飲料季到來，快消品又要漲價了，這是今年第二次了。據消息，青島啤酒將在5月20日對部分青島優質啤酒進行提價，單款單箱全國提價2元。此外，因青島市將於2018年6月舉辦上海合作組織峰會，屆時青島所有廠區將暫停生産及發貨一個月。這是青島啤酒半年內的第二次提價。此前，華潤、青島、燕京、百威等啤酒大品牌已在年初完成了一次集體提價，其中燕京、華潤、青島啤酒漲價幅度在5%-15%之間，漲價産品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。漲價是基於原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環保稅開徵導致的成本上漲。要提價的不止啤酒，康師傅、加多寶等快消品同樣出現類似的提價行為。
青島啤酒在5月份即將迎來又一次的漲價，這很難讓人不聯想到在今年六月即將開始的世界盃。世界盃年啤酒的銷量是廠商從來都不需要擔心的，但是在此時漲價，消費者難免會懷疑啤酒廠商們是想利用世界盃這個契機大賺一筆。
實際上可能並不是如此，以青島啤酒為例，從青島啤酒2018年第一季度披露的年報和原材料市場的行情來看，此次漲價並不是需求拉動的，而是因為其成本增加導致的價格上漲。
從青島啤酒的財報來看，對於一瓶啤酒來説，主要的價格構成是銷售成本、人工製造成本、原材料成本、包材以及其他，其中包材佔比最多，能達到30%。而在2017年，由於原輔包材成本的快速上漲，對啤酒公司的毛利潤産生了較大的衝擊。
包材價格的影響主要還是在造紙業，近年來由於國家對環保提出了較高的要求，同時開始徵收環保稅，造紙業的發展可謂是步履維艱，只能通過價格的上漲維持生存，這也是包括啤酒在內的快消飲品價格上漲的主要原因之一。
同時，就啤酒行業來説，釀造啤酒本身也對環境有著較大的污染。雖然很多國內啤酒企業都是靠著“薄利多銷”發展壯大，漲價很顯然會影響它們的銷量，但是在成本不斷上升時，通過價格上漲維持利潤也是無奈之舉。
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