日前，《中國白酒企業競爭力指數報告（2020）》（以下簡稱《指數報告》）正式發佈，其內容深度研究探討了中國白酒的發展現狀、優勢劣項、機遇挑戰以及未來展望等。筆者較為關注的是，本土市場上洋酒地位的新變局給國酒品牌帶來的衝擊。
需要注意的是，本文所提的洋酒，範疇較為狹義，僅指國外烈性酒中較為國人熟知的白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆、龍舌蘭、杜松子酒（金酒）、利口酒等七種高度蒸餾酒，不包括國外進口的紅酒、葡萄酒等其他酒類。這樣對標同屬烈性酒的中國白酒，更便於直觀展示其在中國市場的發展概況。
由“茅五洋瀘”領銜的國酒頭部酒企，因其超規模的體量優勢和消費者偏好，已佔據了大部分的國內本土酒類市場。但實際上，在這些本土酒企“縱享盛宴”的同時，一股外來的新興勢力——進口洋酒也正在我國酒類市場中駐足生根，逐漸成長壯大。
《指數報告》顯示，2015-2019年，洋酒市場規模不斷擴大，進口量和進口額年均增長率都在14%以上；與此相比，作為傳統烈性酒的中國白酒，其消費群體並沒有如此巨大的上升趨勢，且其需求總量多年來也未有明顯提升。
隨著國際貿易和全球市場的發展，洋酒作為曾經的“高端消費品”，如今也是“飛入尋常百姓家”，其愈加明顯的品類多樣化和價格階梯性特徵，使其已經可以滿足大多數中等收入群體的消費需求。這種“貴族化”向“平民化”的漸進式轉變，深刻印證于洋酒替代白酒的過程當中，這也給我國白酒産業帶來了一定的衝擊與挑戰。
2015-2019年間，我國白酒産量總體呈下降趨勢，由2015年的1313萬千噸減少到2019年的887萬千噸，平均年降幅高達9.34%；反觀洋酒進口量，則由2015年的5.659萬千噸，逐年增長至2019年的10.969萬千噸，年均增幅高達17.99%。對此，我們可以進一步將每一年的洋酒進口量與我國白酒産量作比，得到其比值由2015年的0.0043提升至2019年的0.0124。即短短5年，這一比值提升了近2倍。洋酒市場的發展可謂突飛猛進。
數據顯示，上海是七大洋酒頭號銷售地。每一種品類的洋酒在上海的進口量與進口額均超過50%，在這之後，北京、廣東、天津等地同樣也佔據了不小的席位。總而言之，東部及沿海地區是洋酒進出口商的首發選擇地，得益於龐大的消費者潛力、優良的基礎設施建設和完備的市場法規體系。
不難看出，進口洋酒相較我國白酒，已經開始初具“進攻”的態勢，我們需從現象中總結規律，酒類市場佈局究竟該如何調整，需要進行深度探索。
筆者認為，對於洋酒進軍我國國內市場，需要從兩個方面認識到它所産生的影響。一方面，隨著洋酒産品的大舉進入，本土酒企的國內市場份額勢必會受到侵佔，其利潤空間也會被擠壓，這將給我國廣大白酒企業帶來一定的威脅，尤其那些中小白酒企業有可能會遭受相當嚴峻的打擊；另一方面，洋酒也給予了中國消費者更為多樣的選擇，滿足了其日益豐富的生活娛樂需求，這對於開拓市場空間、升級市場規模、優化市場結構有一定的積極意義，對調整市場價格和規範市場秩序而言，也有著一定的促進作用。
對此市場變化，我們應以理性思辨的眼光和開放包容的心態來接納。此外，面對優秀的外來商品，無論是其先進的製造工藝，還是高效的行銷模式；無論是明確的市場定位，還是精準的受眾定位，我們都要以積極的態度去學習經驗，結合自身發展做出更好規劃，唯有如此，中國白酒企業才能越走越遠。