6月25日，“致敬百年文化復興之美——遵義酒業集團百年文興品牌發佈會”在貴州華彩文化中心以“線下+線上”的方式召開。自成立之初就備受行業矚目的遵義酒業集團，在低調近一年之後，宣告推出“年代國潮”1915、1979、2008、2035系列産品。
遵義酒業集團董事長龍靜，遵義酒業集團百年文興有限公司高級文化品牌顧問徐詩云，國家一級品酒師、權圖醬酒工作室首席專家權圖等多位專家，開啟了遵義酒業集體的文化戰略序幕
值得注意的是，伴隨茅臺1935入市即斷貨的市場反應，由遵義酒業集團獨家擁有的“遵義1935”商標同樣引起了行業的關注，其背後所代表的“年代”“國潮”“文化”正席捲當今白酒市場。在“1935”引發的年代國潮熱的背景下，遵義百年文興年代系列，以百年曆史中具有重大歷史意思的年代為節點，復刻和描繪了1915、1979、2008、2035年四個年代不一樣的畫卷，反映了中國白酒對自身民族與歷史文化的銘記與擔當，更是致敬百年文化復興之美。
一場從産品鏈到文化鏈的時代跨越正在遵義上演。
醬酒+“年代國潮”
醬酒渠道遇冷、價格下行、各方聲音反映庫存大、消費滯阻、消費向品牌集中......種種跡象表明，醬酒的“中場”階段已來！
對於經銷商而言，醬酒中場調整元年是否是入局好時機？而對新品牌而言，醬酒從品類擴張期開始逐步轉向品牌競爭期，又將如何立足？醬酒企業如何“蕩平”白酒發展週期，穩佔行業C位？這些問題，無疑橫亙在多方“勢力”面前。
通過半年市場調研，遵義酒業集團得出結論：“消費者更喜歡有文化的産品。”
中國文化博大精深，選擇用什麼樣的文化賦能醬酒産業高品質發展。遵義酒業集團董事長龍靜在致辭中表示，“我們正好在遵義這個紅色光芒釋放的地方，肯定是要挖掘遵義紅色IP和年代國潮背後潛在的力量”。
龍靜指出，遵義酒業集團的成立是遵義市政府為“建設以茅臺酒為引領的貴州醬香白酒品牌艦隊”和“構建‘品牌強大、品質優良、品種優化、集群發展’的貴州白酒産業發展體系”所做出的重大戰略部署。“百年文興”是遵義酒業集團的重大文化戰略，是立足産區充分發揮酒業類國有獨資企業以文化賦能醬酒業高品質發展的重大安排。
權圖則從白酒産業仍處於景氣週期、國家仍然重點關注白酒行業、不確定中的確定點觀點闡述了他的觀點：目前醬酒行業在2.5萬億市值的茅臺航母的帶領下，已經形成了一超多強的品牌結構尤為穩固，無懼中場調整。醬酒理性發展的趨勢已成，而這個趨勢並不會隨著這半年多的渠道端遇冷而發生變化，反而會使得醬酒未來發展更具韌性。
作為“遵義酒業集團百年文興品牌和遵義‘年代國潮’系列醬酒”品牌發佈人的徐詩云，用“五變兩不變”表達了他對醬酒的長期看好。五變即香型之變、行銷模式之變、經營主體之變、品牌文化之變、品類品牌之變。兩不變則是指白酒文化與品牌的本質，任憑行業如何變化，都將永恒不變。
他認為，“醬香型白酒已成為白酒發展的主賽道”！伴隨醬香熱的浪潮席捲神州大地，喝醬酒的人越來越多，賣醬酒的人也越來越多，市場對醬酒這個品類的接受度創歷史新高。
徐詩云認為，品牌文化會成為融入醬酒主賽道的決勝因素，他表示：“國潮文化當道，文化體驗成為品牌落地的關鍵一環！”在他看來，“遵義百年文興年代系列以百年曆程中具有重大歷史意義的年代為節點，復刻和描繪了1915、1979、2008、2035年代的動人畫面，反映了中國酒業對自身民族和歷史文化的銘記和擔當。”
從這個角度看，國資背景下、展現歷史烙印的遵義百年文興年代系列，具備確定性的未來發展市場契機。
誰在引領“年代國潮”2.0時代？
