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“質”存高遠 品味一杯啤酒的百年品質魅力

作者:胡可璐責編:沈曄時間:2024-04-16

什麼是一杯好啤酒?

是澎湃的泡沫?是芬芳的酒香?是爽滑的口感?

一千個消費者心中,有一千杯好啤酒。

但在青島啤酒,一杯好啤酒不止於此。

千挑萬選的大麥、上億株酵母中的優中選優、“分毫不差”的酒花添加;1800多道品質檢測項目,與啤酒接觸材料的全過程品評,精準到0.1度的物流溫控,一桶一碼智慧追溯的生鮮送達……一瓶好啤酒要歷經“千錘百煉”。

4月10日,青島啤酒迎來了第46屆提高品質紀念日大會,這不僅是一場延續了近半個世紀的啤酒品質“鏗鏘誓言”,也是青島啤酒將品質之魂存于匠心的生動體現。

面對消費需求結構多維度、多層次、多變化的特徵,青島啤酒將品質管理從控制走向感知、從交付走向交互,從釀造好啤酒走向創造美好生活。一杯好啤酒在數字時代品質蝶變,讓消費者觸動、激動,怦然心動。  

“千錘百煉”成就一杯好啤酒 

“青啤偉業,品質為基;好人好酒,薪火傳承;恪守誠信,守正出新……” 4月10日,這段鏗鏘有力的“品質誓詞”再次回蕩在這家百年酒廠的上空。每年的4月10日,青島啤酒都要舉辦“提高品質紀念日”主題活動——由此開啟每年4月的青島啤酒“品質月”。這件事,青啤已經堅持了46載。

活動通過品質宣誓、致敬匠星等儀式活動,持續深化全員全鏈條品質匠心,為更好地滿足美好生活需求凝心聚力。

“記住‘釀’字怎麼寫,就是用良心做酒。”在青島啤酒工作了30多年的釀酒工柳建厚説,這是老師傅們常説的一句話,也是他堅守的匠心。在眾多青啤人看來,品質月猶如一把戒尺,提醒著青啤人時刻緊繃品質這根弦,絕不放鬆對品質的監管。

一杯好啤酒,飽含著釀酒人的滿腔熱情與執著匠心。青島啤酒建立了全球品種豐富的“大麥指紋數據庫”,傳承“兩段法低溫長時間慢熟”工藝。青島啤酒的釀造用水要經過7級處理和50多項指標的嚴格檢驗,每隔2小時,就會有專業的品水師對釀造水進行取樣品嘗,實時監控。

一瓶青島啤酒,從釀造到出廠要經過1800多道品質檢測點。清洗乾淨的啤酒瓶最後要進入“驗瓶機”,新式的驗瓶機在每一個瓶子經過時都會即時拍攝3張照片,然後和系統中已存儲的標準瓶數據比對,任何瓶中有異物或者瓶身有缺陷的瓶子都會被“撿”出來。

青島啤酒國家級啤酒評酒委員朱蕾説,包括刷瓶水、過濾酒液的硅藻土等所有與酒液接觸的物品都要嚴格檢測,甚至連生産車間的空氣都要“過安檢”。

事實上,在20世紀60年代,青島啤酒“苛刻”的品質管理細節便聞名業界,輕工業部在全國第五次釀酒會議上曾提出“啤酒行業學青島”的口號,彼時的《青島啤酒操作法》,引領著行業標準。

百餘年來,青島啤酒幾乎囊括了新中國成立以來啤酒品質評比的所有金獎。“慕尼黑啤酒博覽會金獎、歐洲啤酒之星大獎、世界啤酒錦標賽金獎”……大到原料的選擇、工藝的改進,小到一支酒瓶的清洗,都凝結了青島啤酒人百年來的傳承與堅守,將屬於青島啤酒的文化底蘊書寫得更加沉穩、厚重。

魅力感知品質  解鎖美好生活

啤酒進入中國一百多年以來,也曾出現了眾多品牌,但最終存活下來的是極少數。原因是多方面的,但一個關鍵原因是能否築牢品質根基。

不管時代如何變化,消費者追求産品的高品質始終不變。面對高端化、個性化、場景化消費升級的品質新時代,青島啤酒如何將基礎品質做到極致,把特色品質做到精準,滿足消費者“魅力感知品質”新需求?

