中國網中國酒頻道3月18日訊 一場以文化與公益價值為核心要素的活動，將酒行業大咖們匯聚在一起，共談中國酒業品牌及文化建設的變革與發展。3月18日，由北京商報、西街傳媒 聯合主辦，北京商報《中國酒業週刊》承辦、中國酒類流通協會、中國商業文化研究會、 中國經濟傳媒協會指導的“2018 年度中國酒業品牌價值榜” ，在四川成都的世外桃源大酒店 隆重舉行。活動現場，眾多中國名酒企業及渠道負責人，共同見證了那些行業佼佼者們，是如何用實際行動，贏得行業的關注與消費者的青睞。
作為 2018 中國酒業文化論壇系列活動之一，“2018 年度中國酒業品牌價值榜”旨在為重視品牌發展的酒企提供服務;加強酒企的 品牌與文化建設;促進酒行業持續健康發展。活動組織者，北京商報社副社長李雁兵表示，近年來，隨著消費升級和消費觀念轉變，白酒消費日益向品牌、文化概念集中，諸多白酒企業紛紛佈局文化領域。不僅開展了各具特色的博物館，還進行了多元的文化交流，包括冠名文創類節目、進行文化推廣活動、跨界IP式行銷等，可以説，酒文化一直陪伴著中國酒行業的發展。行業有一種説法便是，白酒市場的競爭最終還是會落到文化的競爭上。
在中國經濟傳媒協會會長趙健看來，14億人口的中國所擁有的龐大市場，日漸擴容的中等收入群體，所帶來的潛在消費者，都在助推中國酒企的轉型與發展，同時，也提出了更高的要求，帶來更多挑戰。如何讓企業在機遇與挑戰並存的現實狀況下更好地服務於消費者，媒體作為宣傳的窗口與監督的陣地，扮演著重要的角色。更重要的是，媒體對於企業的關注，不再局限于對企業經濟成就的肯定，而是觀察企業所承擔的社會責任，以及品牌本身是否向公眾傳遞正能量；媒體所關心的企業創新，也不僅僅是産品本身的創新，還有經營模式創新、服務創新、甚至是文化創新。
與此同時，中國酒類流通協會專職副會長劉員認為,行業內諸多酒企已普遍意識到文化建設的重要性，無論是在文化硬體建設，還是文化軟實力的傳播與打造方面，都展開了大量工作。通過創新文化建設形式，對文化建設進行多維度的策劃和深度挖掘，健全文化體系，凝練企業文化之魂，為企業發展提供了堅實的保障。
事實上，“ 2018 年度中國酒業品牌價值榜”依託協會的權威性、媒體的公信力、學界的專業度， 從酒行業各業態中 遴選出中國酒業的年度榜樣。行業專家們也力求以自己的所學所感，搭建酒業與政府、酒業與社會、酒 業與消費者的溝通橋梁。中國食品發酵工業研究院副院長張五九在活動現場強調，隨著中國白酒“走出去”的興起，中國傳統酒文化的傳承與發展再次成為行業關注焦點。酒作為傳統行業，蘊含的內涵深刻。中華民族的思想、行為、生活、情感等方方面面，都能在酒文化裏找到痕跡。從企業的角度出發，只有具備文化內涵的品牌才能獲得市場的青睞，只有能講好文化故事的品牌才能贏得顧客的常駐。
那麼，以文化概念為依託的工業旅遊，能否為酒企提供新的發展思路？帶來新的利潤增長點？北京第二外國語學院旅遊管理學院院長厲新建表示，酒企採用工業旅遊模式，並不是簡單地從工業旅遊産品開發中獲利，更需要考慮聯動獲利的問題，以及工業旅遊更重要的出發點。當前有很多酒企博物館都在打造IP，IP就是要文化商品化、文化可視化、文化消費化、文化故事化、文化的科技化。文化，只有轉化為可售賣的商品，才是成功的基礎。
行業的新態勢引起了各界討論的同時，也讓北京商報思考如何選擇更切合實際且符合企業需要的點，與企業共同推動行業的發展。也正是如此，北京商報獨創的《酒魂—酒業博物館解密》全民投票活動迎來了結果公佈的日期。並在現場舉行了《發現中國最美酒博物館》的首映禮。此外，由《中國酒業週刊：主編劉一博現場發佈的的中國酒業週刊“融媒體”發佈、以及由“新餐酒哲學”聯合發起人張克達發佈的新餐酒哲學，正對外展示著新時期的變革不僅僅發生在酒企身上、媒體、行業相關人士，都在不斷推成出新，給予這個世界更富有度創新的內容和更具有責任感的精神。
活動的最後，便來到了此次活動的重頭戲頒獎環節。據了解，此次此次活動揭曉了2018年度中國酒業品牌百強榜單，並在此基礎上進行嚴格挑選，評選出臻美博物館(暨 2018 中國酒業十大文化影響力品牌) 、臻善 CSR 聲譽(暨 2018 中國酒業十大社會影響力品牌) 兩大核心獎項，以及最受歡迎的産品、渠道商等多個單項獎。
