下班後來到球場，打一場酣暢淋漓的羽毛球；週末加入健身俱樂部，在公園綠茵上開啟一場飛盤之旅；得空時前往游泳館，暢遊享受清涼……現如今，豐富的健身項目已經成為生活的重要調劑。只不過，在運動中揮汗如雨、放鬆身心的同時，熱門場館“一位難求”的現象越來越凸顯。
近年來，全民健身熱度隨著生活水準“水漲船高”，消費者對運動場所的期待也從“有沒有”向“優不優”發生轉變。以羽毛球館為例，場館環境不僅對球速、運動者的視野、擊球時球的飛行軌跡有很大影響，運動伴隨著的彈跳與跑動，也要求場地更符合力學設計、更具減震等功能。因此，就算有些羽毛球館每小時售價高達60元，在黃金時段，依舊要定鬧鐘、拼手速才能搶到一塊場地。
面對消費端的增長，運動場館也需要進行“供給側改革”，擴容産品、提升服務、優化體驗。一方面，要改變設施總量不足的現狀，增加優質運動場館的供給，滿足更加專業和細分的需求，尤其要按照特定人群需求及不同項目的特點進行調整；另一方面，要優化體育消費體驗、提升服務水準，推動釋放消費潛力。如今，運動本身以外，消費者愈發看重運動過程中享受到的服務、獲得的心理滿足等。以最近很火的飛盤運動為例，不少消費者之所以願意花上百元選擇專業場地，而非公園空地，就在於專業場地除了提供場所，還囊括教學、交友、跟拍、比賽等附加服務。運動場館經營者不妨多進行一些有益的嘗試，優化細節，讓消費者更加舒心。
運動場館價格不便宜，預訂還要拼手速，彰顯出當下體育消費的紅火，對於體育産業從業者來説，這是難得的機遇。要抓住機遇，緊跟多元化、專業化、細分化的消費需求，更新理念、提升能力，多些用戶思維，提供更高水準的服務和更高品質的體驗，創造良好的消費環境，才能讓體育消費更有活力。