3月15日，央視“3·15”晚會曝光售價高達5.86萬元的聽花酒，其因違規宣傳保健功效而被曝光。目前，淘寶、京東、拼多多等電商平臺已下架聽花酒相關産品。不過，在聽花酒的官網首頁上，精品聽花價格高達5.86萬元一瓶、“開啟中國白酒再釀造時代的口號”依然在目。
“以‘雙激活’健康釀酒理論為指導，創建定向成分編輯工藝體系。至少經109道工序，對白酒進行再釀造，開創性運用酒代謝動力學研究方法……”聽花酒自導自演的話語體系，有著滿滿的“科學感”，就是發誓讓消費者不明覺厲。加上科學家站臺、高端定價、功能指向、健康暗示，確實是酒品牌創造法的又一次高潮。
隨著聽花酒及其創始人背景資料被媒體相繼披露，其宣傳過程中眾多誇張內容也被社會輿論逐一檢視。其實，誇張宣傳內容，兩年前就已經被媒體點名批評。在聽花酒一篇名為《酒好不好，可以聽出來》的宣傳文章中，其稱聽花酒開創了“五步五感鑒賞法”，可謂神乎其神。
實際上，大多數高端生活方式和民間日常認知無關，只會出現在社交用途及用於區分階層身份的場合上。為了購買者和消費者都有身份感，必然要加注眾多的背書來支撐。而這些背書完全可能是無中生有、自立門戶、生造概念的。本來這也是市場競爭的常態，問題是宣傳健康功能這就涉嫌違法了。那就是把科學的故事講到了極致，一不小心就會戳破了法律那層紙。
央視的曝光，只能讓類似的高端酒暫時收斂，而收斂的方式無非就是在正式場合的宣傳用語更加謹慎，更加不容易被找到法律漏洞。可是，只要消費市場依然存在對神話式産品的追求和愛好，類似的産品就不會消失。因為防病治病是人之嚮往，追求長生不老更是人之夢想，深信價格越高、水準越高的大有人在。銷售者可以謹慎，消費者未必會小心，因為漏洞就存在於人性中。
媒體對於價格虛高産品的質疑，來自對市場經濟畸形現象的糾偏。企業對於自身産品的無限神化，既是來源於資本驅動，更是和集體心理的合謀。這是資本的冒險，也是善於利用資訊不對等的長袖善舞。理性者會擺出成本結構、科學常識來講道理，希望公眾能認清許多神話的本質。問題是要能突破這種瀰漫于各處的商業氣氛並非易事。這來源於完全競爭市場，同類資訊是過載的。“異軍”才能突起，而消費者無暇求真，也無法求真，就只能認知那個突出重圍的標桿了。這是高端産品持續創造的靈感來源，也是市場監督只能停留在淺層之困惑。
因為，人傻錢多。（羊城晚報財經評論員戚耀琪）