東京奧運會還在繼續，成為大家最關注的賽事。奧運主題的茅臺紀念酒，甚至與奧運相關年份的茅臺酒，都開始受到藏家的關注。2001年7月13日，在莫斯科舉辦的國際奧會第112次全會上，北京在第二輪投票中即以絕對優勢勝出，獲得了2008年奧運會的舉辦權。
茅臺則將2001年7月13日當天生産的酒留存3萬瓶，發行紀念酒，以慶祝盛事、致敬奧運。這就是“慶賀北京申奧成功（瓶身文字）”茅臺紀念酒。茅臺酒的奧運之旅，從此啟程。
2001年，茅臺不僅推出了“慶賀北京申奧成功”紀念酒，還接連推出了“慶賀中國足球夢圓世界盃”“慶賀中國加入世貿組織”紀念酒，並稱為“三大事件”。“三大事件”組合的酒品都具有獨特歷史紀念意義，資深老酒藏家一般會成套收藏。
2008年8月8日，第二十九屆奧運會在北京開幕。茅臺酒在當年推出了750ml特別款“奧運紀念酒”，這也是茅臺酒奧運之旅的華彩時刻。此酒瓶肩的飄逸祥雲造型，有著鮮明的民族特色，在後來的茅臺紀念酒中曾被反覆應用。
2008年奧運會期間，茅臺還推出了以國家體育場“鳥巢”造型為設計元素紀念酒。茅臺推出的“鳥巢特製陳釀”，以鳥巢的鋼架結構裝飾酒瓶，球型瓶蓋也採用同一風格。茅臺酒的古典醬香與“鳥巢”的現代設計熔于一瓶，産生了一種奇特的美感。
2012年6月15日，在倫敦奧運會開幕前夕，貴州茅臺酒股份有限公司隆重推出了“中國體育代表團（金牌、銀牌、銅牌、慶功）”紀念組合産品。
2001年貴州茅臺酒（慶賀北京申奧成功）。
2008年貴州茅臺酒（奧運紀念酒）。
2008年貴州茅臺酒（鳥巢特製陳釀）。
2012年貴州茅臺酒（中國體育代表團“金牌、銀牌、銅牌、慶功”）。