8月18日，貴州省仁懷市三官樓王秉乾酒業有限公司在鄭州召開品牌發佈會，同時在鄭州糖酒會現場進行展示。首次蒞臨醬酒主銷區的三官樓王秉乾酒業，以“正本清源•非遺傳承”的名義，強勢登陸中原。
中國酒類流通協會副會長、河南省酒業協會會長熊玉亮，中國著名品評酒大師、釀造工程師茅臺八仙之一馮小寧，原王茅創始人王秉乾長子長孫、三官樓王秉乾酒業終身名譽董事長王德強，貴州省仁懷市三官樓王秉乾酒業生産基地、貴州百年黔莊集團總經理陳一瑞，四川金品源酒業副總裁、知名行銷專家吳勝權，貴州省仁懷市三官樓王秉乾酒業有限公司總經理李德印等行業專家、企業領導、酒業大商及酒業媒體總共300余人共同參與了此次發佈會。
發佈會上，我們共同講述了一個釀酒世家的故事，見證了王秉乾在貴州仁懷釀酒歷史中作出的重要貢獻。在三官樓王秉乾酒業的重重舉措之下，此次發佈會背後承載的文化內涵已遠超現實的行銷意義。這一個被標注非遺的“王茅傳奇”，又能否重塑“王茅”的價值？
逐鹿中原，來者何人？
貴州省仁懷市三官樓王秉乾酒業有限公司釀造基地位於中國醬酒核心産區——貴州茅臺鎮名酒工業園，坐擁醬酒釀造工藝中得天獨厚的地理、氣候和微生物環境。園區總佔地面積600畝，年産能達1.2萬噸。
由原王茅創始人王秉乾長子長孫、貴州百年黔莊集團副董事長王德強擔任三官樓王秉乾酒業終身名譽董事長，據王德強介紹，王秉乾酒業源自醬香鼻祖、茅酒之源的“榮太和燒坊”。
1879年，王氏先祖王映奎（又名石榮霄）在茅臺鎮與他人合辦“榮太和燒坊”，開始釀製純正的醬香酒。
1915年，“王茅”與“華茅”合稱“茅臺酒”，參加“巴拿馬萬國博覽會”一舉奪金，名揚天下。
1945年，王茅世家的第四代傳人王秉乾主持燒坊後，改良釀造工藝，調整祖傳秘方“榮霄散”至最佳狀態，完善了“酒勾酒”盤勾法，並擴建酒窖、穩定酒質、指導生産，中國白酒釀造走向更加規範化生産。
今年6月，“王茅傳説”榮獲仁懷市非物質文化遺産認證，並在貴州百年黔莊酒業集團舉辦了盛大的授牌儀式。
王德強是王秉乾的嫡傳長孫、王茅世家的第六代傳人，在此次發佈會宣佈三官樓王秉乾品牌將面向全國市場，正本清源，講述王秉乾真實的歷史故事，還原真正的家傳工藝，振興王秉乾酒業，將三官樓王秉乾品牌發揚光大，實現王秉乾品牌的強勢回歸。
如此可見，三官樓王秉乾酒業于鄭州糖酒會進行品牌上市發佈會並非招商行動那麼簡單，在醬酒的主銷區進行“正本清源”行動，直接有效地在B端進行品牌重塑。以此次發佈會作為起點，一場由三官樓王秉乾酒業主導的從B端傳達至C端的文化溯源運動正在展開。
多維重塑王秉乾價值
河南省酒業協會會長熊玉亮會上致辭：“2017年到2021年是醬酒的高速發展階段，現如今，醬酒已經進入了中場階段，但在河南的銷售氛圍仍舊濃郁。這個階段的最大特徵就是優勝劣汰，經銷商、消費者消費逐步昇華，很多非知名品牌生存壓力驟增。”
“醬酒中場”及未來一個較長的時期，什麼樣的醬酒産品能夠獲得消費者的信賴？
熊玉亮對目前河南省醬酒局勢進行了深度的分析和分享，同時提出了“6個有”，以此作為河南省醬酒産品發展的評判標準，在他看來只有具備這“6個有”，方能立足於這片廣闊的中原大地。
這6個有包含：有品質、有品牌、有文化、有性價比、有創新的合作模式、有好的團隊。同時，熊玉亮提到，三官樓王秉乾酒業的優質品質、品牌和生産規模以及文化自信上，在河南市場擁有很大的發展潛力。
品質上，王德強表示，三官樓王秉乾産品採用獨特的釀酒工藝與“榮霄散”制曲配方，榮霄散是“榮太和燒坊”時期使用的曲藥配方，後經王秉乾親自改良優化，至今已傳承至第六代。