所謂國潮，是一種傳統文化元素于當下時尚化的表達。而國潮品牌，則是介於中國傳統文化與現代消費品之間品牌化、文創化的超級符號。伴隨國力愈發強勢，凸顯出國民更為強盛的文化自信。
作為傳統文化的白酒，在這樣的時代趨勢下，中國酒業也需要根據時代特徵來升級自己的表達方式。五糧液的“故宮上新”，瀘州老窖的天壇祈福等，皆是在國潮文化上書寫了點睛一筆。從某種程度上來説，遵義百年文興年代系列品牌的推出，進一步將年代文化與國潮深度嫁接，將年代國潮概念推向新的2.0時代。
年代，記錄了中國前進的步履鏗鏘，年代更是一個民族寶貴的共同記憶。我們來看遵義酒業集團是如何與年代進行“國潮”創新的——
“1915年新文化運動，拉開了中國百年復興的序幕，同年中國茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會一摔成名；1979年中國開始舉世矚目的改革開放，一首“春天的故事”吹醒了祖國的大江南北，開啟又一次歷史轉折；2008年北京奧運會讓全世界重新認識中國，是一次極其成功、影響極其深遠的歷史文化事件；2035年，我們許下承諾一個文化強國將屹立於世界之林。”
時至今日，讓世界倍加關注的，已不僅僅是世界第二大經濟體的“經濟中國”，更是“文化中國”，不僅僅是國民的文化自信，世界也在以更積極的態度認知“文化中國”。在大國崛起的背景下，遵義百年文興年代系列展現出中國文化的堅定與自信，將國潮文化拉升到了一個新的維度！
品質是一切品牌的內核，這條鐵律在白酒行業展現得更為明顯。遵義百年文興品牌的推出，在將年代文化與國潮深度嫁接的同時，品質的“基本盤”也尤為穩固。
據悉，在2022年6月21日，遵義市酒業協會與仁懷市酒業協會組織專家委員會對遵義•百年文興1915等百年文興系列醬香型白酒産品進行現場品評，遵義市（仁懷市）酒業協會會長呂雲懷等諸多行業大咖齊聚。
在品鑒後，對品質都予以了專業性肯定。一致認為該系列産品：微黃透明、醬香突出、曲香明顯，酒體較醇厚，回味長，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風格典型。並在鑒評意見上鄭重簽下名字，這無疑讓遵義百年文興年代系列獲得更為專業的背書和發展動力。
從産品鏈到文化鏈跨越
2021年8月25日，遵義酒業集團有限公司成立，註冊資本10億元，由遵義市國有資産監督管理委員會全資控股。在醬酒領域，遵義酒業集團是備受矚目的國資平臺。
據遵義市政府官網上的公開資訊顯示，在去年7月6日召開的遵義市人民政府第84次常務會議上，其中的一項重要議題便是審議《遵義酒業集團有限公司組建方案》。
這意味著，遵義酒業集團背負著重大歷史使命。在遵義市政府的規劃中，組建“遵義酒業發展集團有限責任公司”，總體目標之一就是：加強“遵義醬香”“仁懷醬香”“茅臺醬香”“1935”等品牌打造，將“遵義産區醬香白酒”打造成為全國公共知名品牌。
作為核心産區內最高政府直管下的國資企業，如何推動醬酒産區持續健康發展？如何進一步提升醬酒品牌的文化品位？遵義酒業集團給出了他的時代答案——年代國潮！
年代國潮是一種對歷史的珍惜，更是一種對文化的自信！遵義酒業集團推出的遵義百年文興年代系列，無疑體現出産區品牌文化的創新引領和責任擔當。正如龍靜所説，“遵義酒業集團作為酒業類國有獨資企業，立足産區、堅守品質、做大品牌，堅持長期主義，以文化賦能醬酒業高品質發展就是在踐行國企擔當和國企責任。”
如果説茅臺的崛起引領了醬酒這一品類的發展，讓更多人知道醬酒，愛上醬酒，那麼遵義酒業集團無疑打開了醬酒的新一扇大門，或將帶領遵義實現從産品鏈到文化鏈的歷史性跨越。