中國網4月29日訊（記者 魏婧）新時代怎麼講好中國故事？在2019“講好中國故事”創意傳播大賽于28日上午正式啟動後，一場匯聚數十位學界和業界權威專家學者的深度研討隨後舉行。

本次大賽是面向國內外社會公眾公開徵集各領域中國故事、傳播中國好聲音、樹立中國良好國際形象的年度官方品牌活動，致力於匯集各方力量，共同講好中國故事，對外展現真實、立體、全面的中國。大賽由國務院新聞辦指導，中國外文局主辦。

北京師範大學藝術與傳媒學院院長胡智峰在會上發言。中國網記者 栗衛斌 攝

北京師範大學藝術與傳媒學院院長胡智峰認為，講好中國故事是一個非常重大的課題，但核心無非是四個方面——語言、渠道、文化和內涵。

“文化差異問題是妨礙講好中國故事的最大屏障，要重點解決文化相互理解、相互尊重的問題。” 胡智峰指出，“講好中國故事很多時候也會在介質的轉譯和語種的轉譯過程中出現問題，這就需要用心研究不同介質、不同語種之間轉譯的最佳方法。”

他提出，渠道的變化決定了敘事方式的變化。“是通過發佈會，還是通過電影、電視、報紙，或者是其他傳播渠道，決定了講好中國故事的方式和方法。”

至於“內涵”，胡智峰表示，應該考慮到“故事所傳達的價值觀是否會被普遍接受”。

重慶大學新聞學院院長董天策在會上發言。中國網記者 栗衛斌 攝

在談到中國故事的內容建設時，重慶大學新聞學院院長董天策提出問題，為什麼我們講述的中國故事時常達不到我們所期許的效果？他指出，因為我們總想在任何一個作品裏都把非常宏大的、非常高遠的主題嵌入進去，這樣反而就不那麼感人、不容易共情了。

“能不能用具體場景，或是一個個小故事來讓受眾感受和領會？作品價值內涵的表現是要特別拔高，還是讓它自然而然地流露出來？這是一個問題。”董天策説。

北京大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長陳剛在會上發言。中國網記者 栗衛斌 攝

除了從內容層面對講好中國故事進行熱烈探討外，面對當下網際網路技術的飛速發展，北京大學新聞與傳播學院黨委書記、副院長陳剛指出，應該重新審視技術對於一個故事從無到有的貢獻，並從現在開始對技術加以高度重視。

“從內容的線索，到內容的製作，再到內容的發佈，如果離開數字化的平臺，我們就沒有什麼可做的了，之所以我們今天可以坐在這裡進行全球的傳播，就是因為網際網路和數字技術的迭代升級。”陳剛説。

他同時指出，一定要善於運用各種傳播平臺，“比如TikTok，大家俗稱的抖音海外版，是目前中國網際網路海外傳播渠道的一個成功範本，而且在傳播層面，也實實在在地達到了全球傳播的效果。”

中國網副總編輯楊新華在會上發言。中國網記者 栗衛斌 攝

針對傳播途徑選擇的討論，中國網副總編輯楊新華認為，首先還是要發掘好故事，推動更多的社會力量參與講故事；其次才是選擇適合對外傳播的內容，通過甄別做針對不同地區的分眾化海外傳播。

“對外傳播也要區分對象，哪些內容適合向歐美傳播，哪些適合向非洲傳播，我們要做認真的研究。不是説我們把內容在海外社交媒體平臺發佈，就一定能帶來好的效果。”楊新華説，“所以，我們在理論和實踐兩方面，都要對分眾、精準、智慧的傳播做更多探索。”

本屆大賽以“講好新時代中國故事”為主題，于4月至12月舉行。大賽將面向國內外大學生、留學生、企事業單位、各類媒體機構和社會組織，公開徵集講述中國故事的視頻和短視頻作品，並邀請有關部門領導、新聞媒體負責人、專家學者、專業人士等組成專家評委會，評選出最具時代感、表現力的優秀作品。

清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳在會上發言。中國網記者 栗衛斌 攝

清華大學新聞與傳播學院常務副院長陳昌鳳認為，大賽的舉辦一方面可以提振國人對祖國發展的信心與愛國、愛黨的情感，另一方面，她希望能夠通過本次大賽探索出一種新的模式把對外傳播做得更好，讓我們的故事入耳入心。

陳昌鳳強調，品牌化運作應是大賽未來重點設定的目標，“這是一個樹立國家形象的品牌，把對外傳播的重大品牌打造好，是我們未來的一項重要任務。”

當代中國與世界研究院副主任于運全在會上發言。中國網記者 栗衛斌 攝

當代中國與世界研究院副主任于運全在會上表示，“歡迎大家共同來講好故事，希望大家把它當成是自己的平臺共同建設。我們十分期待各位能為了大賽的學術水準、專業水準做出重要的貢獻，提升我們的專業性。”當代中國與世界研究院和中國網際網路新聞中心是本次大賽的承辦單位。

華中科技大學中國故事創意傳播研究中心主任陳先紅教授在會上發言。中國網記者 栗衛斌 攝

華中科技大學中國故事創意傳播研究中心主任陳先紅教授在啟動會上發佈了當代中國與世界研究院與華中科技大學的聯合研究成果《中國好故事評價指標體系》。她表示，建立中國好故事評價標準體系有助於進一步提升中國好故事的作品品質，提高傳播好中國聲音的科學性、針對性和有效性。