原標題：“雲端”滿酒不愁“銷”——從汾陽市東堡村“直播間”看産業發展新動能
盛世常封藏，天下醉奇香。酒，是時間的産物，經過歷史的沉澱，杏花村酒，從仰韶文化時期走來，因杜牧的一句“牧童遙指杏花村”聲名遠播。曾是酒旗郭，又見杏花村。如今，汾酒從歷史穿越而來，不再局限于地域，在汾陽市杏花村鎮東堡村花村，在小小的直播間裏，飛越“雲端”，延續它千年不衰的輝煌。
企業探路：
莫向村邊問牧童直播間裏有好酒
郭學平現在還記著2016年的那個正月裏，朋友們都從各地回家過年，常年奔波在外只有過年的時候才可以與家人朋友們聚一聚，吃飯的時候，大家紛紛感嘆，假期一過再見面又是一年。説到這，大家的情緒都低沉了下來，在外打拼的心酸彼此都懂。在喝最後一口酒的時候，一個朋友突然提到，在外就想咱這一口酒，我們杏花村的酒這麼有名，難道咱就不能自己創業，學學馬雲開網店。就這一句話，讓大家來了興趣，重新坐下來，那一晚借著杏花村的酒，大家暢聊到深夜，也就在這一年，郭學平和朋友們選擇留在家鄉，開始自己創業開網店。
杏花村鎮以汾酒最為出名，但是也有其他的小眾酒企，很多人家都會釀酒，但苦於沒有銷路，小眾品牌的酒只能靠周邊零售，銷量很不樂觀。那幾年，網上購物正熱，郭學平和朋友們也緊跟時代潮流，靠酒吃酒，借助杏花村“汾酒之鄉”的文化淵源，開網店賣汾酒。租民宅，買電腦，拉網線，幾個人整天坐一起研究怎麼開網店，先是註冊，然後聯繫快遞公司，還有如何更好地包裝，大家分工明確，經過幾個月的努力，網店開張了。從最開始的無人問津到有人諮詢客服再到第一單的成功售出，大夥兒很是興奮，深信“酒香不怕巷子深”。隨著生意越做越好，郭學平和朋友們在網上開店的消息很快就傳開了，吸引了許多其他賣酒的個體戶，人們紛紛學習借鑒，有的就在自己家裏開網店，慢慢的，杏花村鎮東堡村的網店逐漸形成了一定的規模。隨著杏花村鎮個體電商蓬勃發展，東堡村連續多年被阿里巴巴評為“中國淘寶村”。
隨著電商數量、銷售量的迅猛增大，諸多弊端相繼出現，店舖、産品同質化嚴重，類似産品在傳統電商平臺形成打價格戰的惡性競爭。近兩年，直播帶貨異軍突起，原來的客戶端用戶都轉向了直播間。面對這種情況，郭學平説：“必須要緊跟時代，不然就會被時代所淘汰。傳統電商則依靠商品圖文資訊，由用戶自行搜索所需商品，是‘人找貨’，現在直播帶貨則依靠主播導購與用戶互動來呈現相關內容，是‘貨找人’，這對我們來説又是新的挑戰。”
要想形成良性的競爭，實現規範化、規模化經營，就需要一隻強有力的“手”將大家擰成一股繩。東堡村黨總支、村委為引導村內電商抱團發展，化內部競爭為村總體競爭，由東堡村黨總支、村委牽頭成立電商基地。通過村集體資金、房屋入股合作電商企業，集中優勢産品，向直播電商轉型，並實行“支部建在網店上”。
杏花村鎮鄉村e鎮基地應運而生！
政府搭臺：
鄉村e鎮闊新路杏花村酒家家好
在杏花村鎮鄉村e鎮基地，各個直播間內的主播正在滔滔不絕地講解自己家的産品。在3號直播間，陳列著各式各樣的酒，酒瓶精美大氣，極具觀賞性，還具有收藏價值，可以滿足不同顧客的喜好和需求，主播段慧芳正在推薦經典的“牧童騎牛”産品。“我們從每天早上6點鐘到晚上12點鐘直播，每天出貨量大概在一千多箱。鄉村e鎮基地直播條件好，設施齊全，受到越來越多的粉絲關注，我心裏很有成就感。”段慧芳下播後和記者説。
