7月8日，水井坊創辦的“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動，首站在成都拉開序幕。
“以桌會友”，是水井坊獨創的全新IP，以業餘乒乓球聯賽、美好城市論壇、晚宴品鑒三大板塊，構建水井坊球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨特“桌”文化。
首站成都，知名主持人劉儀偉、國務院參事室特約研究員姚景源、場景方法論提出者吳聲、乒乓球世界冠軍王濤等現身論壇，不同“桌”的代表進行思想碰撞，為成都的發展提供更多的智慧。
據了解，成都之後，“以桌會友·成就美好城市論壇”系列活動和賽事將陸續落地長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州，全面覆蓋當地乒協、中小企業主等圈層。
以嘉賓的多樣性和領袖性，可以看出這是水井坊在構建以不同圈層的名酒，大談“成就美好”的時代話題，實現精準的圈層行銷，並借助酒桌傳遞出水井坊的高端品牌特性。
水井坊獨創一個什麼“桌”？
作為濃香的高端品牌代表，水井坊自誕生之日起就體現出歷史、文化的深厚底蘊，因為天生強大的品牌基因和可感的品質故事，讓其迅速成為消費者喜愛的品牌，被頻頻端上“酒桌”。
在中國，白酒文化背後有一個關鍵詞——圍桌文化。當志同道合的朋友相聚一桌，水井坊就是那一瓶滋養感情的友誼之酒；當至親至愛的親友相聚一桌，水井坊就是那一瓶放大天倫之樂的親情之酒；而在初識、商務應酬等場景中，水井坊同樣可以是增強溝通效果和體驗美好相識的破冰之酒。
以“酒桌”為原點，水井坊放大了“桌”的範圍，形成了獨特的IP。“以桌會友”構建起球桌對決、圓桌論道、酒桌交友的獨特“桌”文化。搭建了一個全新的“會友”平臺，以“桌”為契機，以“酒”為介質，邀請球桌、酒桌、圓桌代表匯聚一堂，進行思想交流與碰撞，深入城市歷史、人文、經濟，致力為成就美好城市貢獻一份力量。
我們從首次“開桌”可以更好的理解這個“桌”的獨特魅力。
四川水井坊股份有限公司首席執行官朱鎮豪表示，水井坊的品牌使命是以600年傳承創新的美酒，推廣中國文化美學，成為消費者美好生活的一部分。“以桌會友，就是為了成就美好。希望水井坊能創造一個有使命感的平臺，以球桌、酒桌、圓桌凝聚不同領域的冠軍、專家，討論如何成就更好的未來。”
中國乒協副主席高亞翔説，水井坊以成都為起點在多個城市以小桌搭建大桌，推動人與人之間的交流，促進城市與城市的互動，提升國民身體素質，成就更多美好時刻。
成都中小企業協會會長蘇非表示，水井坊在國球、美酒、企業間搭起了一座橋梁，企業間以桌會友、交流資源、共謀發展，讓中小企業能在新時代新經濟下，更能及時把握機會，更有信心迎接挑戰，繼續以主人翁的姿態為這座城市成就更多美好。
姚景源、劉儀偉、吳聲、王濤等嘉賓也從各自專業領域和對成都的觀察和情感，表達了“以桌會友”可以讓人們感受到各個城市的魅力，更可以借此打造高端白酒必需的“親密場景”。
可以看出，水井坊的這個桌只是一個平臺和場景，它關心著每一個人生活的美好訴求，也關乎著城市的文化、經濟、健康等生態的美好。
説透中國名酒的價值
二十年前，水井坊上市，開創了中國高端白酒的新格局。朱鎮豪表示，水井坊見證了中國經濟文化發展的成就，水井坊本身已是中國名酒的一份子。
在水井坊的發展過程中，借勢體育行銷和精英圈層的連結，完成了高端品牌價值的傳遞，當前，水井坊通過與WTT世界乒聯達成三年戰略合作，成為世乒聯的全球指定慶功酒，開啟了全新的名酒價值表達。
“以桌會友”結束後，7月9-10日，由中國乒協和WTT世界乒聯主辦的“水井坊乒了”最強乒團•2022中國業餘乒乓球團體賽也將在成都啟動。與此同時，第56屆世乒賽團體賽將在成都舉辦，借此機會，成都悠久的歷史和深厚的文化底蘊，將作為水井坊生長的“根”、成長的“魂”，通過“名酒符號”走向世界的“舞臺”。
從“以桌會友”的主題、流程設計，可以看出水井坊重點演繹的是美好。
球桌方面，乒乓球是中國國球，水井坊作為酒中美學的開創者，二者都有著龐大的群眾基礎和深厚的文化底蘊。將國球精神與城市文化、歷史文化、中國白酒文化、品牌文化相結合。
圓桌方面，水井坊邀請名流和各路精英，共同探討城市的精彩與美好，可以聚焦更多圈層，延伸出更多“桌”，持續在更多城市産生影響力。
酒桌方面，則可以盡情展現水井坊的魅力，作為“酒中美學”的代表，水井坊是成都的文化名片。在水井坊博物館，能看到600年不間斷生産的水井街酒坊遺址和古老的釀酒技藝。還在使用600年前的古窖池微生物菌群，成為水井坊酒味獨特的原因之一。
業內人士認為，水井坊的“以桌會友”就是600年傳承與創新的表現，持續展現了水井坊在圈層和價值行銷上的功力，在業內具有突破性的影響。