6月14日，2018世界盃就要開賽，一夏的激情與活力就寄託到這項重大賽事上了，雖然沒有國足的身影，但大家都已經習慣了，美好的心情與熱切的期待絲毫沒有受影響，備好宵夜與啤酒，嗨起來。
對於啤酒生産企業與經銷商來説，這一時段是行銷的大旺季，不論是品牌影響力還是市場銷售量，世界盃期間都是提升的好時機。單從銷售方面來看，提升銷量關鍵在於精準消費人群的精準攔截，下面，我們根據以往慣例，從主要消費場景看世界盃期間的啤酒銷售。
1、家中獨自看球
主要人群：上班族球迷
這是比較多球迷的看球場景，由於今年這屆世界盃的比賽在北京時間深夜，而大部分球迷白天要上班，所以在自己家中輕鬆看球成為主要方式。
主要消費場所：社區便利店
下班順路在社區選擇自己平時愛喝的品牌，以及一點小下酒菜或者零食，完美
對這類消費者的攔截除了平時的品牌宣傳之外，在社區便利店世界盃氛圍的營造是關鍵。
2、酒吧集群看球
主要人群：喜歡討論球技和戰術的超級球迷
這類人群對球技有一定研究，並喜歡集群加油，或者罵髒話，對足球超級熱愛。
主要消費場所：酒吧
一般來講，選擇酒吧看球，就會在酒吧消費，而酒吧産品選擇比較多，這種情況下向球迷推廣啤酒就需要技巧了。例如：針對當天的賽事推出“猜輸贏，給優惠”等趣味性活動，或者聯合酒吧服務人員運用世界盃熱點在現場舉行互動性較強的活動。
3、24小時速食店看球
主要人群：學生球迷
學校周邊的24小時速食店成為學生們聚居看球的重要地點。
主要消費場所：外帶而來的酒水
這類消費人群在速食店一般會有零食類消費，除去速食店的飲品之外，酒類一般會外帶，學校周邊的商店成為重點目標，一些優惠活動，或者帶有世界盃元素的贈品會成為促成購買的關鍵因素。
4、移動設備看球
主要人群：差旅中的球迷
還有一些人群，由於在行程中，會用移動設備直播觀看世界盃賽況。
主要消費場所：列車、車站商店
這類消費人群在差旅中，一般啤酒消費量不大，對這類人群有消費影響的就是國內賽事直播過程中的廣告體現，或許會在駐足片刻的車站商店有消費，但量並不大。
5、大排檔集中看球
主要人群：熱血中青年
隨著城市衛生建設的提高，絕大多數的燒烤移到室內，但大排檔世界盃、夜市世界盃的的熱情並沒有退去。炎炎夏日，水煮毛豆，冰鎮啤酒就著擼起的串與世界盃更搭。
主要消費場所：大排檔、夜市
這類人群一般是以扎啤的消費為主，或者當地佔主導的啤酒品牌，不論世界盃是否正在比賽，大排檔都是啤酒的重要消費場所，世界盃的氛圍或許對啤酒銷售有帶動提升作用。
6、俄羅斯現場看球
主要人群：狂熱球迷
這類球迷有一定經濟實力，對足球或者某個球隊、某個球星熱情非常高，有時間以及經濟實力去現場看球。
主要消費場所：當地球場周邊
對這類球迷來説，喝什麼啤酒已經不重要了，重要的是他在乎的球隊是否能贏。在往年世界盃期間，我們經常會看見，贏的一方球迷會在周邊酒吧、餐廳慶祝，當地的主流産品是重點消費目標。本屆世界盃，我們熟知的眾多啤酒品牌參與了贊助，對這類球迷或許有品牌印象上的提升。
世界盃還沒到來，球迷的滾滾的熱情，以及各酒企的排兵布陣已經來襲，又是一個精彩的夏天，誰能奪冠呢？
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