今年以來，我國文旅市場供需兩端齊發力，帶動行業持續向好。今年5月召開的全國旅遊發展大會上傳達了習近平總書記對旅遊工作作出的重要指示，其表示我國旅遊業日益成為新興的戰略性支柱産業和具有顯著時代特徵的民生産業、幸福産業。並強調，要著力完善現代旅遊業體系，加快建設旅遊強國，推動旅遊業高品質發展行穩致遠。這為我們描繪出“詩和遠方”的壯美前景，同時也昭示出旅遊産業鏈的發展將進入一個新起點、新階段。

近日，薈聚•美好城市生活——2024錦江行活動在上海舉辦。活動先後發佈了錦江旅途價值會員平臺錦江薈的全新Slogan——“陪你看世界”、錦江酒店品牌主張——“心之安處，錦江酒店”，並揭秘了“跟著錦江遊中國”大IP的首發線路等。這一系列重磅資訊的背後，是錦江國際集團積極貫徹落實文旅高品質發展的努力實踐、是其對國內外旅遊市場發展的敏銳洞察，彰顯出酒店規模“中國第一、全球第二”的酒旅企業所呈現出的品牌實力、創新精神和領先地位。

強品牌｜立足中國，佈局全球

隨著國際旅遊市場復蘇，更多國際航線恢復，中國與多國免簽政策及各項便利化舉措落地，境外遊客來華旅遊的熱度持續攀升，這對旅遊行業的服務接待能力，尤其是出行、住宿等環節，是一大考驗和挑戰。錦江酒店相關負責人表示，歡迎外國客人來到中國，選擇入住錦江的酒店。我們會提供舒適的環境、可口的美食等全方位優質服務，給予國際友人賓至如歸的入住體驗。

擁有近90年曆史的“錦江”品牌，見證了酒店業在中國的起步和躍升。錦江酒店是中國酒店行業蓬勃發展的縮影，也承載著展示中國服務和文化魅力的重大使命。錦江酒店紮根中國，佈局全球，目前旗下多元品牌矩陣覆蓋了從奢華、高端、中高端、中端至經濟型等各品類，滿足不同客群的旅宿需求。從接待各國政要到服務普通客人，其堅守中國酒店服務標桿的使命，用品質與人性化服務溫暖住客。

截至2023年底，錦江酒店共有超16600家簽約酒店、超158萬間簽約客房，遍佈中國大陸境外58個國家和地區以及境內31個省（自治區、直轄市），隨時隨地為全球賓客提供安心舒適的住宿環境和接待服務。

此次“心之安處，錦江酒店”品牌主張的盛大發佈，以“歸屬感”聯接與消費者的共鳴，是該酒店領軍企業通過對大眾內心需求的挖掘與理解，在新消費語境下的順勢而為，將更好地契合新消費需求，服務美好生活。

強産品｜酒旅融合，全鏈賦能

在文旅融合的大趨勢下，旅遊度假正以搶眼的表現，為整體經濟復蘇注入“暖流”。在這一背景下，依託集團全産業鏈資源，錦江推出“跟著錦江遊中國”大IP：聚焦旅遊大省、佈局自駕沿線、佈局核心經濟圈。同時執行“大IP，多産品”的核心戰略，用酒店貫穿線路，按線路設計産品，做到酒旅融合，一價全包。

“跟著錦江遊中國”的推出不僅是錦江深化酒旅融合、創新旅遊體驗的重要舉措，更是政企聯手共築旅遊強國夢的生動實踐。近年來，錦江先後與多地政府達成戰略合作，通過政企攜手共建的互融共通，助力各地城市更新與文旅産業升級。錦江表示，未來希望有更多生態圈夥伴加入該項目，一起打造滿足大眾對美好生活嚮往的國民度假産品，讓更多消費者跟著錦江一起，用腳步丈量祖國山河之美。

強會員｜明星體驗，領軍出海

近年來，會員生態體系已成企業的打造重點，錦江憑藉其深厚的行業積澱與前瞻性的戰略佈局，不僅在全球範圍內構建了龐大的酒店網路，還通過旅途價值會員平臺“錦江薈”，一站式為全球近2億會員提供錦江旗下海內外酒店、旅遊、預製菜、客運等各版塊權益服務。

7月16日晚，錦江薈隆重發佈了全新Slogan——“陪你看世界”，意寓做消費者體驗世界的堅實陪伴。錦江薈品牌代言人胡歌更是驚喜亮相，分享了他與錦江、與上海的深厚感情，並表示期待在世界的某個角落，與錦江會員們美好邂逅。

錦江薈品牌代言人-胡歌

與此同時，錦江也在積極響應國家“走出去”戰略，加速全球佈局與跨國經營步伐，如打通旗下境內外商旅服務平臺，為全球企業會員提供更加便捷、高效、優質的商旅服務。據悉，今年“錦江薈”即將上線海外商旅服務，為中國企業的出海提供更多便利。無論是引進來，還是走出去，錦江都以行業領軍者之姿，“擦亮”中國品牌。

未來，在新時代文旅高品質發展進程中，我們期待錦江為中國文旅行業發展貢獻出更多地錦江智慧、錦江方案、錦江力量。（文/劉小瑩）