自羅永浩4月1日開啟直播帶貨至今,直播間粉絲爆滿,人氣爆棚。“這款精釀完全顛覆了我對啤酒的認知和想像!”羅永浩驚嘆,對手中的金色三麥金旺鳳梨艾爾啤酒發出連連稱讚。7月10日老羅直播間首選瓶裝金色三麥精釀啤酒,在7月17日又驚喜重磅返場。這究竟是怎樣的精釀,成為老羅直播間首選瓶裝精釀,還顛覆了老羅對啤酒的認知?
每一口都精緻,品質年輕人追求的精緻體驗
羅永浩直播中選擇的是金色三麥今年4月份上新的金旺鳳梨艾爾啤酒,一上新便以高顏值、高品質和美好寓意得到眾多青睞。羅永浩在直播中提到,這款精釀是由釀酒師團隊奔赴各地調研甄選最終選用稀有哥斯大黎加金鳳梨和臺農17號金鑽鳳梨,再運用金色三麥獨特的釀造工藝,打造了口味清爽、口感豐富、寓意美好的2020年爆款。“鳳梨”在閩南語中發音與“旺來”相似,寓意好運旺來,在這特殊的一年裏帶來滿滿正能量。
隨著人們的生活水準逐漸提升,特別是當代年輕人追求精緻生活,享受精神層面的內涵與文化,精釀啤酒也成為了高品質社交聚會日常飲品,成為快節奏、高負荷的社會背景下年輕精英人群小酌需求的主流。金色三麥精釀啤酒作為中國精釀品牌,已獲得五大啤酒賽事金牌,即IBC日本國際啤酒大賽、IBC英國國際啤酒大賽、AIBA澳洲國際啤酒大賽、EBS歐洲啤酒之星大賽和WBC世界啤酒大賽。金色三麥在傳承了經典德式釀造工藝的同時,又充分挖掘中國特色原料與故事,使啤酒口感口味滿足中國年輕人味蕾的追求,更滿足其對於精釀背後故事與文化的追求。
什麼是精釀?精釀啤酒是區別於常見的“水啤”的一種口感更飽滿、味道更豐富的啤酒。“水啤”為追求低成本常常用玉米、澱粉代替麥芽,從而使啤酒喝起來幾乎只有苦味,寡淡且不好入口。而精釀常為了追求高品質的口感精選優質原材料,在釀造時不添加任何人工添加劑,因此其口感豐富,風味獨特。因此,很多嘗試了精釀啤酒的人都表示“一如精釀深似海,從此水啤是路人”的感嘆。這也是老羅為什麼被顛覆啤酒認知的最重要的原因之一。
網紅流量+品質精釀,小眾文化面向大眾視野
網紅名人IP羅永浩作為“中國初代網紅”,為這場直播帶來了巨大粉絲效應。老羅成功捕獲了一批忠實粉絲,這群粉絲大多為年齡為25-40歲之間的男性,對生活品質有想法與追求。這類粉絲群體與金色三麥精釀啤酒的受眾十分契合,從而使得在羅永浩粉絲群體中,金色三麥的品牌和産品都能得到極高的認可度。抖音平臺近幾年堪稱年輕人人手必備,儼然成為流量第一的短視頻平臺。網紅直播帶貨這一形式也是最大的風口,因此,抖音直播帶來眾多潛在消費流量。金色三麥品牌注重個性的獨特和精緻生活的享受,抖音平臺流量無疑是網紅精釀的最佳渠道。無論是羅永浩對的品牌肯定獲得粉絲效應,還是抖音直播的流量加持獲取品牌曝光,都只是給小眾的精釀啤酒品牌金色三麥帶來了品牌初印象,能否成功“出圈”最重要的還是品牌本身,包括品牌文化與産品品質。新銳精釀品牌金色三麥用品質精釀突破小眾壁壘,讓小眾精釀文化面向大眾視野。
金色三麥(SUNMAI)是中國新銳精釀啤酒品牌。從經典德式釀酒工藝出發,金色三麥釀酒師團隊與世界不同酒廠交流,不斷優化釀造工藝。以龍眼蜜釀出世界啤酒杯(The World Beer Cup)冠軍——蜂蜜啤酒作為突破,金色三麥深入挖掘中國特色,釀出獨特的啤酒風味,打造“每一口都精緻”的精釀啤酒。
“一切來自對精釀啤酒釀造工藝的熱情。”“讓更多人享受精釀啤酒的美好,是金色三麥釀酒團隊的使命。”“我們堅持每一款啤酒都有獨特而鮮明的個性,不論你是哪一種性格,都能找到氣味相投的口味。”精緻、品質、個性、獨特、分享...金色三麥持續輸出正能量,並且每一款精釀背後都蘊含著當地的故事與文化。精選一年産期只有二十八天的珍貴龍眼蜜釀造的蜂蜜啤酒,其背後是挖掘小鎮養蜂人的樸實與匠心;傳統茶藝與西方釀造工藝相結合的烏龍泡紐約啤酒,傳承的是中西交匯的風韻魅力;多層次果香四溢的花果山艾爾啤酒,倡導的是灑脫自由的生活態度。
近幾年,精釀啤酒在中國市場上爆髮式發展,越來越多中國精釀啤酒品牌涌現。小眾文化逐漸走向大眾舞臺,以金色三麥為例的精釀啤酒品牌正通過大眾渠道迎來大眾視野的關注與喜愛,收穫一大批忠實酒友與良好口碑,也將成為大眾化認可與喜愛的小眾文化。