雲南省普洱市歷史文化深厚，自然資源富集，生態環境優美，少數民族眾多。絢爛多姿的民族文化代代相傳，形成了獨具魅力的非物質文化遺産。

（孟連宣撫司禮儀樂舞）

近些年來，普洱市依託本地民族傳統文化、旅遊和非遺資源優勢，讓傳統文化變得可見、可觸、可感，讓非遺活起來，走出了一條實現非物質文化遺産保護、傳承、利用和鄉村旅遊、鄉村振興有效結合的路子，為文旅融合貢獻了有益經驗。

“非遺+旅遊”開創鄉村振興新局面

曾經的寧洱縣那柯裏茶馬驛站是普洱茶走向東南亞的“第一站”。“五一”黃金週期間，遊客走進那柯裏，道路兩旁售賣茶葉、糯米粑粑等當地特産的商鋪林立，古道溪流依路而下，遍佈整個村寨。隨著國內旅遊經濟的復蘇，昔日茶馬古道驛站也重現了往日的繁華。

（那柯裏非遺傳承人展現非遺技藝）

那柯裏依託茶馬古道歷史文化資源，抓住文旅融合機遇，大力發展鄉村旅遊，通過將清新的自然風光與傳統非遺文化結合，匝緊做強“馬幫文化+産業鏈條”，使民居建築與“山、水、林、田”融為一體，保護傳承馬幫銀、貢茶製作等傳統非遺技藝，重現那柯裏當年茶馬驛站興盛繁榮的景致，讓那柯裏茶馬驛站成為留得住鄉愁、民族團結示範、特色鄉村建設的新樣板、新標桿。以馬幫銀、貢茶製作等傳統非遺技藝促振興，走出一條符合自身特色的鄉村振興新路。

“非遺+文創”孵化民族文化新品牌

有了那柯裏“非遺+旅遊”助力鄉村振興的成功樣板，普洱市開始摸索傳統非遺文化與旅遊産業融合發展的“共生點”，開發出一批以民族服飾、民族舞蹈、民族節慶、民族餐飲、民族工藝品和民族特色村鎮為主要內容的旅遊産品及文創産品，推進了民族傳統文化資源轉變為民族地區經濟發展優勢的工作，進一步打開文旅融合的新局面。

（普洱茶樂演出）

如今，普洱將各民族優秀的傳統文化遺産與現代文化創意産業相結合，再創意，再創造，鼓勵非遺傳承人開展文創産品的設計開發。結合普洱市非遺資源研究開發出的佤貓杯、唱片茶、象腳鼓吊墜、絕版木刻帆布包、黑陶擺件等一系列吸睛的文創産品，受到了廣大遊客消費者的好評。

（遊客展示親手製作的非遺文創産品）

通過請“進來”的方式，普洱市文化和旅遊局在2022年與上海大學展開闔作，利用“非遺＋文創”的形式，挖掘整理普洱非物質文化遺産項目，開展文創産品孵化、品牌建設、展示展銷，推出和打造一批獨具特色的普洱非遺産品，提升普洱文旅知名度和影響力，吸引更多的國內外遊客走進普洱旅遊。受邀而來的6個品牌的10位設計師參與普洱咖啡文創産品的創作，共開發出三個系列十個産品的文創産品。

“非遺+街區”構建城市名片新空間

充滿“煙火氣”的傳統非物質文化遺産在城市街區的建設中發揮著極其重要的靈魂價值，近年來，普洱市計劃以非遺為抓手，賦能普洱市普洱中心街區優勢作用，打造一個個新的消費場所和文化空間，因地制宜與旅遊融合發展，讓傳承人、居民成為旅遊的主要參與者和受益者。

（非遺文化空間熱鬧非凡）

為保證非遺項目得到活化利用，2021年9月17日，在原非遺就業工坊的基礎上，雲南省首個“非遺客廳”在普洱應運而生，僅2021年一年，營業額就超過500萬元，並於同年入選《中國非物質文化遺産保護大事記（2021年）》。這個承載普洱豐富的非遺資源和旅遊資源的一個文化體驗和休閒消費的綜合性場所，為普洱非物質文化遺産搭建起了一個集展示、科普、宣傳銷售為一體的線下平臺。

（新奇體驗傳遞非遺知識）

“街區物理空間的打造與非物質文化遺産沉浸式體驗融合為一，有助於融合傳統文化的氛圍和意境，運用豐富的設計，創意營造更為適宜的場景、功能和業態，煥發出街區與時代生活的可能性和趣味性。”普洱市文化和旅遊局非遺科工作人員介紹，普洱市設立的非遺工坊、展示廳、傳承體驗所、代表性傳承人工作室等非遺文化空間，將通過融入街區的建設，對非遺産品進行深度發掘與傳承，通過商品的銷售，讓非遺産品成為與現代城市有效融合，成為推動非遺創造性轉化、創新性發展的生動實踐。

（非遺傳承模式不斷創新）

鼓勵傳承人創新發展，挖掘非遺産品附加值；豐富旅遊産品內容，拓展非遺傳播面；打造非遺工坊産品，開發非遺文創産品；在旅遊景區、休閒街區、夜間集市中植入非遺項目展示、展演，著力提升非遺文化體驗功能……普洱市通過各種各樣的方式，探索出一條條“非遺+”的文旅融合新路子，在時光中沉澱下來的普洱非遺，正綻放出更加迷人的光彩。（戴錚、李玉霞）