千年積韻，妙手成春。東堡村是汾酒發源地，境內有新石器遺址、宋代汾酒老作坊及30余處傳統民居等多處文物古跡。杏花村鎮鄉村e鎮基地由東堡村黨總支、村委成立，佔地面積為1084平方米。通過建成鄉村e站與電子商務創業孵化基地，開設專業直播間，鼓勵村內及周邊白酒個體戶入駐，提供主播及運營指導，成功帶動村內電商個體從傳統電商平臺轉向直播平臺，實現由傳統電商向新型直播電商的轉型，並且號召個體電商之間實行産品成本價互通，避免了類似産品的惡性價格戰，使得優勢産品、優秀店舖不斷增多。
通過集中打造集群標準化管理，東堡村有效引導白酒産業向更高的層次發展，同時盤活了集體閒置房屋資産，增加了村集體收入。2022年，入駐的7家電商企業依託抖音、快手、天貓、京東等各類電商銷售平臺實現營收1.05億元，僅此一項為東堡村集體增收了105萬元。東堡村電商黨支部書記王文耀説：“杏花村鎮東堡村以文旅融合戰略為契機，村兩委多次舉行會議研究謀劃，深入實施‘紅色電商’引領鄉村振興行動，積極發揮黨建引領電商發展的作用，建立了‘電商黨支部’，成立了‘電商協會’，利用集體閒置的土地、房屋入股合作電商企業，探索出‘支部+産業+電商’的模式增加村集體收入，助力鄉村振興。”
黨建引領：
支部建在網店上齊心e起向未來
如何將資源優勢轉化為産業優勢？這是東堡村一直在思考的問題。
抓黨建促基層治理能力提升專項行動開展以來，村“兩委”幹部緊抓機遇、深入研判，積極探索多元化的集體增收渠道，力求突破村集體經濟發展“瓶頸”。在發展模式上變“跟”為“導”，充分發揮“中國淘寶村”“全省先進基層黨組織”的品牌優勢，採取“黨建+”模式，讓黨建工作與産業發展實現深度融合。
東堡村酒企多，為給村內企業在白酒生産、品質管控、包裝、物流等後臺提供強有力支撐，保障電商産業平穩健康發展，2022年東堡村成立“紅色電商支部”，推行“黨建+電商”“集體+骨幹”工作模式，帶動全村400余戶村民從事電商，創造就業崗位2300余個。電商支部的成立，是東堡村實現“把支部建在産業上”的重要舉措。在東堡村黨總支的領導下，電商支部大膽探索、銳意進取、深入細緻開展各項工作，加強對東堡村從事電商黨員的教育和管理，充分發揮黨組織的戰鬥堡壘作用和黨員的先鋒模範作用，引領東堡村電子商務行業更好地發展。
如今在黨建引領下，東堡村實現了全方位的提升，按照杏花村文旅小鎮“一點兩軸三板塊”的總體規劃，東堡村以立面改造打通産業“發展路”，對汾酒大道兩側和富民路總長達1000米的建築進行外立面改造、綠化提升，高標準打造復古風情，展現“古街新韻”。為了讓村內企業經營起來更高效、更舒心、更安心，東堡村以道路工程打通群眾“滿意路”，打通杏花村新村至汾酒集團的直達路線。目前，村莊全部道路已經實現硬化、亮化。
東堡村加強政策“輸血”的同時，還進一步激發自身“造血”功能，積極培育到村工作大學生為農村電商“新農人”，用新人才激發電商直播新活力。通過建成杏花村鎮到村工作大學生營地，用於到村工作大學生活動培訓。同時，聯合中國農業大學成立“東堡電商科技小院”，掛牌青年電商人才實訓基地，由杏花村鎮到村工作大學生組建電商直播團隊，把電商人才培養、集體經濟壯大、實現共同富裕這三重目標有機結合。
走出村口，杏花村鎮鎮長阮雲波指了指不遠處正在施工的建築樓介紹道：“正在建的是杏花e鎮的二期工程，預計2024年投入使用。項目佔地面積為7992.9平方米，主要建設電子商務中心一座，智慧化配送中心兩座。”看著主體已經接近完工的二期工程，阮雲波滿含期待地説：“杏花村鎮是中國淘寶鎮，同時也是首批省級重點專業鎮，針對目前農村電商發展的強勁勢頭，我們接連打造了杏花村e鎮一期和二期兩個項目，將鎮內及周邊酒企整合歸納，進行産業集中打造，集群標準化管理，引導白酒産業向更高的層次發展，促進專業建設，推進酒文旅融合發展，全力推動杏花村振興。”（記者李亞芝）