不到半年時間，貴州茅臺與瑞幸再度跨界聯名。1月19日，貴州茅臺官微發文並附圖稱，將於1月22日推出龍年醬香巧克力飲品，該新品為雙方合推的一款新春重磅産品。
1月19日，記者走訪北京市海澱區的部分瑞幸線下門店時，有店員告訴記者：“目前還沒有接到相關通知，如果後期醬香巧克力飲品上線可通過小程式預約。”
據了解，該新品含有巧克力預調液和白酒風味厚奶，厚奶內含有茅臺酒。預計該産品定價或與醬香拿鐵相近。
2023年9月份，貴州茅臺與瑞幸首次聯名推出醬香拿鐵，一上線便吸引諸多消費者目光，首日創下銷量超542萬杯的戰績。據貴州茅臺此前表示，醬香拿鐵作為常設産品，會長期推出。
此次聯名的龍年醬香巧克力産品是階段性産品還是同樣會長期推出？一位業內相關人士向《證券日報》記者透露：“這款産品也將是雙方長期合作推出的産品。”
記者注意到，本次聯名推出的新品帶了不少新春元素，如“龍年”。在微網志、小紅書等社交平臺，即將上線的龍年醬香巧克力飲品已引發熱議。
“酒類消費是聚集性消費品，春節是酒類消費旺季，消費頻次高，消費量大，品牌傳播效果好。”白酒分析師、知趣諮詢總經理蔡學飛向記者表示：“事實證明，貴州茅臺與瑞幸的跨界在打破企業邊界，拓展産品消費人群、活化品牌形象方面效果明顯，有效利用春節熱點時段進行二次傳播。”
近年來，貴州茅臺在佈局年輕化上持續發力，相繼推出了茅臺冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力等産品。茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維前不久曾透露，去年茅臺冰淇淋、茅臺巧克力、醬香拿鐵三款破圈産品已實現4.3億元銷售額，同比增長約50%。其中，茅臺酒心巧克力銷售近20噸，茅臺冰淇淋銷量破70萬件，醬香拿鐵突破4000萬杯。
貴州茅臺董事長丁雄軍表示，作為中國傳統品牌企業，貴州茅臺要永遠年輕，增強企業生命力，就必然要擁抱“Z世代”的年輕一代。從茅臺冰淇淋，到醬香拿鐵，再到醬香巧克力飲品，是公司“穿新鞋、走新路、行美徑”的勇敢嘗試。
對於此次新推的成品能否複製醬香拿鐵的火爆，蔡學飛對記者坦言：“上一輪能夠快速破圈是源於品牌自身極高的社會關注度，茅臺酒與咖啡的話題衝突效應引發的消費者圍觀以及咖啡拿鐵較低的嘗新門檻。考慮到貴州茅臺與瑞幸極高的社會流量，預計此次聯名的效果依然會很不錯。”（記者李喬宇、馮雨瑤）