張春婭:中國葡萄酒教育應該讓葡萄酒褪去神秘外衣
(張春婭係國家一級品酒師、高級釀酒師、中國食品發酵工藝研究院葡萄酒研究中心顧問、中國酒業協會葡萄酒分會副秘書長。這篇講稿,是張春婭在第十九屆葡界論壇上的發言。)
一直以來,葡萄酒被教育成很神秘的商品,從種植到釀造,從飲用到體驗。葡萄酒應不應該褪去神秘的外衣,回歸葡萄酒的本質?您如何看待這個問題?
我作為《品酒師》授課老師,是2007年從寧夏(選拔寧夏自治區省級品酒師及品酒師技能大賽)開始的,至今已12年了。這期間,我參與了國內很多國家品酒師培訓班的授課,以及《中國葡萄酒課程》的各地巡講、《葡萄酒大師班》的授課。
在這一參與過程中,我體會到了中國葡萄酒教育,有下面6個轉變:培訓群體,從少量的生産人員,逐漸轉移到大量的消費愛好者;從單純為了一本證書,到真正了解並享受葡萄酒;從專業的種植釀造人員為主,到品酒配餐人員的加入;從為了健康而飲用葡萄酒的學説,到飲用葡萄酒更多是給人愉悅的體會;從知名國家品牌,到小眾及更多酒種;從一年幾次開班,到各地、各種葡萄酒培訓班雨後春筍般開班。
隨著我國葡萄酒消費量越來越大,消費群體越來越趨向於大眾,葡萄酒的認知也越來越顯得重要。
葡萄酒的本質,是“一種給人愉悅的飲品”。“喝個明白”是基本要求。前些日子,我剛好參加了“喀秋莎的明眸——摩爾多瓦烏克蘭白俄羅斯14日探索”之旅。我做了一個試驗,第一天講了“葡萄酒帶給人們的是‘愉悅’的課。當天晚上,品嘗了摩爾多瓦的葡萄酒。喝了後,大家都感到喝了一輩子酒,這次算是喝明白了。以前不喝酒的,現在喜歡也上了葡萄酒。團員説,我喝葡萄酒,就記住了“愉悅”兩個字。由此,旅行團改名成了“摩烏白愉悅遊”。沿途的品酒,成了一道必不可少的旅遊內容。諮詢國産葡萄酒的區別與選酒,成了每天的話題。當地的酒配當地的菜,中國的酒配中國的菜,成了最容易記住的詞語。
這幾年中,我們(我和郭松泉先生)以葡萄酒“重走絲綢之路”為主題,從東歐、中歐、西歐、北歐國家,到東亞、中亞、西亞國家,再到南北非洲,不論是豪華飯店,還是路邊小館;不論是大型超市,還是百姓集市,見到3~5歐元及以下(不到40元人民幣)的葡萄酒,比比皆是。10歐元(80元人民幣)的葡萄酒,已屬中高檔酒了。物美價廉,是其最基本的元素。
沒有一處像我們有些地方和經銷商宣傳的那麼“高貴”、“神秘”,對人體那麼保健,也沒有一處像國內有些産品(包括進口産品)那樣,有高不可攀的豪華包裝,“米珠薪桂”是國內現象。這些不正常現象,阻礙了這平常而又健康的“愉悅飲品”在中國餐桌上的享用。
我認為:葡萄酒的教育,應因培訓對象而異。專業品酒師培訓,按部就班;消費者培養,需接“地氣”。針對我國消費群體、餐桌菜係、人群喜好、飲食習性等,把葡萄酒品嘗理論,轉換成飲用者的“地方方言”;把葡萄酒的空洞知識,轉換成消費者的切實體驗。
一句話:葡萄酒是利用不與糧食爭地的荒山野嶺種植,屬於農産品深加工的産品;是適度飲用有益健康的愉悅飲品。
葡萄酒教育及葡萄酒,應該褪去神秘外衣,回歸大眾餐桌;應以適應消費需求,迎合消費者喜愛為目的;以“物有所值”,來贏得葡萄酒市場。
説到葡萄酒教育,我還想另外談一點體會。2018年的3月中旬,我參加了 “2018首屆白酒核心産區遊學”。
這些學員中,有很多是葡萄酒愛好者。我作為一位“葡萄酒專家”,自費深入學習白酒知識(這以後我作為觀察員被邀請)。在白酒資深老師的教學中,加入了我的葡萄酒品嘗方法與描述,獲得了大家的歡迎,同時我也受益。
這兩年,舉辦遊學活動的公司,還多次舉辦白酒及葡萄酒的遊學活動。在遊學中,他們融合了白酒品嘗、“洋酒”品嘗與葡萄酒品嘗方法以及描述、體驗。又由於學員中有茶專家的加入,他們用自己的專業知識描述了自己的體會。
這種學習不是單調的、抽象的、枯燥的,或是所謂課堂上的互動有趣,而是立體的、現場交流的。特別是與當地的人文、歷史、風景、餐飲結合,給予學員全方位的體驗。而事後的群平臺,更是在遊學感情融合的基礎上,建立了長期的交流與諮詢(學員中有行銷專家、電腦專家、策劃專家、企業家等)。
從與各路學員的接觸中,我得出結論:未來書本教育會被淡化,而越來越多的酒類消費者,更喜歡深入到酒企,感受葡萄園,釀造現場的氛圍,去與釀酒師面對面交流,去感受理解不同酒種帶來的體驗與熱情;
消費者不是只飲一種酒,果露、黃、白啤酒都會接觸。需要有綜合知識。在學員中,很多是學習了白酒,又學葡萄酒及清酒的跨行業人員。他們是消費者的引領者,他們用消費者的語言帶動了一大批酒類愛好者;
不管是主辦單位,還是協辦單位舉辦葡萄酒培訓班,也不管是所謂的大師班,或推介酒會,讓學員“拿證”只是這個班的開始,需要有“售後”服務,以幫助消費者愉悅地找到自己喜歡的“好酒”。