左手傳承,右手創新。

以創新姿態重新詮釋品質,是百年企業生生不息的源泉。青島啤酒將“品質”概念進一步延展,完成了從“以産品為中心的品質”向“以消費者為中心的魅力感知品質”的蝶變,形成了“基礎品質+特色品質+魅力感知品質”的三疊加品質體系。

近年來,青島啤酒品質管理再升級,提出“魅力感知品質管理模式”。通過消費者大數據分析,該模式打通了“端到端”供應鏈,企業端打造,消費端感知。青島啤酒從研發、採購、生産、物流、品牌、銷售、服務、場景營造等各環節全鏈條同步實現魅力感知品質,為消費者創造出超預期的好産品。

在生産端,通過持續創新驅動,青啤産品系列實現了從“有一瓶”到“有一套”的轉變,高端産品陣容日漸強大——已有包括一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、皮爾森、IPA、白啤、黑啤、奧古特、鴻運當頭等在內的9大系列、70多個産品矩陣,讓消費者用“舌尖”感知到了青啤的品質升級和鮮明的産品特色。尤其是青島啤酒“一世傳奇”,以突破性技術引領,打開了中國啤酒向上發展空間。

在消費端,青島啤酒由思維的創新完成了業態的“上新”,以高品質高水準打造全球首創、規模最大、業態最全的時光海岸精釀啤酒花園,以及遍佈全國的200多家TSINGTAO 1903酒吧。沉浸式的啤酒品鑒場景為生活搭建起愜意的一隅,為更多消費者提供歡聚享受的“品質瞬間”。

全新推出的青島啤酒精品原漿、水晶純生高端生鮮産品,以“新鮮直送”滿足了消費者對高端生鮮啤酒新需求,上演一個個以品質取勝的鮮活故事,讓消費者的魅力感知品質體驗日趨完善。

匠心代代相傳  品質奔跑者蝶變

品質之魂,存于匠心。品質永遠是企業長壽的最寶貴的基因。

縱觀青島啤酒百年品質傳承,不難發現,人才培養和技術研發是青島啤酒百年基業的深厚底氣。

人才是釀造好啤酒的靈魂,好酒的背後是“好人”。目前,51人被聘為國家級啤酒評委,佔全國總數的45%,居行業首位……在今年的提高品質紀念日大會上,又有一批技能人才成為活動上的“主角”,他們當中,除了釀酒師、品酒師等傳統技能人才,還有工業數據管理、啤酒侍酒師、網際網路行銷等領域的“新秀”涌現,持續築牢品質提升的技能根基。在TSINGTAO 1903青島啤酒吧有這樣的崗位——侍酒師。“打酒時,要用1.5L酒液沖洗酒管和售酒機,5℃純凈水噴衝玻璃杯,酒杯45度角傾斜放置,手持杯底1/3處,出酒口距離杯子內壁高度固定於3釐米,啤酒泡沫與杯口平齊,高度佔杯子高度的1/3……這都是為了保證啤酒入口的品質更佳。”對於工作中的品質標準,侍酒師劉德謙如數家珍。

從釀酒到侍酒,青島啤酒立足行業最前沿,打開了技能提升的視野,形成技能人才培養、評價、使用、激勵的完整閉環。

“青啤人用精益求精的工匠精神,演繹了青島啤酒的百年品質傳奇,更讓‘品質之魂,存于匠心’的釀造文化和榜樣力量代代相傳。”青啤研發中心副主任邢磊説。

在技術研發領域,早在上世紀90年代,青島啤酒便在行業內率先建立科研開發中心;近年來,依託中國釀酒行業唯一的啤酒生物發酵工程國家重點實驗室,青島啤酒承擔了20余項國家和省市級科技研發項目,形成了以三大國家科技進步獎為代表的6大核心技術和100多項週邊技術;構建啤酒風味穩定性綜合評價體系及保鮮技術,讓“好酒”飄香全球120個國家……

品質的鍛就,環環相扣。在數智化生産環節,有著逾百年曆史的青島啤酒廠率先成為全球啤酒飲料行業首家“燈塔工廠”,從規模生産到私人定制,青島啤酒積極推進數字化轉型,從生産端發力,採集和分析用戶資訊形成企業訂單系統,進行智慧排産、智慧製造、智慧物流、精準行銷,大幅提升了産品的多樣性和與用戶的交互場景,在充分滿足消費者不同口味的同時,也推動啤酒品質實現了再次升級。

百年企業長盛不衰並沒有靈丹妙藥,有的是一代又一代人的堅守和堅持,並不斷創新變革。在這場沒有終點的品質馬拉松中,青島啤酒已經奔跑了逾百年,仍將繼續領跑。(胡可璐)

文章來源:新華網