進口白蘭地品牌與國産白蘭地品牌在終端市場暗暗較量著。10月15日，北京商報記者走訪部分終端市場發現，線上下商超、煙酒店等終端渠道中，包括軒尼詩、人頭馬以及馬爹利等進口白蘭地品牌成為貨架的常客，而國産白蘭地産品較少在終端陳列。與線下終端有所不同的是，抖音、京東、天貓等平臺跨境電商第三方店舖的進口白蘭地産品已基本下架，國産白蘭地品牌銷量不斷提升。
北京商報記者發現目前白蘭地産品線上下終端市場與線上電商平臺呈現出冷熱不均的銷售現狀。在位於國貿附近的七鮮超市內，洋酒貨架上陳列了包括馬爹利、軒尼詩、人頭馬以及馥華詩等白蘭地品牌，其中，産品包括馬爹利XO幹邑白蘭地、軒尼詩VSOP幹邑白蘭地、人頭馬CLUB幹邑白蘭地等，主要集中于200—500元價格帶以及千元以上價格帶。
相較于進口白蘭地産品，洋酒貨架上卻難覓國産白蘭地産品的身影。在走訪的十余家線下商超及煙酒店渠道中，僅京東酒世界北京東城東四南大街店在貨架上擺放了張裕三星金獎白蘭地産品，售價約42元/瓶。
除商超及煙酒店渠道外，北京商報記者還在西城、東城以及朝陽多個煙酒店發現，目前尋購白蘭地産品的消費者多選擇進口品牌。當記者問及是否有國産白蘭地品牌時，該店員表示，目前國産白蘭地店裏沒有貨，如果確實需要可以調貨，但從此前銷售情況來看，很少有消費者特意來選購國産白蘭地。
與線下終端渠道白蘭地産品主要為進口品牌不同的是，線上電商渠道則選擇性更多，其中國産白蘭地産品也成為消費者主要選擇之一。
當國産白蘭地産品在電商平臺頻頻露臉佔據一隅消費市場時，進口白蘭地産品卻在電商平台中逐漸失去價格優勢。相關報道顯示，抖音、京東、天貓等平臺跨境電商第三方店舖的進口白蘭地産品已基本下架，京東國際和天貓國際等自營店舖的相關産品雖未下架，但售價已大幅上漲，部分産品漲幅近50%，與一般貿易産品及傳統渠道相比，已失去長期以來的價格優勢。
酒業從業者指出，目前國産白蘭地品牌面臨著知名度較低、市場認可度不足等，導致市場份額難以與進口白蘭地品牌進行抗衡。但進口白蘭地品牌因近期商務部對原産于歐盟的進口相關白蘭地實施臨時反傾銷措施，或將迎來漲價潮。未來，隨著這一臨時反傾銷措施進一步推進，國産白蘭地品牌或迎來更多市場增量空間。
部分進口白蘭地品牌下架的背後，主要受商務部于近期對原産于歐盟的進口相關白蘭地産品實施臨時反傾銷措施所致。與此同時，伴隨著這一措施的落地，原産于歐盟的進口白蘭地或迎“暫退期”。
在針對原産于歐盟的進口相關白蘭地産品實施臨時反傾銷措施之下，國內白蘭地市場格局也或隨之發生變化。潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創始人殷凱表示，三大洋酒品牌在洋酒市場的頭部地位一直很穩固，此次無疑帶來很多變數。從這個角度講，市場份額下降是可以預見的，但是否能撼動其市場地位卻不一定。當然，最終影響要看這一政策持續的時間長短。
同時，殷凱指出，短期內應該不會立即出現漲價潮。進口白蘭地的品牌方在國內耕耘多年，有較強的庫存管理能力。在市場銷量不佳的情況下，今年品牌也一直在持續囤貨。目前實施的是臨時反傾銷措施，後續變化值得關注。