇輝粉絲對東方甄選的不滿和聲討。

　　這一事件，讓東方甄選內部管理矛盾徹底引爆，並走向臺前，平臺粉絲量大幅下滑。此後，東方甄選發生多項變動。東方甄選執行董事、CEO孫東旭職務被免，俞敏洪董宇輝合體直播，董宇輝表態不會離開東方甄選，“士為知己者死”。

　　在直播中，俞敏洪説將為董宇輝成立獨立工作室。這是個獨立平臺、獨立IP，同時收入計入東方甄選，“如果宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權將歸他。”

　　去年12月17日，董宇輝的身份從“帶貨主播”變為了“東方甄選高級合夥人”。12月18日，新東方教育科技 （集團） 有限公司發佈通知，任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

　　“我一直保持和宇輝的良好交流，敦促管理層給宇輝盡可能多的支援，不時調解雙方之間可能的誤解和矛盾，但被網友定義為‘小作文事件’的突然爆發，讓人措手不及，暴露出了諸多問題，我和宇輝陷入了尷尬的境地，公司也陷入了動蕩之中。”俞敏洪7月25日在公眾號文章中表示。

　　小作文事件和董宇輝最終離職，本質上是大主播與MCN機構之間難以調和的矛盾——作為“銷冠”，大主播們卻依然是打工人角色；另一方面，機構更加注重構建系統的運營機制和團隊協作能力，而不是單一依賴某個人物的影響力。

　　而這期間，東方甄選一直在進行“去董宇輝化”。雙方的關係逐漸出現裂痕，最終分道揚鑣。

　　“作為一個以網際網路為依託的企業，輿論力量常常影響到公司的發展。這種輿論環境，導致了兩邊公司發展出現巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降。”俞敏洪在文章中説。

　　今年以來（截至7月25日），東方甄選港股股價累計下跌55.40%，已經腰斬。昨晚，新東方美股重挫5.46%。

　　在去董宇輝化後，東方甄選是否能繼續保持其在MCN領域的領先地位，股價會否大幅波動，這些都是市場關注的焦點。

　　“未來不可預知”

　　而對於董宇輝而言，離開東方甄選意味著他需要重新規劃職業生涯，學會如何當一個“老闆”，但留給他的時間並不會很多。儘管他在行業內擁有一定的知名度和影響力，但失去了東方甄選平臺的支援，個人的未來發展充滿了變數。

　　對此，董宇輝在社交平臺回應稱：“脫離了港口的庇祐，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴。”

　　單飛之後董宇輝要做什麼？能做什麼？

　　在去年底與俞敏洪合體直播中，董宇輝曾表示，並不希望自己一直是單純的“賣貨員”，俞敏洪則表示後續會安排繼續做文旅、作家訪談等一系列的事情。

　　東方甄選早在2022年年底就進軍文旅，推出旗下矩陣號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式走進了山西、雲南等多個省份。

　　到2023年7月，新東方官宣了進軍文旅賽道，陸續在上海、江蘇鎮江、福建等地成立新公司。推出了大量的自營文旅、研學旅行産品，在“新東方文旅”賬號售賣。

　　俞敏洪曾表示，進軍文旅板塊是順其自然、水到渠成，“做文旅是因為我想玩，喜歡旅遊。説不定在玩的過程中，文旅就做成了。”

　　這段時間裏，董宇輝以新東方文旅集團副總裁的身份，多次與俞敏洪出遊、直播。

　　“愛生活，破萬卷，閱山河。”在《給所有朋友的一封信》中，董宇輝曾提到與輝同行成立後，曾在湖北、河南、海南、山西、香港、重慶等地的直播，“直到現在，我無比懷念之前和俞老師一起遊山玩水、笑談一切的日子，我也期待以後能有更多機會和俞老師繼續走在路上。”

　　董宇輝曾多次在直播和社交平臺上熱情地分享在各地旅行的經歷和感受，還為20多個城市寫過文旅小作文。“不賣貨”的董宇輝，大概率會選擇文旅這一賽道。

　　但這樣一來，董宇輝和老東家新東方文旅集團、東方甄選形成同質化競爭關係。

　　“我相信在經歷過去的各種驚濤駭浪和不確定性之後，東方甄選和與輝同行一定會分別走上穩定發展的道路。”俞敏洪在文章中稱，為了確保與輝同行業務的正常運營，東方甄選經董事會同意將研發好的資訊系統無償交付與輝同行使用。 

來源：潮新聞    | 撰稿：甘居鵬    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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