位於國家歷史文化名城歙縣以北20公里的許村鎮，地處黃山主脈箬嶺南麓，是典型的徽州古村落整合地，依山傍水，四面環山。這裡歷史悠久，人文薈萃，古跡成群。
近年來，許村鎮聚力非物質文化遺産的傳承保護與文旅産業發展相結合，不斷拓展非遺傳播面，豐富旅遊産品內容。在旅遊景區、休閒街區中“植入”非遺項目展示、展演，著力提升非遺文化體驗，探索出“非遺+旅遊”“非遺+表演”“非遺+鄉村振興”的文旅融合新路子。2020年許村鎮順利入選“中國攝影藝術鄉村”援鄉計劃，歙縣縣委、歙縣人民政府與《中國攝影》雜誌社開啟為期三年的戰略合作，聯合主辦“品味歙縣•自在鄉村”全國攝影大展暨“中國攝影藝術鄉村”許村攝影季活動，2020年、2021年連續兩屆的攝影季均已完美收官，來自中央和省、市的10余家主流媒體均給予特別報道。創新性文旅融合新熱潮帶來更加精彩多元的文旅生活新體驗，以許村為樣本的“藝術鄉建”活動廣受關注。
傳承+創新，文化“活”起來。一是深挖民俗文化。優秀的民俗文化其涵養人、塑造人、提升人的作用顯而易見，遊客可以從藝術、風情等方面享受知識和美的熏陶，既滿足新奇又提高旅遊興趣。“金村刀、灣裏龍、塘頭花六份世世窮、三更半夜嬉燈籠”，這句俗語形象地概括了許村正月十五鬧花燈的情形。正月十五的花燈不單是“大刀燈”，各祠各戶都要提前準備好排燈、長錢燈、花燈、傘燈、魚燈、旱船等燈種，花樣之多，令人目不暇接。造型各異的花燈齊齊登場，“神仙打架”的熱鬧場面極為有趣。如，個中的長錢燈，十二盞一串，用長竹竿串聯挂起，代表了一年中的十二個月，歲有十二月，月月成詩韻。
二是盤活非遺資源。先後培育扶持了“大刀燈”“板凳龍”“端午錦”三項非物質文化遺産，民間文化藝術發展繁榮。“大刀燈”，安徽省非物質文化遺産，是許村人民為緬懷先祖唐代忠義公許遠衍生而成。大刀刀身10米重300多斤，小刀3.5米，十幾個壯漢舞起，四個長錢、八把小刀、鑼鼓打前助威，蔚為壯觀，是為徽州一絕，全國僅有。“大刀燈”常受邀重大民俗活動，2015年登上央視和東方衛視，2016年受邀參加黃山黎陽旅遊文化藝術節贏得國際友人盛讚，並亮相安徽衛視《百家姓許姓》欄目現場，2017年作為歙縣代表赴黃山市參加第三屆全國非遺技藝大展，表現出彩。連續參加了第十三、十四、十五屆徽州民俗文化藝術節，廣大攝影愛好者和觀眾近距離領略了其獨有的文化魅力，反響熱烈。“板登龍”，歙縣非物質文化遺産，在黃山市政府舉辦的“文化長廊杯”龍獅齊舞慶盛世展演中被黃山市市委宣傳部授予“最佳創意獎”，而後在黃山黎陽旅遊文化藝術節、徽州民俗文化藝術節及平遙古城、閬中古城、徽州古城和安居古城“四大古城”聯盟文化藝術節等重大活動中都有不俗表現。“端午錦”，歙縣非物質文化遺産，在“品味歙縣•自在鄉村”全國攝影大展暨中國攝影藝術鄉村許村攝影季啟動儀式上嶄露頭角，圈粉無數，中央電視臺新聞聯播和央視13套都留下了“端午錦”的唯美鏡頭。
除此之外，許村鎮結合該鎮實際，還精心策劃組織了非遺進鄉賢館、非遺進校園等多項活動，並與非遺傳承人、企業等聯合進行文創産品研發。如今，許村非遺的每一次精彩亮相，既是許村人民對傳承之美、技藝之美、匠心之美的再認知，也是感悟歷史文化脈絡、增強文化自信的過程。傳承是非遺的生命，傳承人是非遺的生命線，培養非遺傳承人至關重要。許村鎮政府將非遺人才隊伍建設作為非遺工作一項重點任務來抓，大力培養新生代非遺傳承力量，逐步改善非遺代表性傳承人隊伍的年齡結構、知識結構，提高非遺傳承人的實踐水準和傳承能力。目前，許村鎮已經初步建立起省級、市級和縣級三級非遺傳承保護網路體系，代表性傳承人7人，傳承基地1個，非遺展示及製作工坊2處。
觀賞+體驗，旅遊“熱”起來。隨著全域旅遊戰略的實施，許村鎮依託本地人文、資源優勢，“大刀燈”、“端午錦”的繪製技藝等逐步走進景區，走入遊客的視野。一是以服務帶開發。“鄉賢館”和“端午錦展示館”落地，進一步拉近了與非遺的距離，為非遺融入日常生活搭建了新的宣傳平臺，成為本地居民和外地遊客“沉浸式”文化體驗和休閒觀賞的綜合性場所，實現非遺的商品化、文創化、功能化，取得非遺社會效益和經濟效益的雙贏。同時，儀耘小學、政德教育基地、攝影藝術中心的改造提升，促進非遺與旅遊深度融合，拓展旅遊者新的文化消費場景，助力非遺為旅遊賦能，成為觸手可及的遊玩新風尚。二是以示範樹品牌。圍繞現有的三大非遺項目，以保護文化生態為基礎，分類分級捋清發展思路。通過“走出去引進來”“文旅結親”、宣傳推介、藝術交流等方式，讓旅遊體驗有溫度、有歷史、有故事、有韻味，全力打造區域特色非遺品牌，擴大非遺影響力。
古老的傳承成為今天的時尚，樸素的匠人成為更多年輕人的榜樣，許村鎮把關於本地非遺的探索與嘗試“搬到”旅遊産業中來，“碰撞”出不同的“火花”，“聚沙成塔”老樹開新花，綻放出新時代文化的新生活力。（圖文/唐團結）