7月21日晚間，貴州茅臺發佈2022年上半年主要經營數據公告，初步核算預計實現營收594億元，同比增長17%，預計實現歸屬於上市公司的凈利潤297億元，同比增長20%左右。
業內人士指出，茅臺半年主要經濟指標實現兩位數增長，不僅延續了一季度的“開門紅”，超過100億元的營收絕對增長值創造了又一個茅臺紀錄。
半年絕對增長數據創歷年之最
今年小暑的“茅臺傳承人大會暨茅臺經銷商表彰會”上，茅臺官宣雙過半。大暑將至，茅臺發佈上半年主要經營數據公告,不僅穩步實現“雙過半”，還用一系列亮眼數據提振市場信心。
2021年半年報，實現營收入490.87億元，同比增長 11.68%；實現凈利潤 246.54億元，同比增長 9.08%；
2020年半年報，實現營收439.53億，同比增長11.31%，實現凈利潤226.02億，同比增長13.29%；
“茅臺時空”統計了2017年至2022年6年的半年報發現，2022年茅臺半年報首次超過“5字頭”，離“6字頭”僅一步之遙，超過100億元的絕對增長數創下了歷年之最。
此外，在疫情時代，茅臺營收和凈利潤的同比增幅也創造了最高，不僅都實現了兩位數增長，凈利潤增幅也創造了三年之最，達到20%。觀察者認為，這些數據無疑給疫情下的行業注入了最強信心。
值得一提的是，17%的營收增幅也超過了茅臺年初15%的目標，這也為年底達到1259億元的年度營收目標打下堅實基礎。
系列酒增幅再成亮點
“茅臺酒營收499億元，系列酒營收75億元。”從茅臺發佈的數據預告可以看到，茅臺系列酒再次創造了亮眼業績。
相較于2021年的60.6億元，2020年的46.5億元，2022年茅臺系列酒營收實現75億元，增幅近24%。如果按過半計算，這也意味著茅臺系列酒有望在2022年實現150億元的營收，重要增長極的作用逐漸顯現。
其實系列酒的增長在i茅臺已現端倪。在i茅臺上線的9款産品中，茅臺1935、金王子、紫迎賓都受到消費者青睞，其中茅臺1935更成為現象級新品。其中，僅i茅臺上線試運作100天，茅臺1935累計實現銷售額近9億元，小茅100ml實現銷售額近5億元，低度茅臺酒和金王子、紫迎賓的線上雲購，也取得了不俗成績。
中泰證券認為，茅臺打造i茅臺豐富直營渠道，並推出高價格新品拉升噸價（茅臺1935、珍品、100ml飛天小酒）；針對量增受限問題，提升系列酒戰略地位，加碼系列酒産能，並傾斜行銷資源；此外成立戰略研究院，以更開放的心態佈局酒業內外的新增長極。通過量化測算茅臺改革對收入增速的影響。尤其是茅臺1935將系列酒品牌價值拉到千元以上後，未來發展空間廣闊。
券商認為，茅臺業績增長點已經變得更加豐富，有望實現加速增長，同時管理升級和增長提速也有望拉動茅臺的估值提升。
“i茅臺”“五合行銷法”成增長利器
據《2022年上半年茅臺酒市場工作報告》，茅臺經濟指標持續向好、數字創新初見成效、産品結構不斷趨優、文化推廣百花齊放，實現了“時間過半、任務過半”的良好局面，為圓滿完成全年目標任務奠定堅實基礎。“五合行銷法”成為茅臺上半年“市場體系攻堅”的利器。
如何開展下半年的市場工作佈局，茅臺提出了“創美”——産品創美、文化創美、數字創美、綠色創美、服務創美。其中i茅臺還會繼續發力，接近2000萬用戶的體量，日活400萬，讓業內人士看到了茅臺在下半年更大的增長空間。
據知，茅臺在下半年將緊抓線上線下業務協同、渠道商管理和服務，並做強做優網點建設、優化産品結構體系、加強傳承人隊伍建設。
“茅臺時空”了解到，茅臺“五合行銷法”還將繼續發力，加速茅臺發展。