7月31日,“張裕公司X金茂上海X酒功能區”張裕全球數字化行銷中心暨北外灘葡萄酒文化博物館成立簽約儀式在上海舉辦。
除了正式宣告成立張裕全球數字化行銷中心,根據三方簽訂的協議,張裕還將與中國金茂控股集團有限公司下屬的上海國際航運服務中心開發有限公司、上海國際酒類現代商貿服務功能區發展管理中心共同出資,在上海金茂北外灘區域打造一座葡萄酒主題博物館——北外灘葡萄酒文化博物館,以此傳播中國葡萄酒文化,引領更多人愛上中國葡萄酒。
引領國際潮流新風尚 葡萄酒文化博物館落地時尚之都
上海,國際時尚之都,更是中國葡萄酒消費的啟蒙之地。早在1897年,中國第一家股份制銀行——中國通商銀行在上海外灘正式開業,張裕的創始人張弼士先生,就是通商銀行的創始人之一。根據1914年《申報》刊登的《煙臺張裕釀酒公司售酒廣告》,張裕公司在上海英大馬路(今南京東路)設立了分售處名號為“裕和成”,並且在《申報》上刊登了張裕最早的報紙廣告。
孫健介紹,選擇在北外灘設立博物館,除了歷史淵源深厚,更是看中了它獨特的地利優勢和戰略地位。北外灘本身就是上海的“黃金寶地”,葡萄酒文化博物館更是位於黃浦江與蘇州河的交匯口,西連外灘商業中心,隔江可南望陸家嘴金融中心,文化資源和地理優勢可謂是得天獨厚。
孫健透露,酒文化博物館內設有葡萄酒主題餐飲區、800米地窖長廊等,除了展出來自全球的美酒外,還將全面展示張裕國內八大酒莊、海外六大酒莊的所有珍藏酒款,以及歷代名人給張裕的題詞等珍貴藏品,數量預計達到幾十萬件。“在這裡展覽、銷售、品鑒、培訓都會有,比如我們的葡萄酒主題餐廳,將嘗試各種美食與葡萄酒的搭配,比如鐵板燒搭配各式各樣的葡萄酒,一定會給大家一個驚奇的體驗。”
上海市虹口區人民政府副區長鄭宏
“與張裕公司的簽約是復工復産後上海簽約的第一批重點項目,虹口區也將為此提供最優的服務、創造最好的條件。”活動現場,上海市虹口區人民政府副區長鄭宏表示,希望博物館能借助北外灘優越的地理位置,更好地宣傳葡萄酒歷史文化,讓美酒文化産業在北外灘紮根厚植,成為一顆耀眼的明珠。
金茂上海副總經理、第一事業部總經理劉鈞
金茂上海副總經理、第一事業部總經理劉鈞表示,(上海)市委書記李強説,未來要把虹口區北外灘的這幾平方公里,打造成上海第二個不亞於陸家嘴的中心。上海金茂希望能從張裕落腳、從北外灘開始,攜手將北外灘葡萄酒文化博物館打造成為上海極具特色的葡萄酒沉浸式體驗空間和打卡新地標。
張裕股份公司總經理孫健
孫健介紹,張裕目前已在全國佈局6家國家4A級景點,入選首批“中國國家工業旅遊示範基地”名單並位列第一,在葡萄酒工業旅遊上具有豐富的經驗。“我們將充分利用現有經驗,將它打造成一個具有國際時尚風範的、消費者體驗感十足的葡萄酒博物館。”孫健表示,博物館的前期設計規劃已經完成,即將開工建設,預計將於今年12月底完成。
深耕葡萄酒數字化行銷 讓更多人愛上中國葡萄酒
會上,張裕宣佈將在上海成立張裕全球數字化行銷中心。孫健介紹,上海是國際化大都市,更是中國葡萄酒消費土壤最厚實的城市之一,張裕在此成立面向全球的數字化行銷中心,就是希望立足於上海,以數字化手段提升企業面向消費者的互動體驗行銷能力,為中國葡萄酒培養更多優質的粉絲群體。
孫健表示,近兩年來,張裕借助數字化手段,加速與消費者的互動行銷,以此提升消費者對張裕的認可與粘性。目前,張裕發起了“中國葡萄酒百萬代言人發展計劃”,攜手騰訊合作開發“張裕品質生活+”會員小程式,力爭三年吸納會員過千萬,併為中國葡萄酒培養“百萬代言人”,讓他們來向周邊的人講述葡萄酒的好處,讓更多的消費者喜歡上中國葡萄酒。
同時,開發“張裕葡萄酒官方旗艦店”智慧零售商城,推動經銷商實現新形勢下的生意模式轉型,目前已有1137家重點經銷商入駐,爭取年底前突破1萬家;開發張裕“企業微信”平臺,提升企業內部管理效率以及與經銷商的溝通效率,同時也提高對目標消費者的精準觸達能力。
7月30日,張裕還攜手騰訊舉辦“張裕&騰訊區塊鏈合作項目啟動儀式”。基於騰訊雲平臺和騰訊領禦區塊鏈技術,雙方將聯合打造高端葡萄酒區塊鏈溯源平臺,為張裕葡萄酒打通消費者“驗真”和企業“防偽”雙向機制,讓消費者更放心消費。
孫健説道,今天張裕在上海成立全球數字化行銷中心,並規劃建設葡萄酒文化博物館,將為中國葡萄酒打造了新的傳播陣地,希望能夠讓更多人了解並愛上中國葡萄酒。
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