曾經風靡一時的潮牌，如今已有不少在走下坡路。

　　近日，昔日潮牌“頂流”Champion被其母公司出售的消息引發熱議，#潮牌Champion為什麼不火了#的話題一度衝上熱搜。

　　“大約五六年前都還挺多人買的，現在已經好久沒聽過這個牌子了。”杭州的黃小姐説。

　　不僅是Champion，潮牌市場正在加速洗牌已成不爭的事實。看著一個個潮牌從排隊搶購到逐漸被年輕人“拋棄”，為何潮牌不潮了？

　　杭州門店顧客較少

　　店員：粉絲來買的多

　　大約2015年，黃小姐加價找代購買了一件Champion的T恤，那時候衣服上紅藍配色的logo仿佛就是潮流的標簽。

　　她發現，不過兩三年的時間，這個小眾潮牌開始“爛大街”。隨後，好像就逐漸消失在大眾視野裏。

　　這個生産出全球第一件連帽衛衣的百年品牌，如今生意如何呢？

　　6月11日上午，潮新聞記者來到位於杭州大廈的Champion杭州首店。店門口擺放著一張明星立牌，電子屏上正滾動播放著明星宣傳片，店內卻沒有一名顧客。

　　記者 金檬 攝

　　旁邊的運動品牌不時迎來顧客，對比之下，這家店顯得有些冷清。

　　“今天工作日，人比較少。”一名店員説道，“今年明星同款賣得最好，像是演唱會排練穿過的T恤，很多粉絲來買。”

　　隨後，記者來到另一家位於杭州武林銀泰的門店，店內同樣沒有顧客。

　　記者 金檬 攝

　　該門店曾經開在商場一樓靠近門口的顯眼位置，如今卻換到了裏側拐角的位置。對此，店員解釋稱，上個月店舖合同到期，他們搬了個位置。

　　記者注意到，店裏挂著不少明星海報，T恤的價格多為四五百元一件，有些款式正在打折。

　　其實，潮牌Champion的熱度不及從前是大家普遍的感受。

　　2015年，Champion開設線上旗艦店，隨後又迅速在北京、上海、杭州等地開出線下門店。2018年，其在時尚電商平臺Lyst統計的“最熱LOGO”榜單中，獲得第二名。

　　然而近年來，它開始走向“過氣”。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全國首家品牌旗艦店。

　　業績方面，自2022財年第二季度至2023財年第四季度，Champion的銷售額已連續7個季度下降。據恒適2023年財報，Champion2023財年第四季度在全球市場銷售額同比下滑了23%，其中美國市場下滑了30%，中國是為數不多營收增長的市場，但難以抵消其他地區下滑的業績。

　　“現在覺得有點土”“品質不行，但價格不低”“山寨滿天飛，爛大街”“前幾年氾濫得莫名其妙，現在也算回歸常態吧”……網友們將其沒落歸於種種原因。

　　“一時火爆，三年過氣，五年倒閉”

　　為何潮牌接連被消費者“拋棄”？

　　Champion的“命運”，讓人自然而然地聯想到，如今不少潮牌從排隊限購到閉店，不過是在幾年之間。

　　定位向奢侈品牌靠攏的潮牌Off-White，曾在2019年登上全球熱門時尚品牌榜首。2022年，Off-White卻先後關閉了上海、成都、西安的4家門店，2023年又關閉了位於北京三里屯的標誌性店舖。

　　更早之前，以鷹標為特色的潮牌Boy London從潮人必備到如今被年輕人嫌棄“又土又貴”。

　　“大約2012年到2015年，潮流圈裏都説，你離潮人就差一件BOY LONDON，後來假貨鋪天蓋地，穿的人越來越多，就顯得特別土。”一名網友説道。

　　6月11日，記者也探訪了其位於湖濱銀泰的門店。店員稱，現在買該品牌服裝的人以30歲以上的中年男性為主，“基礎款賣得最好。”

　　記者 金檬 攝

　　“一時火爆，三年過氣，五年倒閉”，有網友戲稱這是潮牌難逃的發展定律。從Boy London到Champion，為何潮牌正在接連被年輕消費者“拋棄”？

　　嘉賓諮詢合夥人李應濤向潮新聞記者分析稱，潮牌屬於時尚個性的消費市場，面向的是追求個性、與眾不同的年輕消費者，主要集中在一二線城市。

　　對於這些年輕人來説，潮牌稀缺的標簽，是潮流的入場券，也是他們獨特的身份標識。“當時尚個性的品牌想賣給更多人的時候，勢必就會迎合更多人的需求，從而變得大眾化，那它本質上就與潮牌相悖，也就不再能滿足追求個性的年輕消費者的需求。”李應濤説。

　　比如，Champion從2015年開始，同時推進線上線下銷售，將品牌運營權下放給區域市場代理商，使其從一個小眾潮牌轉而變身為大眾化品牌。

　　此外，品牌競爭激烈，新興國潮品牌不斷涌現，也帶給消費者更多的選擇。

　　“一些品牌在走向大眾化的轉型過程中，可能就會面臨既沒有守住時尚個性的調性，又沒能迎合大眾眼光。潮流變化快，時尚消費有週期性，如果品牌不能持續地推出新産品和新設計，很容易被消費者厭倦。”李應濤説。 

來源：潮新聞    | 撰稿：金檬    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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