川酒國際化宣傳行銷專題研討會20日舉行
《川酒國際化宣傳行銷報告》震撼發佈
9月20日，專題探討和研究川酒國際化宣傳行銷發展新思路的“川酒國際化宣傳行銷專題研討會”，在四川酒城宜賓的宜賓學院舉行。
這次研討會是為積極貫徹四川省委“優先發展名酒白酒等千億産業，推動川酒振興”的戰略部署，響應國家“一帶一路”倡議，做大做強做優四川白酒品牌，助推川酒“走出去”，在國際市場進行宣傳推廣、市場推介，“弘揚酒文化，推進國際化”，向世界講好川酒故事而舉辦。
宜賓學院黨委副書記、院長王玲，省經濟文化協會副會長龍升田等領導；宜賓市工業軍民融合局酒類産業科科長曾劍、宜賓市翠屏區商務局副局長開妍等政府主管部門領導；四川輕化工大學羅惠波、張國成、楊平，四川工商職業技術學院朱克永等高校和科研機構的專家；宜賓五糧液集團有限公司辦公室副主任蘇茂林、宜賓五糧液集團進出口有限公司副總經理康永軍、四川古藺郎酒銷售有限公司國際部區域經理林翔、四川舍得酒業有限公司全國消費者經理張朋、中國沈酒集團有限公司副總經理鐘少岩、四川景盛集團德盛福九糧老窖釀酒有限公司總經理羅愛鑫、宜賓市敘府酒業股份有限公司市場策劃部部長陳斌、宜賓金喜來酒業有限公司副總經理葉雲甫、宜賓德恩酒業有限公司總經理戴學平、宜賓子均鄧公液酒業總經理助理鄧軍、四川源坤教育科技有限公司總經理鐘宇辰等企業代表參加了此次研討會。
統一中國白酒標準已是當務之急
研討會上，與會領導、專家、酒企代表圍繞當前國際烈酒市場現狀，川酒走向國際的機會、川酒國際化的企業經驗和存在的問題及解決方案等，進行多方面的探討和研究。
專家、企業代表們指出，川酒走向國際，已經是川酒企業今後發展的大趨勢。但如何向世界發出川酒的文化聲音，講好川酒的文化故事，還有許多基礎性的工作要做。他們呼籲，川酒乃至中國白酒，要走向國際，當務之急是需要學習和借鑒葡萄酒、白蘭地、威士忌等洋酒進入中國市場的經驗，從政府層面給予酒産業大力的支援。這其中，四川白酒標準、中國白酒標準的制定尤為重要。標準不統一，一地一標準，極其不利於中國酒走向實行和已經習慣於統一標準的國際市場。而這，必須要從政府的層面來統領。
有了統一標準，還需要打破狹隘的地域、産地觀念。濃香、醬香、清香等等十二種香型的概念，會造成傳播符號的混雜，讓人眼花繚亂，造成國外消費者知曉和辨識的困難，自己給自己設置了傳播和行銷的障礙。這也需要從政府的層面來統籌。一個“中國白酒”概念下的多種香型，遠比各自為陣，多頭出擊的傳播和行銷效果好。這些年酒類企業“抱團出海”的呼聲，便是渴望解決這一難題的共識。
同時，他們還提出了加強國際市場研究、對國外文化的融入等其他方面的有益建議。
《川酒國際化宣傳行銷報告》研究價值高
研討會上，還審定和發佈了極具學術研究價值和震撼力的《川酒國際化宣傳行銷報告》。
這份報告共計19.8萬字，142頁，由川酒國際化宣傳行銷新聞報告、川酒國際化宣傳行銷學術研究報告、川酒國際化宣傳行銷建議報告三部分組成。
報告收錄1915年-2019年，158例國際化宣傳行銷事件；24篇專家觀點稿件，其內容涵蓋川酒國際化對品牌戰略的意義、川酒出口現狀和海外市場分析、川酒國際化中所遇到的障礙、川酒國際化的對策和措施四大方面。並指出，川酒國際化行銷，必須在戰略步驟+目標任務弄明白後，從建基地、進首都、拓藍海、建特區、佔心智、網路化六個方面重點著手推進川酒國際化宣傳行銷的工作。
報告第一次全面回顧了川酒國際化宣傳行銷歷程、匯集了川酒國際化宣傳行銷學術研究成果，提出了川酒國際化宣傳行銷的對策和建議。報告由四川省經濟文化協會、川酒文化研究與國際傳播工作委員會、中國網·中國酒頻道組織編寫，宜賓學院郭五林教授、四川輕化工大學魏丕偉博士主編。
郭五林教授介紹，在完成這一報告和條件成熟後，他們將繼續編寫《中國酒業國際化宣傳行銷報告》和《世界酒業國際化宣傳行銷報告》。
研討會由四川省經濟文化協會、四川工商職業技術學院、中國酒史研究中心、川酒發展研究中心、釀酒生物技術及應用四川省重點實驗室共同主辦；中國網·中國酒頻道聯辦；川酒文化研究與國際傳播工作委員會、宜賓學院文學與新聞傳媒學院、四川輕化工大學外語學院、四川輕化工大學生物工程學院、宜賓職業技術學院五糧液技術學院承辦。
此次研討會規格高，專家多，建議廣，將為川酒走向國際，向世界講好川酒的文化故事，提供必要的理論研究基礎，也為川酒走向國際，在國際市場上展現出應有的川酒之美，給出了很好的建議，意義重大。
