致公黨杭州市委會委員張帆認為，打造世界名城，要有標桿性博物館。

　　“巴黎有盧浮宮，紐約有大都會，倫敦有大英博物館……杭州要打造世界名城，怎能沒有標桿性的博物館？”致公黨杭州市委會委員張帆説道。

　　在中國，博物館向來是個“冷話題”，但在杭州市政協十一屆三次會議上，它卻是致公黨的重要提案之一。

　　目前，杭州共有近90所博物館，其中公辦博物館（院）佔80%左右，館藏資源豐富，從數量、特色建設方面都走在全國前列，具有一定的影響力。

　　但即便如此，依舊存在許多問題和不足。

　　首先是“品牌效應不足、宣傳策劃不夠”。張帆掏出手機，點開大眾點評，“景點這裡點開後，是不是可以給博物館專門設一欄？”

　　記者隨後也找出飛豬、攜程等知名OTA平臺，發現“杭州景點”一欄下，幾乎沒有專為杭州博物館設置的類目標簽。再在平臺上搜索博物館相關的資訊，得到的結果大多來自旅遊類的公眾號，而非博物館自己。

　　宣傳運營不能“自己跟自己玩兒”，要多平臺合作。“從抖音百萬點讚量的《第一屆文物戲精大會》再到前幾日在微信朋友圈瘋轉的《啥是佩琦》，這些成功的案例告訴我們，宣傳運營不一定要從産品本身出發，要充分結合社會熱點，發揮創意。”張帆説。

　　其次，杭州的博物館也面臨著資源配置受限、接續發展乏力的問題。杭州的博物館自2003年實施免費開放後，運營經費基本依靠政府撥付，自2005年至今，杭州市每年下撥給博物館的經費增長有限。

　　這筆經費大部分用於硬體設施的改善和購置，很小一部分用於人員和軟體建設上。“像浙江省博物館這樣的綜合性大館專任講解員只有14人，中國絲綢博物館僅4人，許多博物館專業人員數量偏少，專業水準有待提升，難以滿足提供高品質展覽、服務的需求。”

　　此外，由於機制體制等因素的限制，博物館在開展社交、文創等工作的數量品質並不與收入掛鉤，在開展社會教育活動中常常捉襟見肘、缺乏有效的激勵措施、導致發展乏力。

　　針對這些問題，致公黨在提案中給出了一系列意見。

　　例如要加強規劃引領，讓文博品牌“響”起來。以“西湖、運河、良渚”三大世界文化遺産和“絲綢、茶、瓷”絲綢之路三大核心産品為基礎，以“打造世界名城”為戰略引領，進一步提升完善杭州博物館特色集群。

　　“某個小品類固然也能打造博物館，但目標客群將非常有限，整合打造大品牌將能帶來更多流量。”張帆説。

　　致公黨在提案中建議，杭州可以打造幾個具有世界一流水準的大型博物館，如國際時裝博物館、世界旅遊博物館、杭州藝術博物館（法國盧浮宮分館）、杭州當代美術館（美國MOMA分館）等。

　　其次，博物館要做好文旅融合文章，結合“研學遊”、會展旅遊，形成獨特的文化旅遊産品。近年來，北京故宮的瓶子行銷和紀錄片、綜藝節目拍攝，將文博元素充分融入紀念品、遊戲、動漫、影視當中，打造具有博物館自身特色的超級文化IP，這一點也可借鑒學習。

　　最後，博物館要線上線下聯動，讓文物“活”起來。

　　隨著網路、數字媒體等高科技的發展，杭州一些博物館已經在積極探索先進手段和渠道，用圖文並茂的方法形象地介紹博物館藏品，例如西湖博物館的“西湖十景——斷橋殘雪”AR明信片就成功地激發了觀眾興趣。

　　作為全力在打造數字第一城的杭州，博物館要借用東風，創建“智慧型”博物館，將虛擬與現實、人工智慧等科技手段充分融入博物館標識系統、解説系統、保護與開發當中，讓文物能“説話”，説“旅遊話”，説“通俗易懂的話”。

　　張帆説：“博物館是一個國家、一座城市最精髓的文化提煉和呈現。”杭州要打造獨特韻味別樣精彩世界名城，務必要做好博物館這個“窗口”，通過對市民遊客的宣傳引導，樹立“博物館之城”品牌、營造“博物館之城”氛圍，逐步培養市民遊客參觀博物館的習慣，讓博物館成為杭州文化發展的新動力。

來源： 浙江線上    | 作者：曾藝 袁靖雯    | 責編：鮑寧    審核：張淵

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