近期，仁懷市醬香白酒在今年天貓“雙十一”期間的銷售數據出爐，茅臺等醬香白酒品牌成交金額破億元。梳理數據增長的原因，一場場直播功不可沒。
在仁懷市中小企業雙創基地演播室內，桌子上擺放著各品牌醬香優質名酒，主播正在直播推介來自“世界醬香白酒核心産區（貴州·仁懷）”的醬香白酒産品，這些昔日窖藏于赤水河河畔的美酒，直觀地呈現在消費者眼前。
此次，仁懷市中小企業雙創基地集合了仁懷30多家規模以上醬酒企業的産品進行集中展示、集中推廣，直播的主題聚焦“美好生活+”。
與以往直播介紹內容不同的是，主播在介紹醬香白酒産品時，穿插了企業文化建設、白酒釀造工藝、産區高品質發展等內容，讓消費者更加清晰地了解醬香白酒的生産歷程和文化故事。
為了讓直播主題“美好生活+”更走心，仁懷市中小企業雙創基地在“雙十一”期間與酒企聯合，從人員培養、團隊合作到文化推廣等方面搭建了完整的閉環體系。
“為保證消費者有最好的購物體驗，我在直播前已進行了為期1個月的醬香白酒相關知識學習。在直播交流中，我可以感受到消費者對好産品和美好生活的嚮往。”主播楊開銀説。
貴陽市民黃文敏參與了直播互動，購買了1瓶産自茅臺鎮的醬香白酒。“在聽主播詳細介紹後，我對産品的體驗感、品牌力等有了多維度的了解。”黃文敏説。
“與以往直播追求價格翻番、銷量直升、曝光度增加相比，這次‘雙十一’直播活動，更加注重與消費者的互動。”貴州懷莊酒業集團銷售經理雷顯貴説，雖然低價可以吸引消費者，但並不是贏得市場的唯一手段，他們更看重好産品給消費者帶去的優質體驗。銷量重要，打響“世界醬香白酒核心産區（貴州·仁懷）”品牌更重要。
為了讓仁懷各酒企高品質備戰“雙十一”，早在10月底，仁懷市相關部門就組建了黨員志願服務隊，通過提前調研，摸排企業備貨量、計劃銷售總量與發貨量峰值，在勞務用工、水電及網路保障等方面給予全力支援。在推進直播過程中，還多次到醬香白酒企業一對一開展業務指導幫扶。接下來，仁懷市將深挖酒文化，講好酒故事，拉近與消費者距離，讓消費者了解仁懷醬香白酒，愛上仁懷醬香白酒。（陳穎）