5月25日，“探源絲路古今和鳴——華茅酒華夏文化探索之旅•敦煌站”開幕，華茅酒與敦煌文化的交流碰撞，將酒文化與華夏文明完美融合，音樂、美酒、星空、沙漠、天幕、飛天舞蹈......一場視覺與聽覺的盛宴，讓人仿佛穿越時空，親身體驗古老的絲路風情，更喚起人們對敦煌文化的關注和熱愛，進一步傳承和弘揚中華優秀傳統文化。
敦煌市文聯名譽主席、市文化館原館長趙虎，著名國樂藝術家、當代五弦琵琶代表人物方錦龍，甘肅簡牘博物館館長、蘭州大學敦煌學研究所研究員朱建軍，天津華夏酒業有限公司董事長張武以及各界文化學者、經銷商代表、消費者代表齊聚一堂，共同見證華茅酒華夏文化探索之旅的新篇章。
01 敦煌文化與華茅之美“雙向奔赴”
本次活動以時尚化、多元化的創新形式，融合醬香文化和敦煌文化，打造了“絲路風”“東方雅”“華夏頌”三大篇章，讓華茅粉絲在時空穿梭中感受敦煌文化與茅臺文化相合的獨特魅力，品味華茅酒的美妙醇香，感受絲路奇遇記。
敦煌在中外交流的歷史舞台中扮演了重要角色，是東西方文化交匯的重要樞紐，也是中外文明交流的紐帶和動脈。
敦煌市文聯名譽主席、市文化館原館長趙虎表示，“探源絲路 古今和鳴”華茅酒華夏文化探索之旅，從歷史的源頭出發，探索華夏文明的精髓，不僅體現了華茅酒對華夏文化弘揚與傳承的大義擔當，更奏響了絲路文化與醬香文化的和美樂章，必將有力推動兩大文化融合與創新、傳承與發展，共同鑒賞文化之美、探索融合之路、謀劃發展之道，一起創造合作共贏的新時代、新輝煌。
從歷史中汲取智慧，從文明中獲得力量。天津華夏酒業有限公司董事長張武表示，2024年華茅將全力實施“走出去”戰略，讓華茅文化與華夏文明美美與共、相得益彰，進一步彰顯文化自信、促進文化繁榮。相信在不遠的將來，華茅必將成為全球華人心目中的一瓶好酒，為促進中外經濟文化交流作出新的貢獻。
著名國樂藝術家、當代五弦琵琶代表人物方錦龍方錦龍傾情演繹《瓊瑤》，以音樂描繪山水之美，引領來賓沉醉於東方的雅致之中，體驗音樂與敦煌文化的和諧交融。
甘肅簡牘博物館館長、蘭州大學敦煌學研究所研究員朱建軍表示，敦煌在兼收並蓄中彰顯了文化自信。世界文明中國貢獻的文本記錄敦煌遺書、綿延千年的中西文化互鑒的延續鑿畫和記錄絲綢之路你來我往的民間記憶，都承載了敦煌文化的厚重和多元性。
02 千年絲路見證華茅的三重力量
文化傳承與品牌價值提升是華茅品牌打造的重要工作，此次走進敦煌，華茅酒傳遞了三重不同的力量：中華傳統美德和酒文化的和諧共生、中國文化的博大和絲綢之路文明的開放包容，以及華茅酒作為中華優秀傳統文化的傳承者和弘揚者的使命。
孝善是華茅酒文化內核，也始終是華茅酒與消費者溝通互動的文化橋梁。華茅酒的“孝善”文化與莫高窟中的“報恩”文化殊路同歸，不謀而合，展現了中華傳統美德和酒文化的和諧共生。
據悉，莫高窟中宣傳佛教報恩思想的報恩經的壁畫、絹畫，多達39幅，這體現了報恩文化深植中國人心中，而孝善文化同樣也深植在中國人心中，1862年，貴州鹽商華聯輝為孝敬祖母，釀出了華茅美酒。華茅與敦煌相遇，在提升品牌價值的同時，有利於進一步提昇華茅與消費者的溝通。
其次，華茅酒華夏文化探索之旅通過文化交流與互動，傳播中華優秀傳統文化，彰顯了文化自信，促進了文化繁榮。
將2500公里之外的醬香文化與千年絲路的開放包容文化相結合，是華茅酒華夏文化探索之旅的一次重要嘗試。這種跨越時空的文化交融，不僅豐富了華茅酒的品牌內涵，更展現了中國文化的博大和絲綢之路文明的開放包容。
最後，通過這次探索之旅，華茅酒與華夏文明的代表——敦煌文化實現了水乳交融，共同譜寫了一曲古今和鳴的文化讚歌。這一活動喚起了人們對敦煌文化的關注和熱愛，同時也彰顯了華茅酒作為中華優秀傳統文化的傳承者和弘揚者的使命。
在這次探索之旅中，參與者們不僅可以品味到華茅酒的醇美，還能領略到敦煌莫高窟所蘊含的千年文化底蘊。這種文化的交流與碰撞，讓人們更加深刻地感受到中華文明的博大與世界文明的多元，也為茅臺文化的傳播和推廣提供了新的契機和平臺。
03 提升品牌價值，華茅將持續走進歷史文化名城
參加此次華茅酒華夏文化探索之旅的李先生表示，在這場文化與美酒交織的盛宴中，不僅品味到了華茅酒的獨特魅力，更感受到了一種強烈的文化自信與驕傲。華茅酒不僅僅是一瓶酒，更是中華文化的傳播者和守護者。華茅酒用自己的方式，把對敦煌文化的敬意和對文化的熱愛融入到每一滴酒中，傳遞給每一位品味者。
2024年，華茅將緊緊圍繞文化建設，開展一系列“華夏文化探索之旅”活動。敦煌是華茅酒華夏文化探索之旅繼茅臺之後的第二站，未來還將走進青島、揚州等一批具有代表性的歷史文化名城，使華茅文化與華夏文明美美與共、相得益彰。這些活動不僅是品牌的推廣和傳播，更是對中國傳統文化的傳承和弘揚，為消費者提供了更深層次的文化體驗。
在當下文化行銷愈加重要的時代背景下，華茅酒通過文化行銷和核心消費者互動，為品牌注入了新的活力和豐富內涵，成功地將品牌價值與中華傳統文化有機結合，成為了中國白酒行業的重要代表和中華文化的重要傳承者。
華茅酒以具有感染力和傳播力的話語體系，構築了華茅酒與核心消費者之間強大的連結，展現了華茅酒對文化傳播與傳承的堅定信念，未來，華茅酒將繼續秉承“至善初心”，在文化傳承與品牌價值提升的道路上不斷前行，為傳統文化的傳播與繁榮做出更多的有益的貢獻。