7天降了300多元 飛天茅臺要走下“神壇”?

發佈時間:2021-11-03 08:40:54 | 來源:中新網 | 作者:謝藝觀 | 責任編輯:君君

“飛天茅臺大降價啦?”

最近一則“飛天茅臺持續下跌”的消息,觸動了很多人的神經,飛天茅臺真降價了?為何一直堅挺的飛天茅臺的市場價格會出現下跌?

曾經漲漲漲,如今降降降

據“今日酒價”微信公眾號公佈的酒類批發數據,自10月26日起,茅臺飛天系列多品類價格呈交替式持續下跌。

其中,53度飛天(2021)原箱價由10月26日的3750元/瓶跌至11月1日的3400元/瓶;散瓶價由10月26日的2790元/瓶跌至11月1日的2660元/瓶。其他各年份的飛天原箱價和散瓶價亦交替殺跌。

值得一提的是,精品茅臺和生肖酒系列在這幾日跌幅尤為明顯。精品茅臺價格從10月25日的4300元降到11月1日的3900元,10月26日單日下跌150元;曾一度飆升至7000元/瓶左右的牛年生肖酒,10月30日暴跌200元後1日再跌50元,報4150元/瓶。

批發價殺跌如此厲害,零售價有無變動?中新網記者1日隨機諮詢了多家茅臺線下銷售商。

“這幾天降了有幾百塊,現在飛天茅臺(53度)價格是2900元,之前都賣3000多元。”北京西城區一位茅臺零售商表示。

在西城區另一家茅臺酒行,工作人員也向記者透露,“前一週還賣3000多元的飛天茅臺(53度),現在賣2950元,降了一兩百塊錢。”

“生肖酒價格也都降了,像牛年生肖酒現在價格是4500元,之前價格要高很多。”該工作人員稱,“價格都是慢慢降的,只是最近幾天連續下跌,今天價格已有所回升。”

“拆箱令”將取消或是主因

茅臺酒價格為何會持續下跌,在業內看來,近日貴州茅臺被傳將取消“拆箱令”,或是主要影響因素。

雖然中新網記者在諮詢貴州茅臺官方客服是否取消“拆箱令”時,其表示,“這個沒辦法給您回復。”

但據中國商報26日報道,日前市場消息顯示,貴州茅臺將取消除飛天茅臺酒以外的其他白酒的“拆箱令”,包括精品茅臺、茅臺生肖酒等。接近貴州茅臺的相關人士對此表示,消息屬實,但具體原因不清楚。另有茅臺渠道商坦言,飛天茅臺酒的拆箱政策執行也不那麼嚴格了。“已經能從貴州茅臺官方經銷商手裏買到箱裝飛天茅臺酒。”

“一部分投機分子看到貴州茅臺允許一部分品種不用開箱、不用回收包裝箱,這個操作引起了市場投機分子恐慌,開始拋售手上囤積的茅臺,導致市場上的茅臺供給量放大,造成了茅臺價格階段性的衝高回落。”白酒專家肖竹青向中新網記者分析。

今年年初,貴州茅臺為控價穩市,實施了“拆箱令”,要求茅臺專賣店系統每月將80%的飛天茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣。此後,貴州茅臺又將拆箱比例從80%調整至100%。今年8月,拆箱政策再次擴大到精品茅臺和牛年生肖茅臺等。

從市場表現看,拆箱令不僅未能給飛天茅臺“降溫”,還讓箱裝飛天茅臺酒成為稀缺品,價格一度突破4000元。茅臺酒紙箱也成為炒作熱點,一個2020年茅臺酒紙箱曾炒到500元。

另,市場分析,茅臺酒前期漲幅過大、一些行業套現壓力較大、消費力整體下降、消費稅“利空”未落地等,或也成為影響茅臺酒價格的因素。

整體剛需依舊存在

對於茅臺價格下跌,食品産業分析師朱丹蓬告訴記者,“從內部看,體現了貴州茅臺新任董事長丁雄軍上臺後強有力的策略規劃、監督落地、變現執行。”

“從外部看,900多元的出廠價到3000元左右的終端零售價,飛天茅台中間有2000多元的利潤,那這一次價格下降其實是把整個渠道的利潤進行有效壓縮,不讓一些不法商人賺得太多,這也是整個茅臺價格策略的一個出發點。”朱丹蓬表示。

在肖竹青看來,茅臺價格“擠出水分”後,也讓更多的茅臺剛需消費者支撐起茅臺真實的供求關係,以此來決定茅臺真實的市場價格,這有利於營造茅臺健康的市場秩序,有利於茅臺可持續健康發展。

那飛天茅臺價格會下落到一個什麼位置?朱丹蓬分析,“現在的價格下行應該是屬於階段性的,在影響價格上最主要的還是供需杠桿。雖然有一些行政性的策略或規定在左右價格,但整體的剛需還是存在的。過年的時候,飛天茅臺應該還是會接近3000元,平時價格在2800元左右,是比較正常的。”

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