2008年、2012年和2020年，被公認為白酒行業的三次“危機”，無數品牌在其中倒下，從過去萬家品牌到如今規上品牌不足1000家，新一輪“危機”已經造成196家企業虧損。
不過，能夠成功穿越三次“危機”的品牌，都已經成為白酒的頂梁支柱，今世緣的“國緣”就是其中典型。
2004年8月18日，正處於酒業黃金十年的開端，今世緣精準把握到結構升級的大勢，創牌了國緣品牌，成為今世緣的高端代表。也成功讓今世緣在三次危機中抓住機遇，實現發展，如今擔綱起今世緣百億目標的主要使命。
國緣創牌18週年的日子，除了代表輝煌的過去，更預示了其未來。
四開國緣+國緣V9看到國緣增長的密碼
從文章開始提到的突破三次“危機”説起，我們來看國緣是如何應對的。
行業皆知，國緣品牌主要由開係與V係構成：開係分別由單開、雙開、四開以及柔雅組成，覆蓋300-600元的次高端主流價格帶；V係則是2018年國緣裂變的高端品係，完成了“V9做形象、V3做銷量、V6做補充”的差異化産品佈局。
置於三次“危機”後的機遇，恰可以看出國緣“生逢其時”。
2008年全球金融危機導致宏觀經濟下行，影響白酒需求。直到2009年國家出臺“4萬億財政刺激計劃”，內需消費較旺盛，白酒需求回暖，此時得益於消費升級享盡市場紅利，次高端酒大舉擴張。
2012年，限制三公消費政策出臺，白酒需求斷崖式下降。此後的2015年開始，行業復蘇受益於消費升級帶來的歷史性機遇，個人消費成為消費主力。“三公政策”刺破了政務消費市場的泡沫，白酒需求轉向商務/大眾消費為主。
也就是説，2008年和2012年兩次危機，反而為行業創造了次高端擴張和商務升級的兩次機遇，也是在這個週期，國緣系列享受到了其中紅利。以商務宴請用酒的佔位，在江蘇省內外都有著較大的知名度與消費基礎。
特別是四開國緣，在國緣“中國高端中度白酒”的品牌定位下，以42度展示中度白酒之美，如今已經成為國緣産品中的“扛把子”産品。“感悟中度之美，品味健康之道”，四開國緣所倡導的，就是在分享中感受熱愛、在分享中品味成功的同時，喝出人生、喝出精彩。
而2020年疫情爆發，消費場景及空間被抑制，白酒強分化加劇。在這一個週期，強勢品牌表現出增長韌勁，高端白酒呈現出消費剛性強，表現穩定。
國緣系列乘勢抓住了這一機遇，並得益於2018年推出的V系列，完成了高端白酒的佔位。這其中除了看到V3和V6的發展空間正中時代機遇，更要看到國緣V9的機遇。
2019年8月18日，國緣V9清雅醬香橫空問世，以更舒適的醬香新典，填補了中國白酒香型的空白，成為中國清雅醬香型白酒開創者。在中國酒業協會理事長宋書玉的眼中，國緣V9更是中國白酒個性化品質表達的開創者。
毫無疑問，國緣品牌創牌18年，穿越三次歷史“危機”，就可以濃縮在四開國緣和國緣V9兩大單品所呈現的生命力和發展潛力。
國緣下一個18年，今世緣的超跑時代
今世緣2021年年度報告顯示，今世緣特A+類産品在2021年實現營收41.65億元，營收佔比65.02%，按照今世緣的價格分類，特A+為出廠指導價300元以上的産品，也就是以國緣品牌為主。需要注意的是，特A+類産品收入增速超35%，也表現出其發展呈現的品質含金量很高。
今年第一季度，今世緣實現開門紅，營、利雙增離不開國緣的功勞。國緣從創牌到做強，在今世緣的産品結構穩步提升，省外拓展穩步推進，都有著卓越的貢獻。
今年7月2日，漣水縣領導集體調研今世緣，一口氣説了“三個百億”，即儘快進入百億企業行列、加快邁入百億俱樂部、紮實推進百億級項目。事實上，今世緣也對行業立下了“十四五”提前實現百億、爭取150億的目標。
對於在百億之路上前行的今世緣來説，國緣自然有著舉足輕重的作用。對比各大酒企的當家大單品來看，國緣之於今世緣就如水晶劍之於劍南春、老窖1573之於瀘州老窖。XN知酒認為，大單品對品牌有著強力的帶動作用，不僅可以完善品牌結構、還可以更好的適應市場變化、保持渠道穩定。
四開國緣作為兼具市場影響力和品牌號召力的大單品，是今世緣走向全國化的重要抓手。而就目前的佈局來看，今世緣也在對上述單品進行傾斜。事實上，在今年的行銷系統“百日大會戰”中，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅也曾強調要打好V係攻堅戰和國緣開係提升戰。
而如果將目光延伸至下一個十八年，今世緣要做的就是進一步發揮品牌、品質、文化和能力優勢，同時也包括今世緣的差異化、高端化和全國化佈局。毫無疑問，四開國緣的“中度之美、健康之道”，國緣V9的清雅醬香等，都承接了今世緣的品牌增長和市場拓寬重要使命，並參與到頭部競爭之列。