文創 國潮 電子新品 春節禮物折射消費升級

發佈時間:2020-01-23 11:26:21 | 來源:人民日報海外版 | 作者:王俊嶺,王思晗 | 責任編輯:劉夢雅

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文創年貨、國潮好物、電子新品……過年的“伴手禮”更新穎更時尚

春節禮物折射消費升級

鼠年春節的腳步越來越近,親戚、朋友、同事、同學,天南地北的人熱熱鬧鬧地聚會,也紛紛選購禮物,送上新春祝福。別看這春節禮物不起眼,背後的學問不小。富裕起來的中國人,走親訪友不再選擇生活中的急需商品作為“伴手禮”,傳統的點心、糧油、飲料等禮物也變得不時髦。進口零食、文創産品、電子新品、國潮商品、創意商品,受到消費者青睞;即便是傳統年禮品類,消費者對品質、品牌的要求也越來越高。春節禮物的變化,折射出中國經濟發展與人民生活水準提高帶來的消費升級新趨勢。

精心選擇寄託祝福

夜晚的北京五道口,一家重慶火鍋店內熱氣騰騰、人聲鼎沸,一派過節的熱鬧景象。

“送你們每人一本鼠年故宮日曆,也給你們拜個早年!”一名戴著眼鏡的年輕人剛坐下,就取出禮物,送給身邊的朋友們。其中一位收下禮物的人,則掏出一些小方盒作為回饋:“估計還是我的禮物受歡迎。我給大家準備的是限量版遊戲周邊!”

春節臨近,不少人會給許久不見的親朋好友精心選擇一份新春禮物。通常來講,春節禮物數量不一定多,價格也不一定貴,但重在一份心意。其背後,不僅體現了人們對生活的期盼和祝福,更反映出日子越過越好的一種“年味兒”和“精氣神兒”。

53歲的張阿姨從小在北京長大,長期擔任家裏的“總會計”。每年春節期間的禮尚往來,張阿姨都不免精打細算一番。“因為親戚朋友都在身邊,過節走動很多。以前過節走親訪友,標配是送一盒雞蛋、一桶油,外加兩瓶比較大眾的酒。如果想換個花樣,就會用一箱露露代替一桶油,還可以把雞蛋換成一箱牛奶。這樣做的考慮是食品類的禮物更實在,收到的人也能直接用。”張女士説,最近幾年,春節禮物採購跟以前比變化較大,種類更多、花樣更多、選擇也更多。“雞蛋、點心這類東西,肯定不會送了,誰家都不缺這個,拿著也沉,顯得不夠精緻。我還是會選實用的年禮,但要儘量有些新鮮感。”張女士介紹,比如,她的朋友大多年過半百,平時不一定注重修飾自己,這時送一些品質不錯的化粧品,會比較受歡迎。

從大城市返鄉過年的人,往往會選擇一些老家不好買或不常見的禮物。孫女士今年從上海回東北過年,她給老家的侄女買了“大白兔”奶糖、唇膏、護手霜。“大白兔奶糖不稀罕,但奶糖香味的唇膏、護手霜就會覺得很新鮮。”近兩年,不少品牌推出跨界商品,故宮彩粧、星巴克杯子、六神味RIO飲品,帶旺了消費,也成為熱門的節日“伴手禮”。

體現精緻生活的禮物,更受追求品質的年輕人歡迎。小宇在國外留學,今年春節回來,專門給閨蜜準備了玫瑰香氛作春節禮物。“把這一小瓶放在衣櫃裏,時間長了衣服就都會有玫瑰花的香味。”好友則送給她一套中式茶碗,“這是倣建窯的黑釉茶盞,紫黑色的胎體上有著如溝壑的兔毫紋。雖然你可能不經常泡茶喝,但如果要喝茶,還得是咱中國的茶具配中國的茶葉嘛。”中國味兒的年禮,在市場上人氣很旺。不少博物館、美術館推出文創禮品,由國寶復刻的瓷器、絲巾、文具,價格不高、古色古香,受到消費者追捧。

伴手禮有新時尚

相比平時的交往,人們在春節期間聚會交流、走親訪友時多了“年”的氣息,在禮物選擇上會更花心思。春節禮物的變化也成為觀察消費變遷一個獨特視角。

那麼,今年春節禮物有哪些“新時尚”?

