國內首次震撼發佈
《2019川酒國際化宣傳行銷報告》摘要
20日在酒都宜賓的宜賓學院舉行，專題探討和研究川酒國際化宣傳行銷發展新思路的“川酒國際化宣傳行銷專題研討會”上，與會領導、專家、代表審定了《川酒國際化宣傳行銷報告》。這份報告，共有142頁，19.8萬字。第一次全面回顧了川酒國際化宣傳行銷歷程、匯集了川酒國際化宣傳行銷學術研究成果，提出了川酒國際化宣傳行銷的對策和建議。
審議完報告後，他們説，這個報告，對研究川酒國際化宣傳行銷，具有里程碑的意義。
該報告由四川省經濟文化協會、川酒文化研究與國際傳播工作委員會、中國網·中國酒頻道組織編寫，宜賓學院郭五林教授、四川輕化工大學魏丕偉博士主編。
中國網·中國酒頻道現將報告的數據及觀點摘錄于下。
川酒國際化宣傳行銷新聞報告
該章節重點收錄，1915年-2019年，各川酒生産企業、銷售企業、各相關高校和科研機構、各關聯單位等，國際化宣傳行銷事件整理，共158例。
在省委“優先發展名酒白酒等千億産業，推動川酒振興”的戰略部署下，在國家“一帶一路”倡議下，2017-2019年期間，川酒國際化宣傳行銷事件達91件，川酒在國際上亮相活躍度及國際影響力正在迅速提升。
從單一亮相參加國外博覽會，刷存在感，到設立海外銷售網路、結合國際盛世做事件行銷、與國際化IP合作提高知名度等多種模式，五糧液、瀘州老窖、全興大曲、水井坊、沱牌舍得、豐谷、文君酒、高州白酒等川酒已經摸索出不少成功的案例。
程鐵轅、由耀輝發表《四川白酒出口戰略研究》表明：2009—2016年，四川白酒出口數量由2009年最高峰佔全國的36.5%下降至2016年時的10%，佔比最低時為2014年的8.7%；四川出口白酒金額由2009年最高峰佔全國的93.8%下降至2016年的27.1%，佔比最低時為2014年的23.6%。
川酒國際化宣傳行銷學術研究報告
該章節重點收錄，24篇專家觀點稿件，其內容涵蓋川酒國際化對品牌戰略的意義、川酒出口現狀和海外市場分析、川酒國際化中所遇到的障礙、川酒國際化的對策和措施四大方面。
從觀點稿件中，可以獲知，川酒國際化中所遇到的障礙又可分為酒體的品質、文化差異、食品品質標準三方面；而川酒國際化的對策和措施則需要從文化行銷（講中國酒的故事）、品質形象（調酒的藝術、平衡感與包容性）、白酒與健康（白酒功能性成分研究）、品酒活動（一種獨特的中國式消遣）四方面去完善。
川酒國際化宣傳行銷建議報告
該章節報告指出：川酒國際化行銷，必須先研究環境。沒有調查研究就沒有發言權。只有在深刻理解川酒自身的基礎上，才能結合國際形勢，做出川酒國際化宣傳行銷的正確決策。
知彼知己，百戰不殆。川酒需首先明白三個戰略步驟：
l摸清家底是川酒國際化宣傳行銷的根本和起點
l市場研究是川酒國際化宣傳行銷的重點和路徑
l務實創新是川酒國際化的原則和指南
其後，要想清楚川酒國際化宣傳行銷的目標任務是什麼，為什麼要“走出去”。
l傳播中華優秀文化：以白酒為載體，講好中國故事，提高國家文化軟實力。
l共用人類優秀成果：中國酒是世界釀酒技術發展巔峰階段的産品。釀造優質美酒，共用美好生活，是川酒對所有白酒喜好者的宣言。
l做強川酒類産業：加強國際化宣傳和行銷，通過“走出去”來擴大市場份額。
戰略步驟+目標任務弄明白後，就需要從建基地、進首都、拓藍海、建特區、佔心智、網路化六個方面重點著手推進川酒國際化宣傳行銷的工作。
同時，報告還針對川酒國際化宣傳行銷的保障措施提出了四個建議：
l多方面支援，形成發展合力，設立川酒國際化宣傳行銷基金，對企業國際化宣傳行銷加大扶持力度。
l銷售地建廠，使用當地資源，釀造適合當地人飲用的酒類産品。
l延鏈化集群，打造産業長鏈，開展川酒原糧基地建設、生態釀酒工廠建設、川酒體驗館建設等。
l酒文化旅遊，打造酒旅特色，以世界酒文化旅遊目的地為基礎，借勢宣傳，借勢行銷。
