1月23日，以“變革中重塑”為主題的郎酒年度十大圖片發佈暨2023品牌年會在赤水河左岸郎酒莊園舉辦，行業大咖雲集，共同回顧郎酒2023年的“高光時刻”，論道郎酒價值空間，洞見百年郎酒新趨勢。
年會上，郎酒《2023郎酒品牌年書》亮相，並將2023年榮耀瞬間凝結成年度十大圖片，形成清晰可視的價值路徑；而《百大文學名家流觴集》的發佈，進一步夯實了郎酒在業界獨樹一幟的品味文化路線。
同時，“思想升級、團隊升級、産品升級”理念統籌下，郎酒濃醬兼香事業部正式官宣更名，意味著郎酒將進一步加碼佈局濃醬兼香賽道，“醬香高端、兼香領先，兩香雙優”格局更為清晰。三大升級下，百年郎酒正由內到外迎來系統蛻變，開啟“二次創業”元年。
郎酒年度十大圖片發佈暨2023品牌年會現場
十大圖片發佈，回望郎酒2023：産品、産銷、組織架構全面開花
從2020年開始，每年年初，郎酒都會通過十張圖片、十大郎酒“高光時刻”，回顧郎酒人過去一年的奮鬥歷程，擘劃新一年發展藍圖。
活動現場，郎酒股份總經理汪博煒發佈2023郎酒年度十大圖片，與現場嘉賓分享了青花郎事業部分拆、“兼香戰略”官宣、“87後”總經理上任、《百年郎酒》總綱領發佈、龍馬酒莊奠基、第五代青花郎上市、天富生態釀酒區投産、郎酒烏鎮實踐、醬香典範紅花郎綻放全國二十年、“雙創”歷史新高這十大精彩瞬間。
對此，汪博煒感慨萬千：“我站在這裡，表面平靜如水，內心卻波濤澎湃，此時代表公司發佈十大圖片，像人生修行中的一次深度回望。十大圖片講述的是郎酒人不斷找尋微光，放大微光的故事。”
十大“高光時刻”背後，是2023年郎酒在思想、團隊、産品的三大升級，以及戰略、品味、産銷等方面的全線開花。思想上，百年郎酒總綱領的發佈，意味著郎酒在“戰略的高度，時間的長度，配稱的廣度”等哲學維度上達到了新高度，為可持續發展繪製出詳盡戰略圖。團隊上，隨著87後總經理引領的“年輕化、高知化”天團上任，為百年郎酒注入青春勢能與活力，以世界前沿的新理念、新戰術引領郎酒新趨勢；産品上，郎酒幾大戰略産品在變革與重塑中，不斷迎來新高度；産儲方面，天富生態釀酒區投産意味著郎酒同時佈局赤水河兩大核心醬酒産區，躍上行業優質醬酒産能巔峰；而龍馬酒莊奠基，則意味著“中國郎酒莊雙子星”格局形成。
正是這些在積蓄中變革的力量，讓郎酒迎來“雙創”新高——2023回款、出貨雙新高，在行業調整期成為樣板與標桿性存在。
濃醬兼香事業部更名官宣：郎酒“兩香雙優”價值基座進一步夯實
從2023年初，郎酒立下百億兼香目標，到龍馬酒莊奠基，一年時間裏，郎酒百億兼香戰略配稱相繼落地。如今，隨著發佈會上郎酒濃醬兼香事業部正式官宣更名，郎酒濃醬兼香事業再次迎來新里程碑：
小郎酒事業部正式更名順品郎事業部，郎牌特曲事業部正式更名龍馬郎事業部，兩大事業部各自攜帶相應的産品升級而來，優化版兼香矩陣正式形成。同時，在現場，郎酒濃醬兼香百億銷售倒計時正式揭牌，鮮紅的數字“709”標誌郎酒濃醬兼香百億銷售開始倒計時，進入總攻與衝鋒階段。
郎酒濃醬兼香百億銷售倒計時開始
汪博煒闡述了更名背後“組織架構優化”這一底層邏輯，以及更高維度上，郎酒“三大升級”的價值理念：“為了向消費者靠近一點點，郎酒要以組織的力量、體系的力量驅動，以優秀的戰略來配稱。”
據汪博煒介紹，郎酒深耕、運作小郎酒多年，已經讓小郎酒做到了小瓶白酒第一，然而經過這幾年觀察，郎酒發現小瓶白酒市場這個細分賽道規模較小，而未來更大的趨勢，則集中在規模龐大、仍在迅速增長的光瓶酒賽道。
正因如此，為順應市場的變化，小郎酒事業部正式更名順品郎事業部，承擔郎酒“光瓶酒賽道突破千億”的全新歷史使命。
“四年間，我們也在産品上對順品郎包裝、酒質、産品定價體系等方面不斷升級，已經做好了充分的準備，也迎來了告訴增長。經過我們的拼搏，順品郎在今年大概率還會實現翻番式增長。”汪博煒如是説。
如今，郎牌特曲事業部正式升級為龍馬郎事業部，也是大趨勢下資源與戰略的進一步優化配稱，是一次系統的升級。汪博煒認為，在消費升級、消費分級的雙重疊加趨勢下，價格帶正呈現出不斷向上的力量，因此郎酒要做到行銷升級、品牌勢能升級、産品升級，不斷向上。龍馬精神打勝仗指引下，龍馬郎事業部將爆發出更大的勢能。
攜手價值平臺，與名家雙向奔赴：郎酒品味打造再創新高
一直以來，郎酒人矢志以極致品質、極致品牌、極致品味為統領，為消費者美好生活服務。打造高尚生活方式，把詩意與美好、快樂與藝術釀進酒裏，這也促成了青花郎與當代文學大家的深厚友誼。活動現場，彙編10餘年29位魯迅文學獎得主郎酒莊園采風佳作的《百大文學名家流觴集1》魯迅文學獎專輯正式發佈。
去年11月，青花郎戰略合作茅獎、魯獎，以行業前所未有的“名家朋友圈陣仗”，將文學與酒的融合推向新高度。如今，《百大文學名家流觴集1》的發佈，是郎酒“文學酒”“藝術酒”的堅實品味載體，為第五代青花郎打開更廣闊的價值空間。
經典永不過時，2023年也是醬香典範紅花郎綻放全國的又一年，見證無數喜慶時刻、幸福時刻、經典時刻。發佈會上，“紅花郎春晚季”啟幕，作為2024中央廣播電視總臺“龍騰盛世神采飛揚”合作夥伴，紅花郎強勢回歸央視春晚。
連續三年攜手，紅花郎攜川渝春晚共赴巴蜀新春，“紅花郎加春晚”的幸福搭檔，將攜#紅花郎紅紅火火過春節#線上主題互動帶來驚喜好禮，以“紅花郎春晚季”系列活動，再度引爆新春慶典盛事，進一步讓紅花郎的品牌形象同中國節IP深度綁定、與民族情感相融合，實現品牌價值的躍遷。