電子新産品走俏。正讀高二的姜楠不久前收到父母贈送的華為Mate30 pro。“其實是我之前跟我老爸提的,我説如果期末考到前10名,就想換個新手機。”姜楠説,父親在高校當講師,平時對自己的學業要求很嚴格,但在滿足自己對電子産品方面的需求時也毫不含糊。“電腦、手機、單眼、處理器、顯示屏、鏡頭這些更新太快了。我很喜歡這個禮物。”姜楠説。

品質和包裝更用心思。來自浙江溫州的小林從事出版發行相關的工作,平時愛好逛書店、禮品店。最近,小林忙於給自己送出的每一份春節禮物都配好包裝。“我會專門網購一些禮物盒和紙袋囤著,有時候也會直接購買包裝服務。上個月,我買了一套小碗送朋友,在網店裏可以直接買禮盒包裝、絲帶、賀卡,連帶打包服務。我覺得,拿著精緻的禮盒去朋友家裏串門,更能讓對方感受到我準備禮物花的心思。”

健康、文化類消費品受青睞。“逢年過節大家都會許願身體健康,其實不如送健康産品來得直接。”從事法律諮詢相關工作的劉茜説,今年自己選了一個頸部按摩儀送給父母,前兩年也買過足浴桶、乳膠枕頭。在提升生活品質的同時,人們也樂於為文化生活埋單。25歲的小迪準備把一本電影日曆送給好朋友。他表示,雖然出品電影日曆這類禮物的商家不多,但自己每年都會關注,以相關産品作為禮物也能體現鮮明的個人風格。

進口貨“戲份兒”越來越足。2019年11月舉辦的第二屆中國國際進口博覽會,不僅全球企業參會熱情更高,而且累計意向成交按一年計達711.3億美元,比首屆增長了23%。2019年全年,中國進口總額更是高達14.31萬億元人民幣。進口貨佔比提升,也在春節消費中有比較明顯的體現。“現在過年,不僅僅是自家年貨採購時會買更多進口商品,而且走親訪友時,進口水果、零食、飲料、化粧品等出現的頻率也增加了。”在天津一家醫院從事護理工作的董女士表示。

消費升級趨勢明顯

春節禮物年味濃,消費升級花樣多。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員任興洲表示,中國消費結構正由生存型向享受型、發展型消費升級,由物質型消費為主向服務型消費快速增長升級,由傳統消費向新型消費升級。春節禮物也體現了這一趨勢。

1月20日,京東大數據研究院公佈最新數據顯示,1月1日至15日“京東年貨節”期間,京東平臺上老字號餅乾蛋糕品牌銷售額同比增長450%,京東自營進口保健品成交額同比增長83%,百威、喜力、雪花啤酒、軒尼詩、長城等知名品牌酒類成交額同比增長超過200%……消費升級態勢十分明顯。

與此同時,一些創新産品也成為春節消費的“寵兒”。例如,京東電腦數位攜手年畫日新創作營,將傳統年畫與科技産品相結合,共同開發推出了華為智慧手錶、戴爾遊匣G3筆電、kindle電子書三款年畫定制禮盒,使傳統的年味兒重回春節,科技與文化擦出別樣火花,獲得消費者的熱烈反響。

2019年,中國最終消費支出對經濟增長的貢獻率近60%,消費成為經濟增長的第一拉動力。預計2020年,居民收入穩步增長將帶動消費能力提升,居民消費結構不斷升級,再加上消費環境改善、消費意願增強,可以預見,消費市場將更加豐富多彩。文創産品經營者王先生表示:“近年來,各類對傳統文化進行創意轉化的文化産品在市場上引起廣泛關注,造型各異的傳統吉祥物,帶有中式紋樣圖案的日常文具等,既有春節的彩頭,又有文化底蘊,也是不少年輕人春節禮物的首選項。事實上,産品附加價值主要來自背後的設計構思。這類商品受歡迎,是消費升級的證明。可能早十年,多數消費者還是更看重實惠,那時創意、設計的價值在市場上不容易得到充分認同。”

北京市社科院經濟研究所副研究員景俊美指出,春節禮物變遷是經濟社會發展的一個折射,也是社會交往過程中人與人的情感、價值及認同感的映現,這其中蘊含了社會發展中的物質變化與精神趨勢。

“如今,春節禮物消費新變遷表面看有了從‘實物系統’到‘標識系統’的形式差異,但它依然是一種價值體現。人們饋贈文創産品或電子産品,主要在於大家認為這些産品有創意、有價值,可以傳遞贈送者的情感期待。當然,這樣的認同是需要經濟文化的繁榮發展作為重要支撐的。”景俊美説,春節禮物購買選擇上的變化,特別能體現當下消費群體的心理趨勢。比如,對創新創意的認可、對高精尖産品的看好、對精神文化生活的嚮往等,也都是消費升級的反映。(王俊嶺 王思晗)

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