5月末，永嘉楠溪江畔，岩頭東宗祠裏，一場線上音樂會正在舉行，來自北方的民謠搖滾藤樂隊用活力四射的live表演，開啟了2022年楠溪江“鄉村音樂漫都”系列活動的序幕。

古老的楠溪江找到了流量密碼，又一次煥發了生機和活力。

有人説，當下，單純的旅遊觀光或是初級項目體驗完全不能滿足年輕人的需求，他們更希望體驗到有深度、有互動、有趣味的玩法。

無疑，“音樂＋旅行”會讓行走更有趣，越來越多年輕人會為了一場音樂會，奔赴一座城。

音樂，讓鄉村更“有趣”

廣袤鄉村，不乏有故事可講的古村落。缺的是，與當下年輕人發生精神與情感共鳴的紐帶。

對於楠溪江而言，與年輕人的重要聯繫點，就是“四節兩營”——東海、星巢、ROCNTOWN和草莓四大音樂節，COART麋鹿星球和星巢音樂營兩大藝術營。

樂迷因樂人樂隊和音樂節氛圍而來，卻被佔地1000多畝的楠溪江灘地音樂公園折服，被悠悠三百里楠溪江的秀美吸引，激發出再訪永嘉的衝動。

溫州周邊的親子家庭因盛夏避暑而來，沒想到除了呆在民宿，竟還有這麼好玩的音樂體驗互動活動，生出明年再來的想法。

2021年，為期兩天的首屆楠溪江ROCKTOWN音樂節就吸引了2萬人次全國樂迷，創下國內音樂節雙日票房最高紀錄。楠溪江不僅是全國性音樂節巡迴演出的一個站點，還擁有自有品牌，多了辨識度、記憶點。

在溫州，政府扶持與民間力量共同攜手，大大小小的音樂節和音樂品牌接踵而至。

無論是青燈石刻藝術博物館攜手溫州本土樂隊打造的“塘河畔”戶外音樂會，還是甌江邊“夏日的風”流行金曲演唱會，位於民航路“城市島嶼”的夏季廢墟音樂會，抑或是建設中的梧田老街摩登天空音樂節……都吸引著一大批樂迷的目光。

音樂，豐富了當下的生活，撫慰了人們的心靈，也讓人們記住了這座城。

音樂，可以這麼玩

音樂節！但不僅僅是音樂節。

音樂節吸引了一群有趣的人、做有趣的事，再共築有趣的事業。

“水遠山高。誰在唱歌謠，一曲聲未了。”夏夜楠溪江畔，不期而遇“雲水謠”，一家音樂酒吧。露天鋼琴、音樂吧臺、吉他彈唱、天幕帳篷等場景佈置在好山好水之間，不時傳來陣陣婉轉悠揚的旋律，歌手用吉他彈奏著簡單的樂曲，配合質樸簡單的編配演唱，引得周圍遊客紛紛駐足欣賞。

這是永嘉打造鄉村音樂漫都的一個縮影。

麗水街、芙蓉古村等等代表性的旅遊目的地都植入了音樂的元素，讓音樂在鄉村處處唱響。

今年，在永嘉落地了楠溪江（獅子岩）音樂人家項目，由音樂節延伸而來，通過在地文化與青年文化的結合，聯動現有音樂節品牌，打造新鄉村音樂演藝交流基地、藝術跨界創作營地、新鄉村音樂教室、新鄉村音樂藝術集市等，形成音樂産業及文旅綜合體系，讓更多喜歡音樂的人來到楠溪江做音樂、玩音樂。

6月份剛剛閉幕的塘河青燈市集就將音樂與市集結合了起來。小而美、小而精青燈市集，經過幾年的積累與沉澱，已經躍升為全國知名的頂流市集，市集期間同步舉辦的“塘河畔”戶外音樂會，為塘河畔的青燈增添了濃濃的鄉愁。古風市集與音樂交相輝映，形成了獨樹一幟的鮮明底色。

如此良性迴圈，鄉村發展，方能擁有無限潛能。

要“流量”，更要“留量”

音樂節帶來了夜經濟的爆髮式發展。依託“四節兩營”， 2020年起，永嘉就開始打造“夜遊楠溪”品牌，成為鄉村文旅融合發展的最大增量。

統計顯示，2020年“夜遊楠溪”常態化運營後，推動楠溪江從“一日遊”升級為過夜遊、多日遊，累計吸引60萬楠溪江夜間遊客。

音旅活動舉辦期間，周邊民宿旅館幾乎爆滿，一房難求。

麥餅、錦粉餃、嶺上烤全羊等本地美食和特産受到格外青睞；楠溪第一樓、楠溪小廚等周邊酒店和農家樂餐館賓朋滿座。文化賦能、鄉村振興走上的快速道。

整合資源，豐富業態，讓遊客白天有得看，晚上有得玩，在鄉村有更多駐足點，更多可以停留體驗的打卡點，並將這些打卡點聚成片，串成線，“流量”哪愁變成“留量”？

數字音樂産業新航向

順應産業數字化發展趨勢，音樂+科技成為吸引流量的新鑰匙。

線上直播演唱會、VR（虛擬現實）音樂會和人工智慧作曲等在給音樂産業帶來新面貌，未來人們消費音樂的方式還將繼續改變。

今年5月舉行的崔健首場線上音樂會，就有超3800萬人觀看，創平臺記錄。各路明星各顯神通，紛紛上線演唱。

溫州市在數字音樂産業領域也正積極探索實踐。每逢週末，都將有一場線上音樂會在楠溪江舉辦，不拘泥于形式、不拘泥于規模，只是分享音樂、享受音樂，慢慢培育這一新業態。

未來，溫州市還將依託楠溪江音樂節等産業優勢，不斷引進頭部企業和音樂人才，創新演藝模式，爭創國家數字音樂産業基地。（溫世萱、徐彬彬）