據央視新聞消息，經文化和旅遊部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅遊出遊3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%。實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。春節假日全國文化和旅遊市場總體安全平穩有序。
為時7天的春節假期正式畫上句號。作為疫情後的首個長假，今年春節“黃金周”在一開始就被賦予了多個維度上的新期待。就文旅市場而言，春節假期的表現對於穩定行業發展預期和信心至關重要。現在來看，國內出遊人數恢復至2019年同期的近9成，旅遊收入恢復至2019年同期的7成以上，交上了一份強勁復蘇的答卷，也可以説成為疫後經濟復蘇的“開門紅”。
隨著疫情防控進入新階段，這個春節假期中，消費市場的復蘇態勢是有目共睹的。文旅、交通、餐飲、電影等都在全線回暖，朝著人們心目中熟悉的春節場景加速邁進。如截至1月27日，全國鐵路、公路、水路、民航共發送旅客超7.8億人次；截至1月27日23點28分，2023年春節檔期總票房67.60億，位列中國影史春節檔票房榜第二位。
這些綜合表現，毫無疑問是人們所期待的春節流動、消費盛景。它們的回歸、再現，為整個消費經濟的復蘇注入了信心。
春節期間，全國人氣、商氣、煙火氣的加速回歸也表明，中國經濟的活力和韌性依然是可期的。在此之前，春節“黃金周”的市場表現到底如何，會不會出現期待中的“報復性消費”，大家都在觀望。現在，這一切已然有了較樂觀的答案。
當然，也得看到，春節文旅市場包括整個消費經濟的復蘇，放在整個疫後經濟發展的大局中，仍只是其中的重要一步。要持續推動消費復蘇，幫助市場主體和消費者恢復信心與預期，還需要更多的外部引導和細水長流式的服務。事實上，這次春節期間，文旅市場的表現，也離不開一系列惠民措施的“刺激”。
如各地相繼出臺景區門票減免或打折、發放文化和旅遊消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅遊景區1281家，佔全國A級旅遊景區總數的9%，其中62家5A級旅遊景區實行免票。
這些實際行動表明，消費復蘇是一個系統工程，既要在大的層面順應人們的消費期待，解除一些不合理的限制，也要在具體的消費服務、引導上有更多的牽引。
值得注意的是，雖然説消費市場的復蘇是朝著人們所熟悉的節奏演變，但並不意味著一切是“照舊”。可以説，順應好恢復階段的文旅消費新變化、新趨勢，是推動文旅市場持續回暖必須重視的一環。
如這個春節假期中，除了一些最熱門的旅遊目的地受到追捧，一些並非傳統旅遊目的地的“小透明”地方，也獲得了遊客的青睞。並且，這一變化在之前就有跡可循。如去年十一期間，就出現了“反向旅遊”的現象，不少人選擇冷門目的地、打卡非旅遊城市。
這一新的趨勢，一方面預示著國內旅遊正在打開新的增量市場；另一方面，也反映出遊客對旅遊産品的個性化、品質化提出了更高的要求。
此外，遊艇出海、夜遊賞燈、看燈光秀、滑雪運動等也成為新的熱門文旅消費選擇。遊客變得越來越“會玩”，是這個春節旅遊消費市場反映出來的一個重要特點。這也必然要求旅遊行業在豐富旅遊産品、創新旅遊消費場景等方面，應更好滿足遊客的新期待和新需求。
春節“黃金周”，既是消費需求釋放之旅，也是消費發展的信心恢復之旅；既有熟悉的“熱鬧”的回歸，也不乏新的變化的浮現。它是觀察疫後經濟復蘇的一個重要窗口，其中所展現出來的變與不變，值得政府部門、市場主體細細“品味”，以從中總結好經驗、啟示，為共同做好疫後消費復蘇這篇大文章凝聚更多合力。