今年“618”預售活動啟動以來，白酒企業的銷售金額、訂單數屢創佳績，茅臺、五糧液、洋河等頭部品牌尤獲追捧。眼下“618”即將進入倒計時，各電商加大了白酒龍頭品牌的供應力度。
值得關注的是，在這個火熱的夏季，除一瓶難求的飛天茅臺酒在各電商平臺掀起搶購熱潮外，同樣在資本市場，海外資管巨頭加倉“買買買”貴州茅臺股票的熱情也在持續。“茅熱”的背後，都在釋放哪些信號？
“618”電商
掀茅臺酒搶購熱
飛天茅臺酒作為白酒界的“寵兒”，各電商平臺在“618”的衝刺決賽階段花式秀招加大了茅臺酒的市場投放量。
與往常電商主推大單品飛天茅臺酒有所不同的是，今年“618”系列酒也被納入電商的銷售名列中。據天貓超市酒水行業負責人常武介紹，除飛天茅臺酒外，精品茅臺酒，1000ml、200ml茅臺酒，牛年生肖茅臺酒也將同步平價放量推向市場。
“這進一步釋放了貴州茅臺持續發力系列酒，完善産品結構的戰略信號。”知趣諮詢經理、酒類行銷專家蔡學飛在接受《證券日報》記者採訪時直言，“‘618’這樣的消費節點，一般都是企業擴大銷量、提高品牌知名度、清理庫存的重要時段。于貴州茅臺而言，通過電商平臺推出飛天茅臺酒和系列酒，一方面可利用飛天茅臺酒的稀缺性和流量帶動系列酒的銷售與推廣；另一方面也達到了品牌推廣、銷售促進等多重目的。”
隨著飛天茅臺酒和系列酒通過電商平臺進入大眾視野，貴州茅臺發力系列酒助推“雙輪驅動”戰略的勢頭也日漸明朗。
回顧過往，系列酒從2001年在貴州茅臺財報中還未單獨成項，到2004年迎來第一個飛躍點，銷售收入首次突破億元，再到2020年實現銷售收入99.91億元，迎來了一個又一個的跨越式發展。
為助力系列酒發展再上新臺階，貴州茅臺董事長高衛東日前在股東大會上表示，公司將不斷提升消費者對系列酒的價值認同和文化認同，提升茅臺系列酒的市場競爭力，將其打造成又一增長極。2020年度貴州茅臺已經新增了系列酒基酒設計産能4015噸，接下來將按照已經明確的目標有序推進項目建設，分期分批投産。
海外資管巨頭
“喝”茅臺
晨星數據顯示，萬億元“大鱷”資本集團旗下的新世界基金5月底繼續加倉貴州茅臺股票，持股數量較4月末增長了11.94%，最新持股市值為849.87萬美元(約合人民幣5438萬元)，目前貴州茅臺為該基金第五大重倉股。值得一提的是，新世界基金自2021年3月份以來，已連續3個月加倉貴州茅臺。
除新世界基金外，另一歐洲資管巨頭——安本投資旗下的“安本標準-中國A股股票基金”同樣也在5月底加倉貴州茅臺，持股數較4月底增加4.84%，貴州茅臺成為該基金第二大重倉股。
“海外資管巨頭加倉貴州茅臺，一是與全球資本的資産配置需求有關，中國作為全球第二大經濟體，其核心資産更容易獲得外資追捧；二是貴州茅臺的盈利增速預期比較明確，外資看好其未來商業模式以及盈利能力。”騰訊證券研究院專欄作家郭施亮向《證券日報》記者表示。
國內外機構對貴州茅臺的持續看好背後，事實上貴州茅臺在步入“十四五”之際已迎來重大利好發展期。
高衛東在股東大會上指出，外部環境看，白酒將迎來經濟發展持續向好、政策環境優化、醬酒文化不斷傳播等“三重利好”戰略機遇期，公司將著力構建品質茅臺、綠色茅臺、活力茅臺、文化茅臺、陽光茅臺，全方位構建“五星茅臺”，以此作為企業能力提升的具體方向。（記者 王鶴 見習記者 馮雨瑤）