每年的中秋，都是酒業旺季的轉捩點，經過2022年産業調整期的上半年沉淪後，也在大型酒展活動數量驟減的情況下，今年的中秋節將品牌之間的競爭推上一波小高潮。
回顧去年中秋，丹泉酒業將“老酒”與“明月”相結合，推出“醬心映月”為主題的系列性行銷活動，不斷強化突出“老酒”概念，打出“用老酒，敬團圓”的口號，將丹泉推上了中秋之夜的聚光燈下。
今年的丹泉將延續“醬心映月”的主題開展行銷活動；顯然丹泉欲將“醬心映月”打造成一個特色化的中秋文化IP，再次加深品牌文化建設。而本次的“醬心映月”系列活動又將如何展開？讓小編一一揭秘！
一則宣傳片，拉開旺季佈局
近期，丹泉發佈了以漢風古韻劇情舞蹈演繹的《漢武帝于宮中宴西王母》丹泉詩酒文化的宣傳片，以漢武帝用丹泉供奉西王母的品牌故事，展現丹泉2022“醬心映月”的活動內涵。
丹泉的美譽最早可追溯至漢朝。相傳秦漢時期，有人在南國的一個邊陲小鎮煉成丹砂進貢朝廷，因此朝廷賜地名“南丹”意為南國生産丹砂的地方，而煉丹的泉水也因此被命名為丹泉，以此泉水釀成的佳肴，也取名為丹泉酒。
而《漢武帝于宮中宴西王母》為唐代詩人曹唐所著，詩中一句“延壽丹泉許細看”表明古人曾在南丹發現長壽的秘密，也因此，丹泉酒曾是盛極一時的宮廷禦宴酒。同時再結合丹泉生産基地所處的“世界長壽市”——河池來看，丹泉的宣傳片可謂內涵十足。
值得一提的是，丹泉將在這個中秋于全國多地開展“洞天月宴”品鑒會，將品牌故事與中秋祝福融合貫通，禮獻全國經銷商與消費者。在這一次的“醬心映月”當中，丹泉用三句話詮釋了丹泉酒與消費者之間的關係：
“丹泉酒，映射雅士精英的一生”“丹泉酒，陪伴你走過崢嶸歲月”“丹泉酒，見證崇高無尚的榮耀”
這三句話也表明瞭丹泉對圈層行銷戰略的堅定，致力將核心産品打造成商務宴請的主流；而本次的“醬心映月”主題活動，也是再次深化丹泉的行銷策略佈局，進一步加強品牌文化的影響力的舉措。
文化對品牌發展的高度起到至關重要的作用，更是全世界優秀企業的核心競爭力，在中國白酒行業中更甚。而丹泉此次將歷史典故融入中秋的“醬心映月”主題活動當中，推進丹泉的品質體驗、文化體驗、服務體驗和價值體驗，在目標群體中培育更多“桂丹”的文化傳播者，夯實丹泉的核心産品定位。
“醬心映月”，打造圈層行銷標桿
中秋旺季期間，丹泉將在全國多個城市開展醬心映月——2022丹泉中秋主題系列活動，讓各地經銷商及消費者追溯一千多年前的“宮廷夜宴”，切身體會丹泉的品牌文化。
以“匹配精英人士的高端品質好酒”和“禮遇貴賓的誠摯敬意”作為核心理念，從核心市場開展的圈層行銷和品牌培育，不斷拉近與經銷商、消費者之間的距離，在交互之間發展更緊密的關係，這也是丹泉一直在貫徹執行的行銷理念之一。
從“異業合作式”的品鑒基地開始，丹泉就走上了一條深入市場互動的發展道路，也因此吸納了多領域高凈值群體的關注；而此次的“洞天月宴”則是再一次實踐丹泉的“精準式”行銷，依託品鑒基地的輻射作用，快速在目標群體推動丹泉品牌文化傳播，結合“品推會”和“聯誼會”的雙重活動産生的迴響效應，進一步在中秋旺季放大品牌勢能。
不得不説，丹泉在圈層行銷以及文化傳播方面是下足了功夫，這也是丹泉在産業調整期當中，能夠穩定市場，實現逆勢增長的重要原因之一。
以酒為媒，品質仍是關鍵，丹泉除了擁有與貴州仁懷醬酒産區高度相近的地理結構和生態環境外，還深入生態釀酒打造，將“三分釀，七分藏”的理念貫徹到産品當中，獨特的洞藏方式讓酒體更為老熟，也成就了丹泉酒體的“幽雅細膩、綿柔甘潤、回味悠長”的産品特點。
結合“醬心映月”的系列活動，丹泉再一次將“洞藏老醬酒”的品牌理念推向各界群體；如果説丹泉是廣西的白酒名片，那麼“洞藏老醬酒”即是丹泉的名片，從上千年前的“漢武帝于宮中宴西王母”，到如今“丹泉于中秋宴四方”，在這個中秋，丹泉再次在全國品牌行銷戰役中脫穎而出。
亮相全國，培育丹泉文化傳播者
據了解，隨著“醬心映月”的主題活動開展，丹泉還將通過丹品薈平臺開展抽獎及掃碼活動，在活動期間，開蓋掃碼瓶蓋內碼可獲得相應積分；單品項積累12瓶後，可獲得相應禮品劵。參與活動的産品包含洞藏系列的洞藏15、洞藏20、洞藏30，以及內壹號系列的三星、五星、七星。
如今的丹品薈已經搭建的會員服務體系，包括入會禮、積分兌換、會員活動等會員權益，為用戶提供了更多的服務和體驗。值得一提的是，在中秋期間丹泉丹品薈將連接全國範圍內指定的品鑒基地，共同開展“丹泉洞天月宴品鑒會”活動。
以丹品薈為橋梁，連結全國市場，推行全國性行銷活動，再結合終端政策，一套丹泉的旺季組合拳就此誕生。從去年中秋期間的“上線試運作”，到如今的“全國上線”，丹泉丹品薈已經先一步完成了全國化的進程；其也將作為丹泉品牌走向全國化的重要手段之一，將線下與線上相結合，維持品牌與消費者的緊密聯繫。
結合本次中秋的“醬心映月”推出的開蓋掃碼活動，進一步積累丹品薈用戶群體，深化丹泉品牌培育，同時推動中秋旺季的銷售，也在全國範圍的市場造成聲量。
在對丹品薈的不斷優化升級中，丹泉的品牌運營能力、品牌形象也不斷提升；如今丹泉的品鑒基地與丹品薈兩者已經為丹泉品牌發展的核心力量，同時也為丹泉特色化的中秋文化IP活動“醬心映月”提供全國市場的群眾基礎，將丹泉的品牌、品質、文化、服務和價值傳遞到每一個消費者面前，形成深刻的品牌認同感，成為丹泉文化的傳播者。
“醬心映月”將會成為丹泉連結品鑒基地、丹品薈積累的各個圈層與領域的目標群體，也將進一步推進丹泉品牌的全國化進程。
品鑒基地與丹品薈象徵著丹泉的市場韌性，而“醬心映月”主題系列活動則承載著丹泉品牌的高度，透過一場活動展現出丹泉專注于渠道建設及終端互動的經營理念；這張廣西名片逐步遞向全國各地，伴隨著“醬心映月”釋放更強勁的品牌勢能。