“海風千里，花開滿髻。”這個春節，位於福建泉州的蟳埔村被頭戴簪花的遊客們擠到水泄不通，自簪花圍走紅，這個原先不起眼的海邊小漁村如今人頭攢動，仿佛流動的美麗花海。

　　從泉州的簪花，到上海的繁花，再到哈爾濱的雪花……今年全國兩會期間，文旅熱成為代表委員們熱議的話題之一。如何讓傳統文化助力文旅産業，將“曇花一現”變成“一路繁花”?

資料圖：頭戴簪花的遊客在蟳埔村遊覽。中新網記者張斌攝

　　向內深挖厚重文化

　　把旅遊地“流量”變“留量”

　　2024開年的文旅市場，可以用“熱辣滾燙”來形容。8天時間，全國國內旅遊創造了4.74億出遊人次、6326.87億元出遊總花費的新紀錄。

　　“北方人第一次現場看英歌舞表演，真的很熱血很震撼!”一位網友激動地曬視頻分享道。春節期間，各地文旅繼續“掏家底”式輸出，精美的非遺盒子燈、熱鬧的廟會市集……多個非遺民俗活動刷屏社交網路。

　　自“爾濱”爆火以來，各地紛紛使出渾身解數，挖掘地方特色文化資源，隨著旅遊活動日益豐富，遊客們感受到的文化味兒也越來越濃。在全國政協委員、四川省文化和旅遊廳副廳長宋秋的觀察中，“這兩年，非遺方面的消費呈現爆髮式增長。”

　　“大力發展文化産業”“推進非物質文化遺産保護傳承”……今年的政府工作報告中，提出了這些目標任務。

　　以文塑旅、以旅彰文，在全國人大代表，中國工藝美術大師、河南省洛陽三彩藝術博物館館長郭愛和看來，非遺與旅遊融合發展可以實現互促共贏，為傳統文化的傳承提供更廣闊的空間，同時也為旅遊業帶來新的增長點和發展機遇。

　　資料圖：廣西南寧，民眾舉起手機拍攝打鐵花。中新社記者陳冠言攝

　　就在各地深挖厚重文化的同時，遊客們在“南北互換、東西互跨”的旅遊熱潮中，也開始主動尋找並自發宣傳過去略顯低調的傳統文化。

　　去年夏天，“赴淄趕烤”的遊客們順手帶火了歷史悠久的淄博陶瓷、琉璃工藝，而在今年1-2月，淄博陶瓷琉璃博物館累計接待服務觀眾26.65萬人次，較去年同期增長17倍。

　　“流量”變成“留量”，傳統文化與文旅産業的雙向奔赴，帶來的“後勁”依然很大。

　　向外擁抱年輕表達

　　藏在數字化裏的“詩和遠方”

　　“好喜歡這種獨一無二的欣喜感!”自打網友“小禾”分享在揚州大運河博物館體驗非遺漆扇的視頻，就頻頻收到大家的點讚。評論區上千條留言裏，有許多網友向親友發出旅行邀約。

　　如今，年輕人成為助推傳統文化和旅遊融合出圈的重要力量。一件博物館的精美文創、一處仿佛從語文課本走出的荷塘，也許就能讓大家拿起行李立刻去打卡。

　　全國政協委員、文化和旅遊部藝術發展中心美術部主任劉廣認為，當前，新業態、新技術、新場景極大激發了消費熱情，尤其是文物文創、國潮非遺、特色戲曲等創新性産品和服務得到年輕人的喜愛，更好地滿足了消費需求。

　　於是，各地文旅一邊向源遠流長的歷史文化中深入探尋，一邊主動擁抱年輕化、數字化的表達，開發有趣的全新玩法。

　　比如今年春晚西安分會場的《山河詩長安》，通過AR技術讓“李白”與現場觀眾吟誦《將進酒》，一天之內就拉動西安旅遊搜索熱度環比上漲294%。

　　資料圖：西安城墻新春燈會展出的巨型龍燈。中新社記者張遠攝

　　兩會期間，代表委員們也關注到了文娛産業與文旅産業的融合可能。全國政協委員、著名編劇高滿堂舉例説，電視劇《南來北往》帶火了山東濰坊的拍攝地小鎮，“影視和文旅結合，就像是自由戀愛，我們可以鼓勵支援，實現雙贏。”

　　全國政協委員、中國作協副主席閻晶明則建議，各地文旅行業可以引入網路文學IP資源，打造IP主題樂園等兼具文化特色、沉浸感、互動性的文旅新業態新場景，“圈粉”年輕一代。

　　隨著春日出遊季的到來，最近，各地文旅又開始接力“上春山”。可以預見的是，未來在文化和旅遊深度融合發展的道路中，還會催生更多新花樣，讓更多遊客在人間煙火中追尋“詩和遠方”。(記者任思雨)