獨特的工藝及曲藥配方使三官樓王秉乾酒體具有入口柔、落口順、下喉絲滑的獨特口感及酒體醇正、回香持久、優雅細膩、飲後不上頭、不口乾、不燒心個性特徵。
值得一提的是，在此次發佈會上，中國著名品評酒大師、釀造工程師茅臺八仙之一馮小寧現場進行酒體勾調，並邀請現場嘉賓對醬酒七輪次的基酒與勾調後的成品酒進行了品鑒對比，讓嘉賓體會酒體後跳的藝術與魅力，更能進一步探析三官樓王秉乾酒體的高品質成果。
品牌上，王秉乾嫡系傳人王德強先生親臨三官樓王秉乾品牌發佈會現場，是對王秉乾歷史文化，技藝傳承，品牌形象的最好背書。
文化上，于玉民在發佈會上從時間線逐步揭開三官樓王秉乾酒業的歷史淵源，追溯至一百多年前的“榮太和燒坊”以及對“王茅傳説”進行深度講解。
性價比上，三官樓王秉乾酒業在此次發佈會上正式發佈了“王秉乾•締造、王秉乾•傳説、王秉乾•本尊和王秉乾•王尊”四個系列産品，價格涵蓋200元—1499元價格帶。
三官樓王秉乾的産品結構與常規醬酒企業的衝擊高端價位不同，選擇了常規醬香型白酒的全價格段覆蓋，除了呈現不同價格段的産品性價比外，其最根本目的也是為了實現“正本清源”的同時，對廣域消費層級進行文化及品牌、品質輸出，重塑王秉乾的品牌價值。
合作模式上，三官樓王秉乾將執行“雙百共贏•股權商合作”模式，打造數字王秉乾，于重點城市重點扶持100位城市合夥人，同時開放戰略合夥人9家，與全國99個優秀經銷商合作共贏。
計劃當年完成9家大商合夥人聯盟制，一年左右傾力打造100家三官樓王秉乾文化體驗館，三年內打造三官樓王秉乾品牌文化館500家，五年內完成999家王秉乾品牌文化館建設。聚焦重點城市的著力打造，從C端意識層面重塑王家王茅價值和形象，推動三官樓王秉乾酒業三年左右跨入全國醬酒品牌的一線行列。
運營團隊上，三官樓王秉乾酒業由李德印擔任總經理，20餘年的從業經驗讓具備了敏銳的市場洞察力和前瞻性；由此看來“三官樓王秉乾”這個品牌的含金量是不言而喻，從原酒銷售以及傳統渠道，再到此次的身份轉變，李德印幾乎擔任過酒水銷售和供應鏈打造的全方位工作，更對行銷環節、市場管理、銷售痛點、行銷模式等多方面有獨到的見解。由其掌舵三官樓王秉乾酒業，加上一支多年跟隨在其身後的精兵強將，三官樓王秉乾酒業的團隊在行銷層面可謂不凡。
也在此次發佈會上，三官樓王秉乾酒業在現場還舉行了茅臺、貴陽、河南等多地投放媒體傳播簽約儀式，首次簽約金額高達5000萬元。機場廣告、高鐵廣告、寫字樓電梯廣告等形式，進行多場景多渠道的媒體覆蓋，卓越的運營團隊加上大規模的行銷推廣，三官樓王秉乾酒業將在短時間內打響品牌知名度。
多維度的品牌優勢讓三官樓王秉乾酒業在本次鄭州糖酒會“劍指中原，正本清源”，也在本次的發佈會上，于玉民提出了“選擇三官樓王秉乾的十大理由”，從産業到品類、從品牌到價值全方位講解，讓河南經銷商重新地、更深層次地認識“王秉乾”的真實歷史及品牌價值。
另一方面，在河南鄭州第30屆鄭州糖酒食品交易會現場，三官樓王秉乾酒業展廳更是熱鬧非凡、招商不斷。三官樓王秉乾酒固有的文化價值和獨特魅力吸引來自全國各地的酒類大商和行業協會領導關注，而展廳又與發佈會之間形成迴響，擴大了三官樓王秉乾的宣傳效益。
至此，三官樓王秉乾酒業的鄭州行，其背後的文化內涵遠超行銷意義。選擇中原地區進行上市發佈會，除了本身醬酒主銷區的市場意義外，又有著更深層次的“正本清源”意義，從中原輻射全國，從中國的交通樞紐作為起點面向全國，可見三官樓王秉乾的雄心所在，也將成為醬酒調整期的一匹“醬香黑馬”。