變革中的燕京啤酒2023年又交出了一份亮眼的“成績單”。1月1日晚間，燕京啤酒發佈2023年業績預告。報告期內，燕京預計實現歸屬於上市公司股東的凈利潤5.75億元-6.85億元，比上年同期增長63.22%-94.44%。
值得一提的是，即使按公佈的預增報告的利潤下限5.75億元計算，燕京啤酒2023年的凈利潤亦相當於過去二年凈利潤的總和。變革釋放出來的全新動能，正帶動燕京啤酒業績持續強勢增長。
燕京啤酒集團董事長耿超
“2023年是公司變革落實關鍵之年，這一年來，我們強化卓越管理體系建設、市場建設、供應鏈建設、數字化與資訊化建設等重點工作，統籌資源配置，激發市場活力，提升管理質效。下一步，我們將狠抓變革措施落實，多維度發力，保持經營業績量的穩步增長和質的有效提升。”燕京啤酒集團董事長耿超表示。
發力中高端 燕京啤酒業績高速增長
2023年，伴隨著現飲渠道的恢復性反彈，啤酒高端化戰略進一步加速，作為啤酒行業的頭部企業，燕京在新管理團隊上任後持續推動産品高端化經營策略，提高公司整體盈利水準和市場競爭力。
在産品結構上，燕京大力推動中高檔産品增長，提高中高檔産品的銷量和銷售佔比，從而實現産品高端化。數據顯示，2019年，燕京啤酒中高檔啤酒收入不到60億元，佔比尚不足55%；在新管理團隊上任後，燕京持續推動産品高端化經營策略，提高公司整體盈利水準和市場競爭力。2022年中高檔啤酒收入超過76億元，佔比接近63%，2023年上半年這一比例約為65%。
變革釋放出全新動能，帶來業績持續強勢增長，過去3年（2020至2022年）中，燕京啤酒營收從109.42億元增至132.02億元，同期歸母凈利潤從1.97億元增至3.52億元，既跑贏自己也跑贏行業，實現華麗轉身。高品質、可持續的韌性發展，不僅是燕京啤酒2023年的概括總結，更成為了燕京2024年的發展之路。
光大證券研報認為，毛利率改善疊加費用管控增強，燕京啤酒凈利率提升明顯。公司以行銷變革加速品牌高端化進程，産品結構進一步升級，U8銷量仍保持較快增長。此外，公司也在積極謀劃加快全國化佈局，公司的未來發展前景值得大力期待。
“燕京新管理團隊在‘二次創業’戰略定位下頻頻進行産品推新與升級，以‘變革’為主旋律迸發出勃勃生機，這樣的增長勢頭再次證明了燕京的長期價值，也展示出國內啤酒行業競爭格局的更多可能性。”中國酒業協會秘書長何勇如此認為。
九大變革落地 燕京啤酒彎道超車
2023年，燕京成功實現了九大變革，以思想變革為先導凝聚改革共識，以治理變革推進規範發展，以組織變革提升管理效能，以體制機制改革激發團隊活力，以運營變革實現效率提升，以生産變革提質增效，以行銷變革加速品牌高端化進程，以研發變革驅動産品升級煥新，以文化變革重塑企業精神。重拳擊出，公司經營業績呈現了量的穩步增長和質的有效提升。
“相信變革的力量”，這是耿超履新燕京啤酒董事長後的核心價值觀之一。“燕京有40年的積澱，只要將現代化的管理理念和管理方式導入進來，大力改革，提振士氣，公司完全有能力破局蛻變。”耿超表示。
“過去的這兩年，是燕京啤酒多年來改革力度最大的二年。從目前戰果來看，公司提出的‘十四五’目標和‘五戰五勝’持續推進，公司的經營效率實現邊際改善。”耿超指出。
得中高端者得天下。高端化被燕京啤酒視為帶動盈利能力提升的重要途徑。在産品結構上，大力推動燕京U8等中高檔産品增長，提高中高檔産品的銷量和銷售佔比，從而實現産品高端化。産品端，燕京通過銷量增長，疊加燕京U8、燕京V10等大單品培育，帶動中高端産品佔比提升，推動噸價提升；成本端，則通過原材料鎖價疊加減員提效降低成本，實現全年成本壓力可控。這也成為公司凈利潤規模增速遠超營收增速的原因之一。
與此同時，燕京科技創新在提速，新産品“落地”速度不斷加快，多款燕京主品牌戰略單品研發上市。以燕京U8、獅王精釀為代表的中高端産品市場份額不斷躍升，不僅進一步豐富了燕京的産品結構，而且極大提升了燕京高端、個性、時尚的品牌形象。
公司統一集團單品形象，打造了燕京V10精釀白啤、高端拉格S12皮爾森，重塑煥新鮮啤2022、煥新升級燕京清爽，推出燕京U8 Plus、老燕京12度特滿足細分需求。同時，在精釀領域持續發力，“燕京社區酒號”全國已超500家，“LIONK獅王餐酒吧”中德産業園店與首鋼園區店已開門營業，北京、廣西兩大精釀啤酒生産基地，將持續輸出高品質特色啤酒産品。
“變革和增長是燕京發展的主題詞，也是我們今後一個階段的奮鬥目標，我們將用變革推動增長，用增長來檢驗變革的成效，積極對接消費者個性化、多樣化需求，不斷擴充中高端産品供給，煥新升級品牌形象和市場形態，調整優化佈局結構，提高經營活力效率。”耿超指出。
消費者的代際更疊，讓市場競爭格局幾乎“定型”的啤酒行業看到了格局重構的機會，借助“變革的力量”，燕京釋放出發展新動能，無論是市場化體制機制的激活，還是憑藉年輕化大單品的出圈，燕京啤酒這家年逾四十的知名國企，正在顯現出年輕態的少年風姿，在競逐激烈的快消品市場中加速蛻變，長此以往，不難想像，中國啤酒行業的競爭格局或將再度迎來改寫。