12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華在崇禮萬龍滑雪度假天堂正式啟幕，互動挑戰賽、冰火盛宴等一系列活動精彩上演，開啟2023-2024雪季全新征程。
近年來，中國冰雪運動從小眾走向大眾，從區域走向全國，展現出前所未有的發展活力和潛力。後冬奧時代，中國冰雪運動持續升溫，“三億人參與冰雪運動”的願景已成為現實，展現出世界冰雪運動發展歷史上獨一無二的盛況。
2022-2023雪季，國窖1573攜手華體集團，在中國體育場館協會指導下，共同打造中國滑雪人大會。大會面向所有滑雪愛好者，覆蓋全國滑雪熱點區域，貫穿全雪季，推出了中國體育場館協會滑雪場館峰會、超技炫滑雪編隊賽、超級定點滑雪公開賽等一系列精品活動和賽事。
開幕現場，中國體育場館協會秘書長馮金虎表示：“本次國窖1573與中國滑雪人大會聯手打造的冰雪嘉年華，不僅是冰雪運動的一場視覺盛宴，更是協會與企業共同探索推動冰雪産業發展的重要平臺。讓我們攜手共進，共同追求卓越，為中國的冰雪事業蓬勃發展而努力奮鬥。”
“2022-2023雪季的精耕細作，為促進中國冰雪事業發展打下了堅定基礎。”瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波在開幕現場致辭中表示，“時隔一年，當國窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動形式，借助數智化為工具，全面創新和提升品牌與消費者體驗，升級舉辦國窖1573冰雪嘉年華。”
一直以來，國窖1573積極與體育産業跨界合作，讓中國白酒文化與體育文化深度結合。2017年起，國窖1573創行業先河，與WCGC世界企業高爾夫挑戰賽達成戰略合作，雙方聯袂打造國窖1573WCGC中國賽。2018年，國窖1573牽手俄羅斯世界盃，成為官方款待唯一中國白酒品牌，將中國的濃香佳釀和白酒文化帶到世界盃賽場，與球迷共用燃情時刻。同年10月，國窖1573與澳大利亞網球公開賽歷史性攜手，成為其全球官方合作夥伴；國窖1573成為澳網唯一指定白酒，助推網球事業在中國的長足發展，也為品牌與全球消費者搭建起溝通交流的國際化舞臺。
去年，國窖1573牽手2022卡達世界盃，特別推出“FIFA2022卡達世界盃官方授權白酒”，讓中國白酒文化再度與世界盃所代表的積極進取、勇於奮進的體育精神相碰撞。今年12月，瀘州老窖與澳網完成續約，開啟新的五年合作，國窖1573繼續擔當澳網唯一指定白酒，讓藍色球場再迎中國式勝利時刻。
瀘州老窖相關負責人表示，未來，國窖1573將持續推動冰雪運動普及、助力中國體育事業發展，以美酒和運動為媒，向全球消費者傳遞優雅、健康、有品味的中國生活方式。